9月超370家手游公司买量 6个视频渠道进入TOP15

　　游戏观察消息，买量已经成为了游戏公司的必修课，买量市场在发展多年后，也呈现出稳定发展的趋势。从9月份的报告数据来看，有超过370家手游公司买量，单日最多投放了29760组素材。不过TOP50投放公司榜单呈现固化态势，视频广告成为主流已是大势所趋，6个视频渠道进入TOP15。

　　文 | 虹彤

　　在新品供应出现了断层的情况下，买量市场怎么样了?

　　游戏行业逐渐进入到了弯道期，各方面的环境都考验着厂商们的生存能力，最直接的反映到产品上，Q4新品数量出现了明显下滑，部分厂商更是少见地没有新品计划。新品供应已经在一定程度上出现断层，那么和产品推广息息相关的买量市场现状又如何?在本次手游那点事联合DataEye的ADXray平台推出的《手游买量风云录》栏目中，我们将为大家解读9月份的买量市场。

　　在上个月的买量报告可以看到，进入下半年后买量市场一扫低迷状态并开始回暖，这种势头也延续到9月份。从整体市场大盘来看，9月份的买量市场保持稳定发展的趋势，无论是投放素材数、游戏数还是公司数都比8月份有所上升，不过从发展曲线来看，月末呈现出小幅度下滑。

　　具体来看，9月份每天投放的素材数基本保持在两万组以上，单日最多投放了29760组素材;每天参与买量的游戏数基本保持在1000个以上，单日最高游戏数为1223;每天参与买量的公司数基本保持在325家以上，单日最高参与买量的公司数为373。

　　以下是9月买量市场详细解读：

　　一、 公司：单日最高有373家公司（主体）买量，TOP50投放公司榜单固化

　　9月份单日最高参与买量的公司(当中包含壳公司)为 373家，与8月份相比增多了21家。以下是根据投放素材数整理的9月游戏买量TOP50公司名单：

　　和8月份的TOP50榜单相比，除了腾讯之外，TOP50内其余买量公司的投放素材数都有所减少，投放素材数超过1000组的一共有19家。投放力度TOP10的公司分别是腾讯、紫御科技、佰集信息、弘贯网络、恺英网络、游族信息、晋展网络、跃客网络、旭梅网络、奇速网络。与上个月相比，新晋TOP10的厂商有晋展网络、跃客网络、旭梅网络、奇速网络。

　　紫御科技保持强势，继续排在投放力度TOP2的位置，9月投放素材数达到4000组以上，也是TOP10榜单中唯一一家主推产品均为二次元游戏的公司(《梦幻模拟战》、《风之大陆》、《封神召唤师》)。TOP10其余厂商的主推产品集中在传奇、仙侠、武侠、西游等主流品类。

　　而从整个TOP50游戏公司榜单的每月情况来看，榜单“固化”的迹象较为严重，投放力度TOP50的游戏公司大部分都是“熟面孔”。TOP10榜单虽然偶尔看着变化比较大，实际上进进出出的仍然是那些常见的厂商，比如恺英网络、旭梅网络、爱九游信息等等。

　　在进入2018年后，政策的收紧、苹果的严控以及日渐升高的买量成本都困扰着中小买量团队，如果没有足够的资本，很难在竞争激烈的市场中存活下来。再加上“产品荒”横行，如果碰不上好的产品，买量的利润空间其实并不大。这类无形的门槛，使得2018年以来出局的买量公司越来越多，而新入局的中小团队，也难以与头部厂商抗衡，由此逐渐形成了头部厂商榜单固化的趋势。

　　二、 产品：《梦幻模拟战》连续2个月拿下TOP1，买量市场不再局限于几个主流品类

　　按照投放素材数划分，9月投放力度TOP10的游戏产品分别是《梦幻模拟战》、《西游单机版》、《风之大陆》、《魔域来了》、《封神单机版》、《放置奇兵》、《山海经异闻录》、《王者来了》、《热血永恒》、《封神变态版》。

　　延续上个月的强势，《梦幻模拟战》以3080组的投放素材数继续拿下TOP1的位置，《风之大陆》2055组投放素材进入TOP3。值得注意的是，TOP10产品中仅有一款传奇《热血永恒》，传奇类游戏在TOP10买量产品中的占比明显下降。

