4月超330家公司抢量 TOP5游戏拿下10%市场份额

　　游戏观察消息，买量在国内游戏行业是必须的推广项目，但买量市场争夺越来越激烈，厂商需要投入大量的财力抢占市场。据统计，在4月份，有超过330家公司在买量市场上抢量，所有游戏公司的投放计划总数超过了64万。其中TOP5游戏拿下10%市场份额。

　　文 | 欣欣、火龙果

　　知己知彼，百战不殆。

　　进入2018年，手游买量市场的竞争更加激烈，入局者有增无减，市场盘子进一步扩大的同时，手游买量这条“捷径”要怎么走呢?笔者联合DataEye的ADXray平台，正式推出《手游买量风云录》栏目，将在每月初为读者解读最新的手游买量一线战况。

　　四月份整体买量市场规模处于上升态势，头部买量产品占据了大头，月度前5款游戏拿下10%的市场份额，买量市场依旧被传奇、仙侠、武侠等产品掌控;在广告投放上，四月有超330家公司在买量，杭州悦玩、上海游族、上海旭梅等公司大手笔投入强势抢量;渠道方面(不计算腾讯社交广告平台在内)，手机百度渠道拿下广告投放第一，今日头条虽然占比所有下滑，但依旧是买量的热门，与百度不相上下......

　　以下是重点信息解读。

　　一、单日最高847款手游抢量，《苍之纪元》4月投了近3000套素材

　　在整个四月份，手游买量的大盘依然相对较稳，市场规模逐步攀升，游戏数量则逐渐趋于理性状态。四月份所有游戏公司的投放计划总数超过了64万。

　　在游戏产品方面，单日最高参与买量的产品达到了847款，最低也有620款，这意味着每天都有大几百款产品在买量市场争夺流量。而且产品数量趋势比较平稳，相信在短期内都不会有下降的情况。

　　买量头部产品依旧非常凶，从投放占比来看，四月份排名TOP10的分别是《龙城裁决》、《天使纪元》、《苍之纪元》、《武纵乾坤》、《剑主江湖》、《热血单机版》、《盛世霸业》、《至尊传奇》、《西游高爆版》和《绝世天尊》。

　　其中，《龙城裁决》是首次进入买量TOP10榜单，并且成功挤下了《天使纪元》，一举夺得第一的位置。其在四月的买量计划数达到17000，占整个市场的2.65%。排名第二的《天使纪元》占2.35%。除此之外，TOP5的产品与剩下的游戏之间差距也相对较大，前五款包揽了整个市场10.32%的份额，二八效应逐渐凸显。排在第十名的《绝世天尊》投放计划数达到了5990这一水平。

　　各家所做的素材量也有所差异，以《天使纪元》为例，四月份这款产品做了692组推广素材，是目前素材量相当丰富的产品;《贪玩蓝月》四月投放的素材是386组;《龙城裁决》是192组;最疯狂的当属《苍之纪元》，四月份一共投了2392组素材，是一般游戏的好几倍。

　　从总盘子来看，排名靠前的产品依旧还是以传奇、仙侠、武侠、西游等为主。

　　二、四月买量公司（主体）达330家，杭州悦玩投放量遥遥领先

　　在公司方面，4月份单日最高参与买量的公司(当中包含壳公司)达到了329家，参与广告投放的买量公司(主体)每月大体保持增长趋势，整个4月份稳定在300家左右。

　　从投放占比来看，杭州悦玩在广告投放数量上可以说是“一骑绝尘”，投放总数超过40000，几乎是上海游族的两倍。四月份排名TOP9分别是杭州悦玩、上海游族、上海旭梅、江西贪玩、杭州威赫、广州星辉、上海硬通、上海弘贯、广州漫灵。

　　笔者了解到，杭州悦玩旗下有《龙城裁决》、《武纵乾坤》、《剑主江湖》等产品;游族则主要是《天使纪元》、《西游女儿国》等;上海旭梅有《热血单机版》、《至尊霸业》、《热血龙城》等;江西贪玩则是《盛世霸业》、《龙腾传世》、《贪玩蓝月》等。

　　除此之外，不同题材的游戏之间的买量情况也不太一样，例如从四月份的情况来看，传奇类最强的是贪玩、西游类是点爱网络、三国类是爱九游、宫斗类是点触信息、魔幻类是游湛网络、玄幻类是悦玩网络、武侠类也是悦玩网络、仙侠类是思立德文化传媒、动漫类是草花互动。

　　各家擅长的领域和投放侧重点也有所变化。今日头条上星辉游戏投得最多，UC头条则是大蓝网络排在第一，爱奇艺上是杭州悦玩，手机百度则是杭州威赫。

　　三、信息流广告依然是主流，手机百度和今日头条位居一二

　　在近30天的广告投放中，不计算腾讯社交广告平台在内，手机百度渠道的投放计划数最高，达到49249。此外，今日头条也是厂商选择游戏广告投放的热门，在广告渠道TOP10中排名第二，投放计划数高达48192，与手机百度可以说是不相上下。UC头条、爱奇艺、360浏览器紧随其后，属于第二梯队。

　　值得注意的是，爱奇艺渠道的广告投放计划数达到了24608，虽然几乎等同于今日头条的一半，但这一视频平台在广告渠道的崛起还是值得我们关注。在爱奇艺近日发布的2018Q1财报中，在线广告服务收入为21亿元人民币，同比增长52%，这与信息流广告业务的快速增长密不可分。此外，目前爱奇艺移动端DAU达到1.26亿、付费会员数超过5080万，平台本身的用户扩张速度惊人，在抢占用户时间的同时也吸引了更多的游戏广告投放。

　　此外，新浪财经、新浪新闻、西瓜视频、天天快报以及WIFI万能钥匙也都进入了TOP10广告投放数榜单中。

　　在这些买量渠道中，信息流广告是厂商投放的主流选择，在热门广告位TOP10中，信息流广告占据了八席。其中，手机百度信息流大图广告最受欢迎，排在第一，UC头条信息流广告、今日头条信息流视频广告紧随其后。另外，我们也注意到，视频广告比图文广告更受厂商青睐。比如同属于今日头条的信息流大图广告仅排在榜单第6，一定程度上也表明在今日头条平台，视频广告的点击率甚至是转化率都更佳。

　　以上就是四月份的买量大盘情况，从总体市场、到单款产品、单个公司、广告渠道、买量素材等都有了更详细的分析。相较于上个月，买量市场确实发生了不少变动，而这也是买量的特征，变幻莫测，需要你迅速反应，持续跟进。

　　不知道你对买量市场现状是不是有了更深刻的了解?对自己游戏的细分领域竞争状况有了更强的把握?除此之外，该如何应对接下来的买量竞争?你家的产品又能排在哪里?剩下的就留给各位去思考了。