热门游戏：
活动的本质
五花八门的活动有很多，但是所有活动都有同一个本质，就是：通过奖励来激励用户进行某些特定的行为。
活动核心有2点：奖励、用户行为
你能在任何一个活动中找到这2点：
转发本微博并@3位好友，就有机会获得土豪金一台
行为：转发并@3位好友 奖励：土豪金
充值超过2000元宝，即可额外获得200元宝。
行为：充值2000元宝 奖励：200元宝
春节期间登陆游戏的玩家，每天都能领取一份红包
行为：登陆 奖励：红包
情人节期间，玩家之间可以互相送花，获得鲜花最多的10位玩家可以获得情人节限量时装一套
行为：送花 奖励：限量时装
所以，活动归根结底就是一种激励！是在现有游戏设计基础上做出的激励。
既然是激励，活动就不是一个“必需品”，不要指望活动能够拯救产品，能够让产品有质的飞越。
最典型的例子就是coc，他们的活动非常少，但是这并不影响它成为全球最赚钱的游戏之一。而国内很多游戏里活动一大堆，这也并不能帮助游戏成为全球最赚钱的游戏。
活动是双刃剑
先讲一个小故事：
有一个老人，孤独一人生活，有一天几个隔壁小孩在他家门口玩耍。老人看着非常开心，于是给了这几个小孩一些糖果。之后几天，小孩每天都会来老人的家门口玩耍，老人也会给他们一些糖果。直到有一天，老人的糖果发完了，小孩来了之后发现没有糖果了，于是气呼呼的离开了，不再到这里玩耍了。
最能唤起大家共鸣的例子就是KPI。
KPI就像是活动里的“行为”，绩效奖金就是活动力的“奖励”。
大部分游戏从业者都都有一个梦想：跟团队一起做出最牛逼的产品，获得用户和同行的认可。
但是KPI一上，我们的目标就变了，变成了充值，消耗，活跃用户，新增用户……
上有政策，下有对策。面对这些KPI，大家总能找到一些办法，其中不乏一些“短期见效，长期却有害”的办法。
而活动就是这把双刃剑，他具有激励的作用，但是使用不当则会造成很多后遗症：
喧宾夺主，改变了玩家的游戏目标
活动定价和产出量打破游戏设计，导致游戏内的经济系统不健康甚至崩溃
团队依赖活动的短期效果，而不去追求更高的游戏品质
透支游戏生命周期，加速游戏死亡
所以，对待活动一定要理性，不要只看他光鲜亮丽的一面。
某游戏做了一个活动，收入提高了几倍；
某游戏通过一个节日活动冲到了排行榜前几位；
某游戏单日收入突破千万，因为他们做了一个大型活动。
这些都是片面之言，去看看玩家对这些活动反馈，（有条件的话）再看看他们后台里真实的数据。你就会发现那些华丽的外衣下面藏着一些伤口。