　　从整体盘子上来看，虽然现在买量市场主要还是集中在传奇、仙侠、武侠、魔幻等主流类型上，但是从近几个月的投放素材占比TOP10游戏榜单来看，二次元、细分类型题材的策略类等产品类型在买量市场出现的次数越来越多。

　　对于相对核心向的二次元游戏而言，常规渠道中核心用户太少，粗暴买量的性价比不高，难以触及核心用户。但是从《苍之纪元》开始，越来越多的二次元游戏也投入到买量上，并且取得了不错的效果。在8月份和9月份的投放力度TOP10产品中，紫龙互娱的《梦幻模拟战》和《风之大陆》的投放素材数更是压过传奇、仙侠等一众买量热门类型。

　　和二次元游戏类似，不少细分类型产品也开始了在买量市场的尝试。比如6月份的投放力度TOP10产品以卡牌策略为主，《妖怪饶命》、《乱斗堂2》、《忍者荣耀》都是卡通画风的卡牌策略游戏。

　　如今，买量已经成为了大多数厂商的基础能力。和传奇、仙侠等传统类型竞争激烈的情况相比，二次元、一些细分类型在这个市场还是相对“蓝海”的状态。在笔者看来，一方面通过品牌营销积累核心用户，一方面通过买量投放扩大曝光量争取到更多泛用户，这种组合打法将是未来手游推广的一种大趋势。

　　三、 渠道：6个视频渠道进入TOP15，都是哪些厂商和游戏在买量？

　　在上个月的投放渠道中，西瓜视频跃居投放公司数和投放游戏数排名的TOP1，在投放素材数的排名上，也拿下了TOP3的位置。而在9月份的投放渠道排名中，西瓜视频、抖音、火山小视频、腾讯视频、好看视频、土豆视频等视频渠道都进入了渠道排名的TOP15。

　　在纵观整个买量市场，视频广告成为主流已是大势所趋。那么这些视频买量渠道又有哪些厂商、哪些产品在进行买量投放呢?

　　1. 抖音

　　在抖音渠道上，投放素材数TOP5的游戏公司分别是佰集信息(《热血之刃》)、紫御科技(《风之大陆》)、清风得意(《不朽仙途》)、游族信息(《三十六计》)、四三九九(《西游单机版》)，其中佰集信息以1146的投放素材数拿下TOP1，主推产品为传奇类和仙侠类游戏。

　　从TOP10厂商的主推游戏来看，他们在抖音上投放的游戏类型还是以传奇、仙侠、魔幻类为主，其次是一些官场类、宫斗类的细分策略游戏。

　　2. 西瓜视频

　　在西瓜视频上投放素材数TOP5的游戏厂商分别是紫御科技(《风之大陆》)、佰集信息(《热血之刃》)、腾讯(《开心消消乐》)、游族信息(《三十六计》)、清风得意(《不朽仙途》)。紫御科技在西瓜视频上投放的力度最大，主推产品仍然是《梦幻模拟战》、《风之大陆》、《封神召唤师》这三款二次元游戏。

　　3. 火山小视频

　　在火山小视频上，仍然是由紫御科技引领，投放力度TOP2-4的游戏公司分别是佰集信息(《热血之刃》、《西游状元坊》)、幻动网络(《山海经异兽录》)、清风得意(《逍遥仙路》)、腾讯计算机(《开心消消乐》)。

　　4. 好看视频

　　在好看视频上，投放力度TOP10的游戏公司则与上面四个渠道较少有重合的地方，其中TOP5公司分别是跃客网络(《非常三国》、《易水寒》)、奇速网络(《封神变态版》)、尤达科技(《西游单机版》)、恺英网络(《魔域来了》)、冰鸟网络(《神仙决》)。

　　以上就是9月份的买量大盘情况。在行业高压之下，买量市场却没有意料之中的低迷，反而处于相对稳定的发展状态中。不过细看产品列表会发现，手游换皮的现象非常严重，有的厂商同时联运的几款产品实际上是一款产品，只是冠以“XX版”的不同名称。

　　当然，我们也看到临近9月末，整个买量大盘有了小幅度下滑，但是整体数据仍然是优于上个月的。至于买量市场的回暖是稳定趋势还是昙花一现，笔者也会继续保持关注。