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网易游戏20日在北京举行2015年度发布会。本次发布会以网易游戏十五周年为契机，将主题定为“热爱不止十五年”。网易游戏十五年际之际，布局与方向会有什么变化?网易董事局主席兼CEO丁磊、网易游戏副总裁王怡、移动游戏市场部总经理郑德伟等出席了发布会，并透露了网易对游戏的关键部署。
丁磊：深究游戏中的术与道，长寿公司需要工匠精神
在15年的过程中，网易游戏的角色也从一个游戏研发商、运营商，逐步蜕变和成长为一个有血有肉的游戏热爱者。我们中国人很早以前就爱谈“术”和“道”。在互联网游戏的语境下，我认为“术”讲究的是一款游戏的细节和创新，“道”讲究的则是这款游戏是否真正以用户为中心。
在《大话西游》《梦幻西游》之前，没有人能想象一款网络游戏可以火爆十年。为什么?因为每一款游戏都有它的生命周期，而这个周期通常只有一两年。不知大家是否听说过，目前全世界最长寿的公司绝大多数都是来自欧洲和日本的企业。是什么造就了这些长寿企业?是机遇吗?我觉得不全是。
机遇可以造就一个强势企业，但不能成就一个长寿企业。一个公司和产品想要长寿，我认为靠的是认真，是热爱，是精益求精的工匠精神。网易的手游产品平均开发时间比业内高出两倍，我一直认为，一个企业和产品够不够好，时间会给出最好的答案。
王怡：全面布局休闲手游，全球范围开放代理
今年网易游戏的任务是，发掘和创造真正值得去热爱的游戏。我们并不局限于自我研发，而是“聚合精品，共享热爱”，以全球化视野为游戏热爱者创造和发现好玩的精品游戏，提高游戏准入门槛，降低用户选择门槛，让玩家与游戏之间建立更紧密联系。
为此我们要做这么几件事情：
1、全球范围开放代理：
我们接连设立了北美、韩国、东南亚、欧洲网易游戏办公室，他们的任务只有一个：无论端游、还是手游，将全球各个地区的精品游戏找到，并第一时间带到中国。
2、更完善的精品标准，提升游戏准入门槛，降低玩家选择门槛：
我们在自研和代理体系中，均重新设定了更为苛刻的精品标准。越是游戏市场纷繁火热的时候，我们越是要有足够的耐心和标准去衡量游戏的品质，替每一个玩家降低甄别和选择门槛，省略试错成本。
3、端游方面，我们将更加注重硬核玩家体验：
持续投入资金与人力去研发和代理耳目一新的全新产品。如代表最新3D研发技术MMO产品《天谕》、战争网游《西楚霸王》与西班牙MOBA类代理产品《夺宝奇兵》等将陆续与玩家见面。
4、手游方面，端游品牌延展与全新品牌打造：
一方面我们将继续着重于现有精品IP开拓，如西游与天下系列，如《大话西游手游》。同时会组建更多原创团队，加大投入度，去创建和承接全新IP品牌系列。目前我们已经储备了古龙系列、功夫熊猫系列IP，我们期待在手游领域再带来如同《梦幻西游手游》一样优秀的产品。
5、全面布局休闲手游：
我们看好这个领域产品所带来的积极玩家体验，为此我们准备了《大富翁9》、《猫和老鼠》、《小时代》等知名IP产品，希望可以满足游戏热爱者的碎片化游戏时间需求，并寻求突破现有玩家社交性带来更佳体验。
6、通达热爱者的整合营销手法：
我们将优化营销发行渠道，让好的游戏产品和热爱者之间的链接更为顺畅，公平。更为注重直接通达玩家的沟通方式，通过与时俱进的整合营销手法，呈现在更多玩家面前。
同时网易游戏对易信也会一如既往提供支持，将更多精品游戏陆续带到易信平台，通过社交关系带来全新的趣味体验。
郑德伟：手游的自研、代理、IP、发行都坚持精品战略
在新的阶段，我们在手游战略依然坚持精品方向，在自研、代理、IP引入、以及营销发行4个方面贯彻聚合战略。
一、自主研发：推续作培育IP成长，全球范围创作新产品
在自主研发方面，我们将2个方面发力：
1.在已有的获得成功的游戏基础上，继续推出续作：
继续培育IP成长。除了已经前些日子公布的大话西游手游版之外，梦幻系列将会迎来全新作品，而乱斗西游更是会推出重磅续作。另外，天下系列极具风格化的全新作品《天下X天下》也会在年内推出。
2.我们也会以构建IP的态度，去创作新的产品：
我们会用严格，挑剔的标准去审核公司内的立项的任何一个产品，我们希望每个通过的产品能够符合我们对于成为IP的理解，它具有极高的游戏品质，并且能够带给到用户的持续和特别的感动和体会。
对于我们来说，IP绝对不是套个名字。它代表的是极高的体验，和许多令人动容的细节。所以对于换句制造IP不是一种口号，而是彻彻底底的战略目标，以及深入到开发和发行的执行标准。
网易手游的未来也绝不只是西游，或者天下系列。我们会继续打造全新的王牌，将会横跨多个领域，尝试更多的题材，更会开始针对性对全球市场进行研发。
