游戏玩法：过家家

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游戏自上线以后就开启了火速更新模式

现在又更新了帽子商店，真是一天一个样！

如此可爱的游戏希望大家都能玩上

快圈来你们的好朋友一起来吧！

阿凡达世界说明

拳打米加，脚踢托卡！年度创新游戏非你莫属？从实际的体验来看，《Avatar World: City Life》比它的两位前辈更多了一些与时俱进的元素，在画风上也更符合近几年色彩浓重的变化，针对疫情期间居家办公专门推出的家庭办公室场景。

这些细节将成为游戏超越前辈的关键内容。如果游戏后续也能保持一定程度的持续更新，陆续推出竞品没有加入的场景，或将成为孩子们的新宠。另一方面，《Avatar World: City Life》作为一款后起之秀，凭借相同的玩法，与相似的画风，展开了与《米加小镇》、《托卡世界》的近身肉搏，作为后来者虽然在完成度上更高，但知名度却仍需要一定的时日才能比肩。

阿凡达世界从工业革命到数字世界游戏工艺化的演变

引言：也许一切都源于一股烟

早期某族的智人想要传播信息，并且想向尽可能多的其他智人传播，他所需要做的事情就是爬到最高的一座山上，左手拿起巨大的毛皮毯，右手握着火石，生一把火点燃毛皮毯后，开始不断的挥舞跳跃，以让方圆数公里之外的伙伴都能看到这烟雾信号。

对于游戏来说，既是满足人类精神需求的艺术品，也是资本逐利的工艺品。

数字世界的发展：电影到游戏

电影与游戏都是人类想象力具化的产物，二者在发展过程中共同为虚拟世界创造出更多的内容，并且在相互的吸收彼此的原生内容，比如，我们有以《美国队长》、《蜘蛛侠》等漫威系列 IP 改编的游戏，也有以《刺客信条》系列游戏延伸出的电影版刺客信条。二者为人类带来不同的娱乐体验，并且发展路径也有所不同。那么为数字世界不断填充内容的二者究竟是如何发展的呢？

让我们看几组数据，为了避免疫情原因所导致的市场波动，我们选取了 2019 年的全球娱乐行业的营收情况。可以看到全球游戏市场的营收（$145.7billion）是电影以及音乐市场营收之和（$62.7billion）的 2 倍之多。

另外，在 2018 年 Rockstar 发布了 Red Dead Redemption 2，这部以西部开放世界为主题的游戏在上市后的前三天就赚取超过 7.25 亿美元，仅落后于同样由 Rockstar 制造的侠盗猎车手 V（Grand Theft Auto V）。GTA V 和 Red Dead Redemption 2 在三天内的营收都超过了有史以来最大的电影院的营收。由此我们可以看到游戏市场的巨大潜力，以及人们对沉浸式虚拟世界的渴望。

游戏历史发展进程

电子游戏史的发展经历了早期的实验室时代（1940—1960 年代），从 1948 年诞生的人类历史上的第一款游戏：阴极射线管娱乐装置，到 1958 年，第一个从游戏规则以及运行上可以被称为电子游戏的作品：《双人网球》，再到 1962 年发布在 DEC PDP-1 计算机上，名叫《宇宙战争！》（Spacewar！）的对战游戏，电子游戏才开始走出实验室。

紧接着，电子游戏经历了商业化的阶段，也就是街机的黄金时期（1970—1980年代），这个时代诞生了以《宇宙战争》为蓝本的《初代小蜜蜂》，日本太东公司 1978 年发行的街机游戏《太空侵略者》，1980 年南梦宫发布的《吃豆人》以及 1981 年任天堂发售的《大金刚》。同时，在这个时期还诞生了人类历史上第一个电子游戏公司——雅达利（1972 年）。

街机时代之后，迎来了家用游戏机时代（1980 年代—2020 年代），从第一世代到第八世代，出现了雅达利、任天堂、世嘉、索尼以及微软等公司的游戏主机。随着游戏设备的不断升级，以及各个时代下技术的迭代与提高，也不断诞生了一系列例如超级马里奥兄弟（1985）、塞尔达传说（1986）、刺猬索尼克（1991）、最终幻想系列、Wii Sports（2006）等等的上乘游戏作品。

长期来看，除了诞生了每个时代下具有明显进步意义的游戏主机与作品，在电子游戏史的发展中也存在过短暂的插曲，即当时震撼了整个北美市场的雅达利 shock。北美游戏市场的规模从 1982 年的 30 亿美元锐减到 1985 年的不到 1 亿美元，数十家游戏公司倒闭或退出游戏市场，美国的游戏市场从世界上“消失了”。

