高收入手游这样“花钱”：Q2海外移动广告占有率报告

　　游戏观察消息，如今游戏行业的争夺越来越激烈，产品数量也越来越多，如何从竞争中脱颖而出让厂商们费尽了心思。海外的游戏厂商们就在移动广告上为自己的产品打call。下面我们就来通过Sensor Tower发布的2017年Q2海外移动广告占有率报告来了解一下海外高收入手游是如何在宣传上花钱的。

　　最近，美国移动市场调研公司Sensor Tower发布了2017年第二季度移动广告报告，其中IGG的《王国纪元(Lords Mobile)》成为了Facebook广告份额最高的手游，MZ的《战争游戏》则成为谷歌AdMob广告占有率最高的手游。

　　除了Facebook、谷歌、Instagram和Pinterest四大买量平台，Sensor Tower还对其他六家海外广告渠道上的手游进行了统计，在两份报告里，除了经常霸榜各大广告平台的SLG之外，休闲手游的买量则让人很意外，以下是报告整理后的内容：

　　SLG手游买量最多

美国Facebook平台顶级广告商占有率排名

　　作为全球最大的社交平台，Facebook对于游戏业的影响非常大，不过从Q2广告占有率排名来看，前四位仍是应用，Top 20当中有8款手游，按照名次先后分别是《王国纪元》、《雷霆天下》、《Design Home》、《战龙》、《糖果传奇》、《真三国无双》、《纸牌(Solitaire)》和《梦幻水族箱(Fishdom)》。

　　不难发现的是，以上8款手游有三款SLG，而且排名都比较靠前，实际上，《雷霆天下》、《王国纪元》和《战龙》都在Facebook、谷歌和Instagram三大买量平台的广告占有率排名Top 20里出现了至少两次。除了MZ之外，这种高成本买量的方式也被国内开发商证实是可行的，前不久IGG公布上半年财报显示，该公司营业收入2.7亿美元(约合人民币18.2亿元)，同比增长117%;调整后净利润7838.6万美元(约合人民币5.2亿元)，同比增长188%，而且增幅主要来自于《王国纪元》的贡献。

　　此外，MZ的第三款SLG手游《最终幻想：新帝国》还在Unity、AdColony以及IronSource三家广告平台占有率进入了Top 10，《王国纪元》成为了Unity广告占有率第二名。在Instagram平台，《雷霆天下》、《阿瓦隆之王》以及《王国纪元》都进入了占有率Top 20。

美国谷歌平台广告占有率排名

　　与Facebook比起来，谷歌广告占有率前20名的游戏占比较高，达到了55%，按照排名先后分别是：《战争游戏》、《雷霆天下》、《Gummy Drop》、《Yazy》、《CodyCross》、《Fairway Solitaire》、《战龙》、《愤怒的小鸟爆破》、《Solitaire》、《Solitaire One》和《Wheel of Fortune》。

　　休闲手游也买量

　　在很多人的印象里，可能休闲手游买量没有那么大手笔，毕竟，凭借所有人都能轻易掌握的玩法和病毒传播属性，这类游戏的自然增长量就已经非常可观。另一方面，由于ARPU值偏低，休闲手游开发商在考虑ROI的时候，也无法投入比LTV高很多的买量成本。

　　但Q2的广告占有率排名让人略感意外，比如Glu旗下的《Design Home》在Facebook平台手游广告占有率排名第三，《糖果传奇》排名第五，《Solitaire》和《梦幻水族箱》分别排名第七和第八。

　　谷歌的广告占有率排名当中，三消手游《Gummy Drop》的排名仅次于MZ的两款大作，紧随其后的《Yazy》、《CodyCross》以及《Fairway Solitaire》等七款游戏都是休闲类型;Instagram以及Pinterest平台的移动游戏广告占有率排名Top 20大部分也都是休闲手游。

　　从游戏类型看十大广告平台

　　广告成本高并不是地毯式的覆盖，对于开发商和发行商们来说，不同投放渠道带来的用户质量各有差别，这主要是各渠道的用户数性差异所致。从Q2各平台的移动应用广告占有率统计来看，Facebook更受移动应用开发商们的欢迎，这与该平台22亿注册用户有很大关系;谷歌平台则半数以上是游戏，其中SLG手游占了3个比较高的位置;Instagram的排名和Facebook比较类似，这或许与该应用本身也是Facebook广告占有率第一有很大关系;Pinterest平台绝大多数都是应用，只有《Choices》和《Design Home》两款偏休闲风格的游戏。

　　Vungle广告平台前十名全部是休闲游戏，Unity广告平台前五名有3款是SLG游戏，AdColony平台前十名90%是休闲游戏(包括博彩游戏在内)，ChartBoost、IronSource以及Applovin平台均以休闲游戏为主。

　　另外，我们不难发现的是，MZ对于新游戏的推广集中在广告平台，比如《最终幻想：新帝国》在IronSource、AdColony以及Unity三家广告平台进入了前十。俄罗斯休闲游戏开发商Playrix的《梦幻花园》则覆盖了6大广告平台当中的五家。

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