二、代理：全球范围搜罗成功与被隐没的好产品
在代理方面，我们明显感觉到市面上的好产品在逐步变少，我们并不是认为这是创业型团队的实力在下降，反而是在上升，而是整体用户游戏需求增长速度在以超越创业团队的成长速度。
用户会变得原来越精明，越来越挑剔，而诸如网易等一系列大型研发团队，对于游戏的高投入，也使得用户知识在飞速增长。面对这样的情况，我们两个角度去解决这样的问题：
1.全球搜罗成功产品 ：
我们的商务团队依然在全球搜罗那些可以获得用户口碑，并且能够获得商业成功的，也就是传统意义上，人人都喜爱的好产品。例如由美国顶尖团队开发的《时空之刃》，由国内实力厂商开发的《英雄之怒》，《百将行》。
2.寻找隐没在商业利益之下的好产品：
另外，我们将会尝试纯粹从游戏乐趣本身去引进游戏，将全球游戏中那些具有极高水准，而又隐没在商业利益之下的真正好产品带给用户。
我们这样做，是因为我们希望为用户提供一个“真正纯粹乐趣的”的全新选择，这个选择不拘泥于任何分发方式，而是以真正解决用户问题，真正为乐趣负责。
例如我今年准备发布的蘑菇战争，城堡风暴等。
三、IP：加大储备，已获古龙系列全线作品授权
在IP方面，网易目前正在加大对于IP的储备，除了手头我们拿到的功夫熊猫，古龙系列等一系列知名IP外，我们还会继续加大这方面的投入。
这其中理由不仅仅是因为，IP是一个天然的导量渠道，而是我们深感，IP对于用户来讲，是一种多年感情的牵挂，而不是仅仅是一个名字。而对于网易里面所有的游戏制作者来讲，触动玩家的内心，也许就是游戏制作的最高荣耀了。
今年我们成功改编了《功夫熊猫》、《小时代》、《小李飞刀》等知名系列，我们更是获得了古龙系列全线作品的授权。我们肯定，我们的改变没有让原作者会失望，我们也希望不会让在座身为这些广为人知的IP喜爱者们失望。
四、发行：进一步推动渠道结构优化
而整体发行方面，我们能够进一步推动渠道结构优化，能够使之对开发者更为公平。
在发行整体品牌思路下，我们将继续整合营销发行能力，依然坚持端游时代的对于营销投入，希望通过品牌营销持续影响用户，能够对产品提供持续增长能力。
其实到目前为止，我们已经摸索出了一套可行有效的营销发行方案，但在新的挑战下，我依然不会停止对于营销发行方法的开发，我们希望能够更多的直接影响用户，这也是我们未来品牌战略的重要部分。
三位大佬的网易情：热爱不止15年
王怡：《天下2》的玩家故事，在进网易前就感动着自己
在我从事游戏行业之前，看过关于《天下2》的一个小故事：
《天下2》里有位玩家叫不败狼王，在一次突如其来的车祸中，这位玩家不幸遇难。但在突然地某一日中，他的朋友们发现，狼王的账号突然又再次登陆。原来在他最后的时间里，他和她的妈妈说，希望她能帮他再去看看游戏，再看看游戏里面的朋友。
我们开发组知道这件事情以后，在游戏的大海边，为他角色，树立雕像，面朝大海，永远留在游戏里。当时我听到这个故事，很感动，很惊讶。但是直到我在网易呆了几年，渐渐明白，游戏对于热爱游戏的人，意味着什么。
我希望我们的品牌价值主张，能够被所有游戏热爱者知道、了解并认同。我也希望所有游戏热爱者，都能找到自己的同类，相知相惜。所以，我们今年将会正式开启游戏热爱者品牌战略，用自身行动传导热爱者价值。
郑德伟：失败过、犹豫过，但一直坚持
过去的1年，网易的手游发行工作，获得了一系列喜人的成果，这主要得益于我们自身对于整体战略的坚持——无论周围环境多么浮躁，一心如水坚持精品路线。
在丁磊先生创办网易的时候，在我们开始做游戏的时候，在我们刚进入手游领域的时候，我们可能在方法上失败过，在局部上犹豫过，但在这个行径的方向上从未动摇。
或许各位已经开始惊叹网易目前在手游领域的成就，但是我们心里很清楚，我们还有那些可以做到。对我们来说。真的，这只是刚刚开始。
丁磊：只有吃饭和游戏才可以让人真正感到快乐
从2001年发展至今，网易游戏已经走过15年。在这15年中，我们的同事、玩家和合作伙伴，因为对游戏的共同热爱，相聚在一起。我常和朋友开玩笑说，世上只有两件事可以让人真正地感到快乐，一个是吃饭，另一个就是游戏。可以与大家并肩同行15年，感受这种快乐，网易倍感荣幸，更心怀感激。
有朋友问我：为什么网易游戏要推“520游戏热爱日”?其实理由很简单。没有玩家们的热爱，网易游戏无法走到今日。我们希望有这样一个节日，可以感谢玩家的认可，可以释放玩家的热情，也可以表达我们的真心与诚意。这就是我们发起“520游戏热爱日”的初衷。
与我们一同见证超过20款新游戏及核心产品计划，与我们一同见证“热爱不止15年”。同时，网易游戏全线产品将举行丰富的游戏内回馈活动，希望借此向所有玩家致以最真诚的感谢!
