GameAnalytics：中国移动游戏市场的玩家行为分析

　　游戏观察消息，中国如今是世界最大规模的游戏市场，很多国外游戏厂商加大了对中国市场的投入和研究，一些针对中国市场玩家的研究报告也相继出炉。日前研究机构GameAnalytics就发表了《中国移动游戏市场的玩家行为分析》报告，对相关问题进行了分析。

　　中国的移动游戏玩家看起来不像是大手笔的玩家，然而实际上，他们往往比其它国家的玩家花在移动游戏上的费用多。

　　这是研究公司 GameAnalytics 得出的结论。该公司发布了一份关于中国游戏玩家消费习惯的报告——《中国移动游戏玩家的行为分析》。这份报告对中国玩家与西方玩家不同的五种行为习惯进行了分析。

　　GameAnalytics以中国市场和其他所有市场均值两个值进行对比，所以基本只能代表中国市场的个性，不能表示其他国家的普遍状况。

　　该研究报告称，虽然免费游戏在中国很受欢迎，但中国玩家只有约 20% 的可能性会比其它国家的玩家花在移动游戏上的费用少。

　　不过，那些肯为游戏消费的中国玩家一定会比其它国家的玩家更为频繁地消费。因为他们更喜欢那些提供金额较少、但次数较频繁的应用内支付的游戏。

　　在一款游戏花费的时间达到了一定长度时，中国的游戏玩家的游戏忠诚度也就更高的。

　　根据 GameAnalytics 的数据，中国玩家在每款游戏上花费的时间比其它国家的玩家多 48%。对于通过广告盈利的免费游戏来说，更长的游戏时间能够为玩家提供更多的机会来收看广告，并与之互动。这也就意味着，免费游戏的广告收入可能会增加。

　　中国玩家日均打开游戏次数为3.6次，低于其他国家的4.9次。然而，中国玩家每次启动的在线时长却高出其余地区48%，GameAnalytics认为，附加内置广告的F2P游戏中，在线时常的增加会提供广告点击转化的增值作用。

　　中国玩家的平均用户收益为 8 美元，与其它国家和地区相似。不过，在花费高于这一平均水平的玩家群体中，中国的玩家比其它国家更有利可图。

　　该研究公司的数据显示，中国的高消费玩家群体的游戏花费比其它国家高 11%。

　　在游戏粘性(stickness)这一衡量玩家在一款游戏中的参与度的指标上，如下图所示，在中国，只有大约6~7%的玩家会在下载一款游戏30天后重返游戏;不过当周末快要到来时，这项数据上升到了接近11%。这意味着中国玩家经常在周末玩他们喜爱的老游戏，在周中其他时间则更喜欢尝试许多新游戏。

　　此外，报告全文还从本地化、本地发行、市场营销、用户行为分析、付费转化五个维度呈现了国外游戏对于进入中国市场所需的准备。