发行研发一体化撬动海外发行格局

　　过去几年，海外发行还只是国内游戏厂商的辅助业务，但随着海外收益日渐丰盈，国内竞争急速加剧，2015年游戏行业各领域都提升了对海外市场的重视程度。与国内开发、发行商分工明确不同，海外市场坚持自研自发，尤其是移动游戏，发行研发一体化趋势明显。业内人士预测，这一趋势不仅将席卷中国，还将撬动海外发行格局。

全球发行

　　以美国手游市场为例，高收入手游中绝大多数都由发行商独立研发，其中排名靠前的《部落冲突》和《海岛奇兵》由Supercell独立研发并发行，《糖果传奇》、《宠物大营救》由King研发并发行，发行研发一体模式不仅让产品更具竞争力，也让手游厂商赚的盆满钵满。

　　另一方面，出海成绩不错的中国发行商，也都具备独立研发的实力。海外取得最好成绩的页游《女神联盟》是由国内研发实力雄厚的游族网络发行的，这款自研产品还杀入美国地区Facebook畅销榜Top30，并被评为2014年度最佳新游戏。手游发行方面，在AppAnnie公布的2014年全球手游发行商Top52榜单中，包括腾讯、网易、完美世界在内7家中国发行商入围，大多为老牌游戏研发商。

　　目前，国内发行商出海面临高成本困境，主要源于两方面成本居高不下，一是优秀产品稀缺，推动了S级产品代理费用水涨船高;另一个是海外用户获取成本飙升，从零点几美金上涨到几美金甚至十几美金。拥有强大研发能力的发行商拥有更多的产品获取渠道，代理或是自研，可以根据市场情况进行调整，在产品成本控制上更有优势。

　　在海外用户成本方面，国内发行商唯有选择与苹果AppStore、谷歌GooglePlay及脸书Facebook这类全球平台巨头合作，以获取大数据及流量资源的支持，才能有效控制住用户方面成本。这样全球开放性平台削弱了传统发行商的渠道优势，给兼具研发能力的发行商提供了更好的发挥空间。

　　近期，在海外市场表现活跃的研运商游族网络与全球互联网巨头Google达成联合商业计划，GooglePlay将提供移动端的流量及推广支持，再加上YouTube及Chrome等其他平台的帮助，游族网络不仅可以提升推广效果，降低用户获取成本;还可以深度分析海外玩家，在玩法上展开更高效的创新，强化游戏品质。以此为突破口，国内厂商将加速与海外平台的合作，海外发行更倾向于发行研发一体化模式。