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6月16日，速途网络China V 2015中国产业互联网峰会夏季嘉年华正式在北京新世纪日航饭店举行，在下午举办的“最好，最坏的时代2015中国手游发展论坛中”Dataeye商务副总裁黄朝斌发表题为“2015年移动游戏发展趋势”的主题演讲。
Dataeye商务副总裁黄朝斌
首先黄朝斌为我们分享了一些列业内相关数据，2014年全年游戏收入约275亿，保守估计今年游戏收入将超315亿，整体国内市场前景良好，未来三年我们认为可以达到800亿的规模。
现场PPT截图
其次，进入2015年HTML5游戏的商业模式也在逐渐发生变化，HTML5游戏玩家达1.7亿人，原生游戏与HTML5游戏的玩家重合度约59%。
再次，IP在今年会越来越热。从整个统计数据来看，恰恰是没有IP的游戏的留存率会优于有IP的游戏的留存率，这说明了有IP只是说有一个用户的流量的基础。但是真正的实现用户的留存还是要靠对游戏的一个精细打磨，如果游戏不好，用户基于IP的模式会更加的苛刻，反而用户不会买单。
最后，黄朝斌简单介绍了Dataeye的产品体系，DataEye的产品是覆盖整个游戏的各个环节的。主要是覆盖了CAP，发行，渠道，甚至是包括支付，我们也支持H5的游戏，包括原生游戏和电视游戏。
以下为演讲原文：
大家好，我先简单介绍一下我是DataEye的黄朝斌，今天认识了非常多的朋友，也非常开心。我们公司是一个专注于游戏的数据分析和服务的公司，刚才给大家分享的是通过数据看2015年手游创业板环境。
因为我们是数据分析服务的公司，我们希望从数据的角度给大家描述一下今年一个主题的使用环境，我们这家公司会针对各种类型的游戏做一个数据的监测，接下来我会给大家介绍一下整个2014年游戏市场的数据和2015年的趋势。
但是由于原生游戏依然是整个移动游戏主要组成部分，所以我在第二部分给大家着重的解读数据的一个情况和2015年的发展趋势，我们先看一下整个2014 年移动游戏市场的规模。图上的数据大家可以看到，就是说整个用户的基数还是在增长的，我相信大家其实在座的各位也几乎可以看出来。
今年来看的话，这个2014年整个用户的规模已经达到了3.7亿，那么随着刚刚提到的市场人口红利的消息，我们预测在2015年，用户的规模将达到5.1个亿，随着今年的增长，我们相信今年的增长率会有所提升，大家可以看到增长率上有一个上扬的过程。
再说一下游戏市场的规模，2014年整体全年的收入是275个亿，我们预测今年保守估计的话应该是可以超过三百亿的盘子，未来三年我们认为可以达到八百亿的规模。
看完了整体的游戏市场，我们可以看看H5游戏方面的东西，基于H5方面的发展，我们预测H5的游戏规模在今年有一个很大的增长，我们可以看到这个用户已经超过了八千万，今年我们预测应该会达到1.7个亿这样一个模式。当然大厂的一些平台的动作，也有利于今年的游戏的新增长，这是为整个的H5游戏的一个变现带来了无限的可能。
我们看看这个H5游戏的分布，从整个2015年的Q1的监测来看的话，角色扮演的游戏和策略的游戏大概占了80%，经过我们Q1的调研，整个在研发过程中的这两款游戏比例会降到50%左右，整个来说研发人员的重点向各个类型的游戏去分散，呈现专业化的趋势是比较明显的。
到2014年广告收入是在整个H5游戏当中比重非常大，达到了42.6%，接近一半的样子，今年我们认为单纯的通过经营流量和广告变现的方式的厂家的比例会减少。
我们看到了很多的厂家已经逐渐的通过收费的方式来尝试，我们认为这是一个比较利好的消息。
我们对比了整个平台的H5游戏和原生游戏用户的情况。我们大概可以看到这么几个数据，给大家分享一下，两者用户的比例是五比三，两者的重合度非常高，大概这个数据占到了59%。
刚才介绍了整个的游戏的情况，我接下来注重对2015年Q1的游戏情况和发展的趋势做一个解释。首先从2014年数据统计来看，整个一年的市场上有大概超过1.5万款手游面世，我们可以看到大部分是得益于安卓市场。其中的单机比例和网友比例是八比二这样子，单机游戏比非常高，几乎是单机游戏八款，网络游戏两款这样的规模，网络游戏占收入的主体，我们认为274和941来说，今年的手游是一个非常繁盛的时期，很多大厂也转到手游，这是一个非常激烈的，也是给各位创业者的一个思考，也就是说到底你的优势在什么地方?竞争抓手在什么地方。
我们看一下游戏的发展趋势。从我们这个数据监测，2015年Q1有大概675多款新游戏上市，大概增长120%，整个类型是呈多样化的趋势。我们从这个类型来看，这是 2014年Q1的情况，到今年的Q1已经下降了四分之一，整体上来说目前移动游戏市场是呈现多样化，精品化的趋势发展。市场的细分领域越来越高。