也许因为正是此次事件，才为美国的游戏市场带来深刻的反思：游戏市场需要的是能够满足游戏玩家游戏体验的优质作品，而不是充斥着以盈利为目的的劣质游戏。

于是从 90 年代开始，在美国的一些游戏产业会议中（如 CES、CGDC、E3 和其他私人会议），有些企业开始使用 AAA 一词来描述自家游戏作品的规模与水准。这源自于美国的学术评分方式：A 为最高，F 表示最低，这也是 3A 作品的由来。就像大型电影的制作一样，游戏公司也开始设立上百人的团队投入游戏的研发与制作，制作周期也长达 2—3 年之久。

Squaresoft 的第一款以 3A 规模生产的视频游戏是最终幻想 7 (1997），在其研发过程中雇用了大量 3D 技术和美术人员，并购买了数百个 Silicon Graphics 工作站。Squaresoft 将其主要资源都投入到游戏的艺术，音乐和情节中，研发团队共 200 多人，开发投入了约 4000 万美元，仅在计算机图形上就花费了 1000 万美元。更加令人赞叹的是，该款游戏更是将管弦乐音乐、游戏玩法与动态电影摄影的方法进行了创新融合。

在游戏主机不断发展的同时，事实上 PC 游戏也在不断的发展，并且随着计算机硬件性能的不断提升，PC 也逐渐成为玩家体验游戏的重要载体。2004 年暴雪娱乐（Blizzard Entertainment）发布了一款大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）：魔兽世界，由此开启了网络游戏时代。

而当移动时代来临时，移动游戏以飞快的速度开始占领游戏市场，这种更加便携的娱乐形式深受玩家的喜爱。从早期休闲游戏为主的愤怒的小鸟、水果忍者以及神庙逃亡等等，再到可以承载更多游戏元素的王者荣耀，绝地求生以及原神等等，移动游戏开始以多元发展的形式不断突破边界。

游戏的工业化发展逻辑：从好莱坞到游戏即服务

通过对电影以及游戏史发展的梳理，我们可以大致明白二者在发展过程中的一些异同：

首先，二者都是制作人将其想法与世界观具象化的产物，并且在发展过程中都致力于为观众或玩家提供更加沉浸式的体验，主要体现在游戏与电影在各个时代下都用更完备的技术来提高画面，特效以及音效的品质。

其次，二者的创新与进步背后的主要推动力来源于市场的规模与竞争，技术不是目的，只是手段。

最后，与电影制作不同的是，游戏的研发过程主要在原生的虚拟环境当中进行，通过一系列模型工具来创造虚拟的世界，虽然在一些 3A 级大作当中也会使用真人实演进行动作捕捉，但主要的制作过程还是依赖于对游戏的建模。

所以电影的好莱坞模式在一定程度上对游戏的研发以及制作是有所启发的，尤其是对于以制作 3A 游戏为代表的大厂们，利用更加细分的游戏技术，工具包，加以 AI 技术的辅助来创造游戏世界。但区别于电影的是游戏的虚拟原生的性质，所以对游戏厂商们更加重要的是提升玩家在原生虚拟世界当中的体验，搭建自有的研发，测试，迭代等的一体化平台。

除了游戏的品质会倾向 3A 化，需要更加专业化以及细致化的技术工具，从游戏的发展历史也可以看出其载体形式的不断变化，即游戏手游化的趋势。同时伴随着5g的普及以及云游戏的发展，游戏即服务（GaaS）的模式也逐渐被玩家所接受。

我们以两个 3A 大厂的发展轨迹为例：

育碧（Ubisoft）

育碧作为电子游戏行业的领导者之一，该集团的主要业务活动集中在主机、PC、智能手机和平板电脑视频游戏的生产、发行、分销和运营，包括实体和数字格式的视频游戏。过去10年的数字转型让育碧建立了以玩家社区为核心的游戏体系，致力于创造游戏体验，增强玩家的生活和环境。

从手游的发展来说，育碧于 2016 年开始大力发展，先后收购了 K etchapp，Growtopia，1492 Studio 以及 Blue Mammoth Games studio 等致力于发展移动游戏的公司，手游的销售比重也从 2018 财年的 5% 上升至了 2020 财年的 11%.

