37互娱李逸飞：中国文化出海是一场马拉松

　　1月8日消息，2015中国网络文化产业年会于1月7日至9日在北京国家会议中心举行，同期还举办了2015中国网络文化产业年会高峰论坛在内的多个分论坛。会上，37互娱集团总裁李逸飞在演讲中表示中国文化出海现状的国际认知度较低，但国内拥有三国、西游等经典ip。以《西游记》和《大闹天宫》等影视作品的十亿票房来看，大部分收入来自国内市场，而国外观众则无法理解。

　　李逸飞提出中国文化出海是一场马拉松的过程，例如《卧虎藏龙》等功夫题材作品更容易被海外用户所接受。以西游记为例，孙悟空角色的定位和文化在国内外存在理解上的差异性，这也造成中国文化与海外文化的“代沟”。

　　中国用户比较熟知的三国、西游、封神等题材推出的游戏产品，在海外成绩并不佳。以三国为例，海外用户只了解由日本主导的三国文化，只了解关羽武力值较高，但是却不能理解武圣背后的文化意义。

　　在传统文化基础上，中国文化产业输出海外目前仍然缺乏创新。在国际市场上获得赞誉的一些品牌，如：好莱坞、coc、魔兽世界等，主要因为其拥有创新性。中国文化产出口海外需要通过创新的方式来脱掉山寨化的包袱，才能在国际市场上赢得一席之地。37互娱在收购snk后，通过将“拳皇”等ip的引进后，未来将改编为影视剧作品，并发行至海外地区。