百奥上市招股书里讲的故事：儿童社区

4月28日消息，百奥家庭10号在香港挂牌上市，从开盘破发起一路走势低迷。我们来通过他向投资人讲的故事找找原因。

百奥家庭的业务线：

百奥家庭，即广州百田信息科技公司（以下简称“公司”），2009年6月成立，公司的业务线与2011年纽交所上市的淘米网相似，为6到14岁儿童提供娱乐和学习的平台和产品。

1．公司的门户网站：100bt.com提供娱乐、学习和交流的平台。

2．游戏产品：旗下《奥比岛》、《奥拉星》、《龙斗士》、《奥雅之光》、《奥多乐园》、《奥奇传说》等产品为儿童虚拟社区，用户可通过申请账号的方式购买虚拟货币，在社区中玩游戏、学习以及和其他用户互动。

3．产品产品：2013年9月发布在线教育平台“问他”、绘画板块“涂鸦板”和在线论坛“圈圈”。其中“问他”可在手机上使用。

招股书中，引用艾瑞报告数据显示，截至2013年，公司拥有用户5880万，占儿童页游市场40%，成为中国最大的儿童页游开发商。2013年该公司的五款虚拟世界产品在百度搜索中排行国内儿童网页游戏前12名。

百奥家庭的商业模式：

公司业务的盈利模式：

(1) 出售虚拟社区虚拟货币。虚拟货币可用来在公司的虚拟社区中购买物品和服务。

(2) 为用户提供高级功能的会员订购（会员费为10元/月）。

招股书中显示，公司截至2012年12月31日总收入为45500万元人民币。其中2011年到2013年，虚拟社区营收占总营收分别为94.8%、96.1%、97.6%。利润630万元人民币。截至2013年12月31日，公司净亏损2020万元人民币。

相对比淘米网，2013年总净营收为4840万美元，其中在线业务营收3530万美元，占总业务的73%，净利润860万美元。

中国的儿童游戏产业：

百田在其招股书中称，截至2012年，中国儿童互联网用户数量达到6070万人，预计在2016年将达到7980万人，复合年增长率为7.06%。互联网已成为中国儿童最重要的娱乐和教育平台之一。

对于国内儿童来说，有80%的国内儿童互联网用户玩网页游戏，这使得网页游戏成为最受欢迎的线上活动。截至2012年，玩网页游戏的儿童数量达到5190万，占儿童互联网用户的85.5%；预计在2016年将达到7400万人，复合年增长率为9.3%。

国内的儿童网页游戏产业相对集中。依据总收入来看，在2013年国内排行前三名的网页游戏公司有68.9%的市场占有率。

百奥家庭目前的优势：

招股书中，百田列举了公司的几点优势：

1.国内领先的专为儿童设计的互联网站；

2.在国内儿童中的品牌认知度高；

3.了解儿童的需求；

4.旗下产品与用户相关性强；

5.有家长的信任；

6.有经验丰富的和能够互补的管理团队。

百奥家庭面临的风险：

百田还对公司面临的风险进行的列举：

1. 因运营时间短导致的无法评估业绩与增长进程；

2. 营收主要依靠旗下的6个虚拟社区（2013年占97.6%）；

3. 不能保持并开拓用户的风险；

4. 公司新产品不受欢迎的风险；-

5. 关于IP的纠纷会损害公司的品牌及收益；

6. 可能的公司合同安排违反法律带来刑事责任的风险；

7. 在中国的法律下，运营控制的效率可能会降低。

百奥家庭上市后的战略：

1.扩大公司的目标市场；

2.增加公司网上商品的种类；

3.加强公司品牌；

4.继续推广公司的移动战略；

5.开拓新的国际市场。