从游戏习惯来看的话，用户对于原生游戏的依赖越来越多，越来越重，这里有一个数据，日均游戏时间超过60分钟我们认为是重度用户，30-60是中度，30分钟以下是轻度。我们看重度已经是接近了三成，28.3%，轻度是25.9%的样子。从这里可以看出来每日游戏超过30分钟已经超过了50%。从右边的数据可以看到日均游戏超过五次的用户达到了53%这样一个数据。
从日均游戏排名来看排名前三是角色扮演，动作和策略。角色扮演是今年非常重点一个游戏的比例。他在游戏市场上是排名第一的，重度用户达到了34%，其次是我们的冒险类的游戏，达到了 31%，音乐类的游戏在这个游戏市场上是排名垫底的，相对比较低一些。说完这个游戏市场我们看看留存的情况，这是2015年Q1的情况，因为经历了元旦、春节、元宵节和学生的寒暑假，所以整个2015年Q1数据比2014年Q4的数据留存率更高一些，得益于用户有很多的休息时间，对游戏的粘性度会增加。
从整个的留存力来看，刚刚提到了角色扮演的游戏的留存力是最好的，其次是卡台游戏，30亿留存还是偏低，和我们手游的生命偏短这个特性还是很吻合的。
两个平台对比首日付费率，应该看到这两个平台的首日付费是差不多的，角色扮演、棋牌和休闲益智，整个还是非常好的。符合我们的预测。
另外是安卓的比例高于IOS，这是说明安卓玩家比IOS的质量稍微差一些。
我们比较一下这个DAU和MAU，这个参数大家比较了解，主要是反应用户对游戏的粘性度的指标。安卓略优于IOS玩家，其中角色扮演和棋牌的活跃度比其他的游戏更为优秀一些。
从ARPU值来看，整个两大系统中，IOS中的角色扮演类和安卓系统中策略的游戏在ARPU值中表现最好。
我们再看均值来看，我们分两个系统来看，IOS系统的军种是28.6%，安卓是27.9%，另外从ARPU值表现来看，IOS是4.6，安卓是 5.12。可以从图中很明显的清晰看到，IOS系统中角色扮演在左上角，这说明了我们游戏扮演优于行业的水平，大家可以看策略类的游戏是行业持平的，安卓系统中可以看到动作经营和角色扮演类的游戏表现比较抢眼。
我们看2014年游戏品类的变化，总体来看的话，动漫类的游戏在整个市场上的数量比较多的，一些经典游戏的需求非常多，像逃亡这样的经典游戏在整个占83%以上，其实也说明了整个市场的游戏还是比较少的，市场在这个方面还是有所推广的，所以市场也是需要更多的游戏去填补，这个应该也是一个不错的机会。我们对于网络游戏这一可以看到，魔幻的题材暴光率比较多，一定程度上来看，魔幻题材也是适合于国际化的推广，据我了解，很多的厂家也是在2015年有一个战略上的部署。
我们提到网友对IP的价值是非常重视的，所有的企业中我们看到TOP20的都是卡台带进来的。
2015年趋势如何，我们认为第一整个渠道也是进入了零和博弈的状态，大家可以看到这个数字增长了大概九百万。渠道用户数接近饱和，这是我们之前了解到整个市场的人口红利会逐渐的消失，整个移动原生和相应的用户的增速会放缓。未来用户在于一个积累，2013-2014年基于工具搜索个下载为核心的优势上，2015年应该会处于一个不利的竞争状态，以内容为导向的会占据更多的优势。我们可以看到以小米和华为为代表的一些终端厂商，我们也看到了一些新的游戏不断的涌现，我们可以看到一些社交平台的游戏属性。
说到IP，这是蛮有意思的，刚才也提到了IP 说了很久了，看来今年会越来越热。从整个的我们后台数据来看的话，2014年上半年的1057，下半年，甚至是到了最近的数据是一个增长的过程，可是是否有IP游戏的质量会增高呢，我们用数据说话，右图可以看到，恰恰是没有IP的游戏的留存率会优于有IP的游戏的留存率，这说明了有IP只是说有一个用户的流量的基础。但是你真正的实现用户的留存还是要靠你对自己的游戏的一个精俏打磨，如果你游戏不好，用户基于IP的模式会更加的苛刻，反而用户不会买单。
中国的游戏长期留存，头部榜单更替越来越难，其实这个和国外的成熟市场，我们觉得这个趋势也是比较吻合的，数据上可以看到中重度的游戏的占比从 46.3%增加到了56.6%，这几乎超过的一半的水平。这个榜单的更替会非常的困难，所以说也加剧了今年这个行业的激烈竞争的尺度。
最后介绍一下DataEye的产品体系。
刚才我们介绍到DataEye是一个专注于游戏的数据分析的公司。所以说我们整个的产品是覆盖整个游戏的各个环节的。并且也覆盖了各个类型的游戏，从我们的环节来看的话，主要是覆盖了CAP，发行，渠道，甚至是包括支付，我们也支持H5的游戏，包括原生游戏和电视游戏。
我们DataEye所有的产品都是围绕游戏展开的，免费、高效、实时提供您的服务，以尽可能少的成本提升大家的运营的相应响应速度，为大家提供专业的，7×24小时的专业的咨询贴身服务。谢谢大家。
