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2014年第一季度,分发入口之争持续白热化。EnfoDesk易观智库产业数据库最新发布的《2014年第一季度中国全渠道应用分发市场份额报 告》显示,Q1中国全渠道移动应用分发总量达234亿次,较上一季度环比增长3.5%。其中百度系保持了前两个季度的领先优势,以41.5%的市场份额再 居第一。腾讯应用分发与排名第二的360逐渐缩小差距。
在移动互联网领域,得入口者可得天下。作为重要入口,移动分发向来是兵家必争之地,吸引各大平台扎堆于此。去年8月百度收购91,年底腾讯跟随发力,巨头们进入之后,基于自身属性和优势各自建立起竞争壁垒,行业资源和渠道迅速呈现出集中趋势,留给中小平台和新进者的机会少之又少,强者愈强的“马太效应”已经凸显。其中,移动游戏分发成为最具发展前景、变现最快的大品类。它不但能通过用户的应用内购买直接带来利益,还能借助优质游戏资源与市场主流应用消费群体的高度重合,为分发渠道带来新的付费用户,并增加平台粘性,游戏已是移动应用分发平台商业化的重要路径。
百度移动分发取得三连冠,移动游戏分发起到了关键性作用。百度在移动游戏方面走在了行业最前端,不仅是着眼于现在,更是在布局未来。数据显示,到2017年全球应用消费将达到750亿美元,游戏将是最大的贡献者,占其中的32%(240亿美元)。作为手游消费大国,中国移动游戏产业正处于从本地化转向全球化的关键阶段,年内会有大批全球顶级游戏作品登陆,这无疑将成为移动游戏分发平台冲击新波峰的新契机。
实际上,百度已经为游戏分发的未来打下了夯实的变现基础。随着多酷游戏业务和91无线游戏业务融合的深入,双方协同作用将无限发酵,资源和渠道整合以后实现统一调配,使得产品接入难度降低,推广效果进一步增强。同时,游戏运营也在不断的优化和提升,目前百度已经打通了应用商店、搜索、社区、媒体等覆盖各种用户使用场景的资源,紧密的结合让分发产生联动效应,每种资源都能带动APP的分发。此外,除了线上的全覆盖推广,百度移动游戏还将不断推行线下营销和线上赛事等定制化产品传播,打造差异化的渠道运营。
与此同时,百度移动游戏凭借对百度移动搜索等流量入口的覆盖,实现了无死角的用户触达,此举不仅促进活跃用户下载,还激活了潜在下载用户,同时利用搜索的大数据不断完善产品功能,雕琢用户体验,这对CP和发行商来说具有绝对的吸引力。
另外,百度还从根本上解决游戏开发者困境,意在为未来做铺垫。百度移动游戏单独成立商务服务团队,实现专业化运营机制,通过深度服务、定制传播和市场造势让推广变得更加高效。百度对开发者实行的扶持政策,整合百度系全平台资源进行重点力推优质游戏,帮助游戏顺利到达用户。开发者根本问题的解决将会加重未来市场的掌控权,同时,百度移动分发未来的发展空间也将会得到充分的释放。
基于百度分发大盘的增长,百度移动游戏分发也已进入高速增长期。据易观发布的2014年第一季度《中国移动游戏平台监测报告》显示,百度移动游戏在多项指标上居于行业领先位置,在“APP日均启动次数”指标上,百度移动游戏以3209.08万次的绝对优势名列第一,“移动游戏运营平台用户使用时长”和“移动游戏运营平台用户覆盖”两项指标也均位居行业首位。
在游戏分发高速发展的大背景下,作为行业的中坚力量,百度移动游戏势必将迎来新一轮的爆发式增长。这种爆发力将为百度分发平台带来源源不断的动力,推动其业务更加快速、更加稳健的增长,并在未来进一步拉动百度移动营收,带来更大的商业价值。
