如何做好移动游戏本地化

　　Zynga公司最近对文字休闲游戏《Words with Friends》这款热门社交游戏应用进行了本地化更新。

　　什么是本地化?

　　首先需要明确的是，“翻译”和“本地化”是两个不同的术语。所谓翻译，指的是将一款游戏的文本翻译成另外一个语种，而本地化则需要将文化背景纳入考虑范畴。举个例子来说，如果开发者推出一款电子商务应用，则必须清楚美元并全球通用币种，基于该应用的目标市场，还需要考虑欧元、英镑等其他币种。与此同时，即便某些国家的用户说同一种语言，这些国家的文化也有可能存在较大差异。单词颜色(color)在英国的拼写是“colour”，在澳大利亚，人们习惯将胡椒称为辣椒。

　　开发者什么时候开始考虑本地化?

　　如果是一位独立开发者，那么本地化很可能不是优先考虑的事项。但随着团队规模扩大，也应当考虑将产品推向其他国家的市场。

　　作为移动搜索引擎优化的工作内容之一，应当对产品安装用户的来源进行分类。如果一款产品在拉美市场的下载量稳定上升，那么应当考虑将其在苹果App Store和Google Play的商店介绍翻译成西班牙语。这不仅有助于提升产品在搜索结果中的排名，同时也有助于获取更多用户。

　　如下图所示，在《Ikea》这款游戏的应用商店页面，从标语、图片文本到产品描述等内容都经过了本地化工作，以俄语展示。

　　这是开发者在对移动应用产品进行ASO时不能忽略的一个步骤。不过，一旦决定对游戏进行本地化，就必须全力投入。

　　移动游戏本地化需要考虑的事项

　　据市场研究公司eMarketer统计，在每10个网站中，就有6个经过了本地化包装。

　　如果产品是一款文字元素浓厚的游戏，那么玩家将很可能因为无法使用而选择放弃。如果拥有一款游戏类应用，应当考虑对其进行本地化，从而更适应目标用户的需求和喜好。

　　是否对应用的广告展示内容进行了本地化，从而确保用户获取活动的投资回报率(ROI)达到最大值?为了确保吸引尽可能多的用户，应当以目标受众群体的母语展示广告内容。

　　在不同国家，用户对应用内购买的接受程度，以及消费习惯都并不一样。是否在合适的渠道对应用进行了推广?如果中国是目标市场，那么Facebook和谷歌广告对产品作用不大，但微信、百度等中国本土渠道能够帮助获取用户。

　　上述建议听上去似乎显得过于复杂，但在游戏研发的不同阶段，开发者需要对各项事务的优先级进行排序。开发者应在适当的时候了解其他国家市场，为吸引新用户入驻自己的应用产品做好准备。