除其手游业务之外，育碧自 2012 年开始推出育碧俱乐部（Uplay）：在线（PC 和控制台）和分销（PC）服务平台。2013 年至 2020 年间，数字预订占营收的净比例从 11.7% 上升至 79%。

2012 年 2 月，EA、华纳兄弟和 Square Enix 的游戏登陆 Uplay 商店，育碧的数字发行服务还将包括其他大型开发商的 3A 级游戏。PC 游戏也将登陆 EA 的数字分销服务平台，Origin。

2013 年，Uplay 已拥有超过 5000 万玩家，成为一个跨平台定位的特殊平台，已覆盖10个不同的平台，主要通过定制的交易和内容来奖励和吸引玩家，从而提高玩家忠诚度。

2014 年，育碧在 Facebook 上已经拥有超过 4500 万粉丝，其中在线分销和服务平台Uplay发挥了重要作用。

2015 年，Uplay 已拥有超过 7000 万用户。

2016 年，育碧继续推进数字转型，范围将超出电子游戏，建立自有品牌。

2017 年，数字业务的增长速度迅猛，提前2年完成业务目标。

2018 年，随着数字业务的强劲增长，育碧成功地将业务模式转变为专注于更具盈利能力和经常性的业务。玩家社区和玩家忠诚度显著提升，同时大幅度刺激了产品销售和玩家定期购买的增长。

2019年，育碧正式推出 Uplay+ 服务。用户每月支付 14.99 美元的费用，即可使用育碧的 PC 游戏库，体验超过 100 款游戏，包括最新版本和拓展内容。同时，这项服务还与 Amazon Luna 和 Google Stadia（即将推出）云游戏平台展开合作。

2020年，育碧数字平台现有主机和 PC 玩家共 1.17 亿。平台已完全与主机、PC 及各种流媒体网站整合，并且成为与玩家直接关系的关键部分。Uplay 现占 PC 数字销售的 40%。

除此之外，还存在有关育碧的另一条发展路径：AI 技术的应用。约在 2015 年，育碧成立独立研发实验室 La Forge，其宗旨是搭建学术研究和电子游戏创新之间的桥梁。核心研发技术主要如下：

（1）深度强化学习：利用深度强化学习系统（Deep Reinforcement Learning）替代导航网格技术（NavMesh），以学习如何使用任何导航功能在 3D 地图上进行导航。

在游戏中，非玩家角色（NPC）的一个关键作用是导航，导航技术使得NPC在地图上从一个点移动到另一个点。目前最流行的 NPC 导航方法是使用导航网格（NavMesh），即用网格表示可行动的区域。然而，复杂的导航要求角色有更灵活的移动能力，例如抓钩、喷气背包、远程传送、跳板或连跳，这增加了导航网格的复杂性，使其在许多实际场景中不可行。

对此，育碧使用无模型的深度强化学习系统得到神经网络（如下图），再利用移动能力在给定的地图上进行点对点导航。通过大量的实践证明，深度强化学习系统可以在无需人工定点的情况下精准地完成导航动作。

（2）自动移动中间层（AUTOMATIC MOTION IN-BETWEENING）：通过将 MOCAP（Motion Capture）技术引入到关键帧动画流水线中，来缩小运动捕捉和手部动画之间的差距。该系统可以减少昂贵的 capture sessions，并通过增加常见软件的插值技术（interpolation techniques）来降低动画制作者的工作量。

（3）学习运动匹配（Learned Motion Catching）：利用机器学习大幅度减少基于运动匹配的动画系统的内存使用量。运动匹配是一种简单而强大的动画角色动画方式，一旦有了基本设置就无需过多的手工工作，且在与大量运动捕捉数据结合使用时效果最好。

但是大量数据占用了大量的内存，这个问题在应用增多的情况下更为突出。而学习运动匹配可以通过使用 Decompressor 、Stepper 和 Projector 三个神经网络，从根本上调整运动匹配系统，在采用丰富多样的人物运动效果时，无需担心对内存或性能产生的负面影响。

Electronic Arts（EA)

美国艺电（Electronic Arts，简称 EA），主营家用机、PC、手机和平板电脑的电子游戏的开发、出版及销售业务，主要在北美和欧洲地区运营。

2014 年起，EA 管理层提出了“数字转型”的策略，将公司营收核心从传统的盒装游戏销售向数字版游戏销售及游戏内服务转移，同年公司服务及其他收入占比超过 50%。2017 年，EA 对数字化部分中的实时服务（live services）进行了解释，即主要包括微交易（microtransactions）、可下载内容（downloadable content）、订阅（subscriptions）以及电子竞技（esports）四项内容。2020 财年，数字实时服务的净收入已经占到净收入总额的 51％。

可下载内容的典型代表是：Ultimate team，类似卡牌集换类游戏，玩家通过氪金方式抽卡，收集和交易现在的、以前的职业玩家，组建自己的球队来赢得比赛。抽卡机制和道具收费的引入，使 EA 最重要的体育类产品重焕生机，在 2020、2019 和 2018 财年，Ultimate team 的净收入分别占总净收入的 27％，28％ 和 23％。?

