从iOS美区13万Search Ads数据分析关键词投放

　　游戏观察消息，在iOS进行搜索优化需要做很多工作，其中最基础的就是关键词布局。有数据研究机构从iOS美区13万以上的Search Ads数据分析出了一些关键词投放误区，并得出了相关的投放建议。希望能够对今后研究中国区也具有一些意义。

　　在ASO 中，有一个搜索指数的指标来衡量关键词热度，而在 ASM 中，也有一个指标来衡量关键词的“热度”，即“关键词流行度”。

　　本期，七麦提取了美国区 13 万+ 流行度超过 10 的关键词(共提取两次，间隔时间不长，以判断搜索是否会呈现结果不一样的效果。 )

　　根据其关键词字符长度、流行度、搜索结果出现 Search Ads 的数据进行了一个分析，得出的结果和建议如下(取数周期：2018 年 10 月 25 日)：

　　美国区关键词概况

　　1.近7成关键词出现 Search Ads

　　据统计，在美国区 13 万+ 关键词，搜索这些关键词出现 Search Ads 的数量有 9 万+ ，占比 68.38%。

　　关键词流行度与搜索结果的关系

　　1.中流行度关键词出现 Search Ads 占比最多

　　从字面意义上，“流行度”我们大致可以理解为反映人们搜索该关键词的热度，那么，流行度越高搜索关键词时就越可能出现 Search Ads 吗?

　　如图所示，我们可以看到流行度在 10~20 的关键词数量最多，出现的 Search Ads 的关键词数量也是最多，高达 45302 个，但是占比却不高，仅有 63.45%。

　　而流行度在 70~80 、60~70 和 50~60 的关键词，出现 Search Ads 的数量占比都超 80%。流行超 90 的关键词，占比仅有 28.57%。

　　可见，并非流行度越高，搜索出现 Search Ads 的概率就越高，反而是流行度在 50~80 的关键词，出现的概率越大。

　　七麦猜测出现这种情况的原因有三点：1.由于高流行度大多为品牌词，苹果出于保护品牌词的意图;2.高流行度的词，带来的竞争更多，竞价也会提高，门槛抬高;3.开发商出于高流行度的词用户搜索下载的目的较为强烈，转化率不高的考虑，因此减少投放。

　　所以开发商在选择添加关键词时可以按照这个标准，而不是一味地追求高流行度。

　　关键词字符长度与搜索结果的关系

　　1.七成关键词字符长度在 6~15

　　在这些关键词中，我们对其字符长度进行了一个区分，如上图所示，这些关键词的字符长度区间从 1 到 30，而大多集中在 6~10，11~15 这两个区间，共有 97371 个，占比 70.35%。

　　2.字符长度在16~20 出现 Search Ads 的概率更大

　　通过对两次搜索结果进行分析，字符长度集中在 16~20 的关键词出现 Search Ads 的概率高达 88.56%。其次是 21~25 区间。

　　关键词稳定性较强

　　在 App Store 中，搜索结果排名更新时间是不固定，目前比较集中的更新时间大约有 6 次。透过数据发现，在 ASM 中，搜索关键词出现的结果也是不固定的。

　　在前一轮出现了 Search Ads 的情况下，第二轮(间隔时间较短)可能不会出现。第一轮没有出现的情况下，第二轮也可能出现。

　　虽说搜索结果不固定，但是通过上图数据可见，这样的案例较少，整体上都不足 0.5%。因此，在较短时间内，搜索结果还是十分稳定的。开发商不必担心，自家投放的关键词搜索存留的时间太短，影响效果。

　　流行度与关键词长度的关系

　　用过苹果竞价广告后台的人应该知道，在添加关键词时，系统会自动“推荐”一些相关关键词，还会在右侧展示这些词当前的“流行度”，以条状长短来表示流行度高低。

　　然而，这些关键词的流行度有哪些指标，怎么计算，除了苹果自己，很多人应该都是一脸懵逼。

　　七麦从能提取的数据上，进行观察分析关键词流行度会与哪些有关系?

　　1.高流行度关键词字符长度集中在 3~10

　　在对这 13 万+ 的关键词的字符长度和流行度进行散点图对比，上图可见，流行度超 70 的关键词，字符区间集中在 3~20 。而流行度超 80 的关键词，字符区间则缩短了一半，集中在 3~10。

　　因此，关键词字符相对较短，流行度越高，这也符合人们普遍搜索时的习惯，所以在这类词上的竞争也会比较激烈。

　　2.热门品牌词流行度高

　在对美国区流行度超 80 的关键词进行查看后发现，有很多热门的应用如，“instagram”、“amazon”、“google”、“netflix”、“snapchat”等等。而这些应用在美国区 App Store 百强总榜(免费)中都有很好的名次。

　　像这样的关键词，开发商也需注意，用户已经是有目的的下载，转化效果应该不会很明显。

　　写在最后

　　综上所述，

　　1.在 13 万+ 的样本库中，近 7 成关键词搜索结果出现 Search Ads。

　　2.高流行度关键词字符长度集中在 3~10;热门品牌词流行度也高，但是高流行度的词出现 Search Ads 的概率不一定高，开发商谨慎选择这些词。

　　3.流行度在 50~80 的关键词，关键词字符长度在 16~20 出现 Search Ads 的概率更大。

　　4.搜索结果是不固定的，但是短期内，搜索结果还是稳定的。开发商不必太担心。

　　虽然上述数据均是取自美国区，但是我们希望能够对今后研究中国区也具有一些意义，能够指导开发商更好的进行关键词投放，从而顺利推广自己的产品。