游龙腾副总赵亚军：IP是人的一种情怀

　　由中国音像与数字出版协会主办的第二届中国国际游戏交易会于2015年7月28日在上海国际会议中心隆重举行。下午巅峰对话论坛主题是“千亿游戏市场的机会”，2014年中国游戏总产值超过了1100亿人民币，2015年，中国游戏产业依然快速发展。下午世界各地的行业精英齐聚一堂，共同探讨多元文化情况下，在不同区域游戏如何能够获得共赢。

　　会上，北京游龙腾信息技术有限公司引进中心副总经理赵亚军做了《IP是人的一种情怀》的演讲，以下是游戏观察整理的演讲要点：

　　IP是人创造出来的。小的时候印象最深的就是街机，随着年龄的增长，小时候的这些东西是不是会成为我们的一种IP呢，其实IP就是一种记忆，一种情怀。

　　2015年是IP年。2015年IP确实非常火，但是是不是有了IP这个游戏就一定会火，我是存在一个疑问的。我是2003年入行的，我曾经参与了金山的第一款网络游戏《剑侠情缘》，然后又有幸参与了腾讯的第一款MMORPG的游戏，第一款休闲游戏《QQ堂》，以前金山只做武侠，他的IP就是武侠，这就是一个IP，这是由金山创造出的一个武侠游戏开发者的公司形象IP。

　　PC发展到2014年，2014年追求画面，2015年追求IP+高品质的游戏质量。无论是发行也好，渠道也好，都会发现做成功的产品越来越难。“花千骨”或者是“不良人”等等这些，包括网易的“有杀气”等等，现在看到IOS火的都是有IP的，我们说有产出就会有知识产权，国外的知识产权保护是比较严格的，有知识产权必然会形成IP的结果。但是日本在这一块，日本的东西都有IP。

　　IP在中国是否也会慢慢的形成这样的强IP化?短期内，或者说以后这一块必然会，因为中国现在越来越注重知识产权保护和应用在周边地方的国家。比说泛娱乐化肯定是需要知识产权，IP的转化，这一块必然会形成这样的结论。但是什么样的IP或者说多少的IP是足够或者说是合适的。中国的IP市场同时催生出很多的网络小说、动漫等一批本土的IP。还有包括说日本、韩国等等催生出的一些外国的IP，就是我们所说的，圣斗士星矢。如果说圣斗士星矢做的非常吸引我的话，我是愿意去花钱的，因为这个动漫是我小时候的一个情怀。包括奥特曼，这就是情怀，这就是IP。

　　为什么IP有那么大的魔力，因为IP可以唤醒一个人，一批人甚至是一个时代的人对于他那个时代的一些美好的事物的回忆和情怀的产生。如何把这个IP和游戏结合起来，我认为，如果说一个IP能把游戏世界中融合两点，一个是剧情故事，一个是人物形象完美。这两者如果说科密完美融合，产生带入感，这个游戏很容易获得成功。IP转换为游戏最重要的一点，是原汁原味、感官感的还原，任何的IP如果可以让玩家形成一种带入感就成功了第一步。IP最重要的就是泛娱乐化产业链的应用，小说形成电视剧，形成手伴，形成游戏等等都是泛娱乐的方式，也就是生活化、社交化、娱乐化。这三块我觉得这就是IP可以给人的生活。