而另一重要的实时服务即订阅服务（subscription），指的是和 EA Origin（PC）和 EA Access（Xbox one）。另外在 2020 财年，EA 还将 EA Access 订阅服务引入了 Sony 分销渠道，从而扩展了其订阅产品，并有望在 2021 财年将 Origin Access 订阅服务扩展到更多的分销渠道。

EA Origin 的高级会员服务支持超过 100 款游戏的体验，其中还包括 EA 游戏的同步免费体验。根据 EA Play上公布的数据，Origin Access 高级会员服务价格为单月 15 美元，年费 100 美元。EA Access 是针对 Xbox one 推出的游戏订阅服务，玩家可以无限制地体验 EA 的最新产品，并能从游戏发行之日起或更早起试玩游戏。

另外，在 AI 技术的发展方面 EA 也在不断的尝试突破，EA 的 SEED 团队专门针对人工智能技术在游戏中的应用进行探索和孵化。目前已经在游戏测试、图形故障检测、光线追踪等领域有所成果。同时，寒霜实验室也与 OpenAI 开始协作研发。

而就在前段时间不久，EA 申请了一项专利，旨在开发一种新型的人工智能软件来帮助 AI 模仿人类的游戏玩法。该款软件对于开发人员来说，可以提高游戏编程的效率，同时帮助游戏占用更少的空间和处理能力。对于玩家而言，它可以提供更好的对抗体验，并有助于减少玩家可能会遇到的所有 bug。

除此之外，EA 和温哥华不列颠哥伦比亚大学的一个团队正在使用强化学习技术，该技术受到动物对正负反馈的学习方式的启发，可以自动为类人动物赋予动画。

通过自动化动画过程以及游戏设计和开发的其他元素，人工智能可以为游戏公司节省数百万美元，同时使游戏更加逼真和高效，从而使复杂的游戏可以在手机上运行。

这些大厂们的发展路径与转型都反映出了游戏市场的变化之快：在追赶游戏手游化的同时，拓展着 GaaS 的模式以继续延长主机以及 PC 玩家的留存，并不断的发展AI技术在游戏研发中的应用，进一步的加快游戏工业化的节奏。

写在最后

在文章的开头我们参考了《HBO 的战略内容》中的一股烟的故事，这股烟把美国电视行业划分了两个时代：有 HBO 的时代以及没有 HBO 的时代。

借助这股烟，我们也看到了祖先的智慧，工业革命的发展，甚至是娱乐数字世界工业化的发展趋势，也期望进一步看到未来游戏行业的变革。

欧美游戏工业化的过程源于市场规模的积累、好莱坞电影发展的启发以及其游戏 3A 化的历史进程，虽然缺少这些养分，但国内厂商的游戏制作的标准也在向着 3A 化出发，这也是未来我们工业化不断努力的方向。

另外，区别于欧美的游戏市场环境，中国的游戏公司在充分发展手游制作研发的同时，还在充分利用 AI 的数据驱动，来增强与玩家的游戏体验，这条道路上，我们一定会逐渐实现自己特有的工业化道路。

最后，技术从来都不是直接目的，而是人类实现目标的手段。

游戏不断发展背后的主要推动力也一定源于市场的规模与竞争环境，人类智慧所凝结的技术与创新会在不同的市场环境中得到应用，但最后的最后一定会帮助我们更进一步的实现我们精神上对虚拟世界的追求。

阿凡达世界官方版介绍

游戏还具有多种地图，玩家可以在它们之间切换，并完成各种任务，以获得更多的乐趣。支持分享功能，制作自己的卡通人物作为壁纸、头像，并与朋友分享，看看对方的评价。

阿凡达世界官方版特点

1.精彩的卡通世界带来了最快乐的冒险，所有的操作都是直接上手的。

2.完成每个任务，可以解锁更多内容和游戏，并一起度过愉快的时光。

3.不断探索新的领域，体验愉快的冒险，各个场景的设置都是新颖的。

阿凡达世界官方版亮点

1.来设计自己的形象，实现任何你能想到的风格，挑战的时间没有限制。

2.享受新的头像制作器，有各种各样的配件，可以进行无尽的风格变化。

3.玩家对于各种物品都能进行调色，这样得到的视觉体验也会更加丰富。