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9月15日，中手游宣布推出玩家品牌“胜利游戏”，胜利游戏不仅汇聚全球顶尖的移动游戏产品，更希望借助移动游戏的乐趣和传播，树立乐观、积极和不断突破自我的生活态度。小编认为，玩家品牌的价值与意义正在凸显，品牌也是手游公司续IP热后“争夺”的下一站。
明年公司间差距点是营销 玩家正依托品牌聚集
回顾手游这几年的发展，我们可以很清晰的看到行业的变化。市场成熟、用户细分、行业洗牌。未来的竞争依旧会很激烈，在产品品质方面，各大公司间很难拉开距离，而团队、美术、资源等方面的优势也不是那么明显。反观用户获取方面，媒体认为，明年行业公司拉开差距的点在营销，特别是在品牌和市场营销。玩家品牌的作用在于能影响用户的第一时间选择。
其实经过不断培养，玩家对自身的需求也在明确，他们已从单纯的被动获取，开始主动寻找。这个过程也产生了玩家对产品类型及品牌的诉求。其实最显著的例子就是玩家间的交流沟通增多，相互推荐游戏。而且我们也看到，每款发行的手游总会聚集一批意愿跟随下去的玩家。
在此前，媒体组织有近5000人参加的手游玩家数据调查中，有5.3%的玩家认为大厂出品的手游会是好游戏。并且这一比率还在增加。玩家渴望好游戏，而大厂出品的游戏在手游用户心中的地位在上升。这其实就是品牌，是用户的认可。
玩家品牌也是IP 从短期效应向长期发展必然趋势
在游戏领域，最成功的品牌莫过于暴雪。暴雪出品必是精品的口号深入人心。不过在移动游戏领域，玩家品牌还没有真正形成。但它的价值却不容忽视。玩家品牌也是IP，只是它更垂直、对游戏的含金量更高。而一个成功的玩家品牌，无异于大大降低用户获取成本，甚至用户会主动去传播宣传，用户不仅是玩家，同时也成为了粉丝。
换一个角度来看，玩家品牌也是使用IP的一种进化。这两年IP热炒，游戏与IP的结合案例比比皆是。然而一方面IP的资源是有限，好的就那么多，合作成本升高;另一方面IP合作多有时间限制，合同期到IP回归版权方手中，游戏公司只能赚取短期利润。从短期到长期，需要突破。虽也有一些公司选择自造 IP，但面临的风险同样不小。
其实只要游戏一直做下去，必然要走上品牌化的道路。而在激烈的行业竞争中，谁先做谁就会占据优势。此外，随着手游营销成本增加，广告投放力度也必然加大，单款产品的营销远不如加上玩家品牌一起做划算。因为受益的产品会从一款变成所有产品。
中手游的玩家品牌“胜利游戏”也是一个开始，一大波手游玩家品牌正在袭来。
【相关信息】
胜利游戏是CMGE中手游旗下游戏品牌，并致力于成为全球游戏玩家热爱的游戏品牌。胜利游戏不仅汇聚全球顶尖的移动游戏产品，更希望借助移动游戏的乐趣和传播，树立乐观、积极和不断突破自我的生活态度。
作为中国第一家曾在美国上市的手游公司，易观移动游戏市场季度监测报告显示，自2013年Q3至最新发布的2015年Q1市场数据中，中手游已连续 7个季度位列中国移动游戏全平台发行商第一，成功发行了数十款精品游戏，如《大闹天宫HD》、《三国威力加强版》、《武侠Q传》、《怪兽岛》、《神偷奶爸：小黄人快跑》、《喜羊羊快跑》、《新仙剑奇侠传》、《超级英雄》、《大航海时代5》、《全民枪战》和《天天炫舞》等;2015年以来，中手游在自研方面发力，已经跻身中国移动游戏研发商前十，自研产品《决战沙城》、《拳皇97高清对战版》、《快乐大赢家》、《英雄本色》等游戏持续保持月流水过千万的成绩。
