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1月15日消息，恺英网络XY平台耗资千万发行的魔幻强PK类ARPG页游《霸者之刃》今日公测引发业内外普遍关注，可谓是吸睛十足。不仅因为该游戏是由国内顶尖页游团队打造，更因其伴随整个公测阶段风波不断的游戏同名主题曲营销事件。为页游做出如此大手笔，在整个页游行业都极为少见。难能可贵的是在当下低俗营销充斥的红海中，精品化的《霸者之刃》绿色营销所传递出的正能量让整个游戏行业增色不少。
游戏营销陷低俗怪圈
互联网高速发展的今天，大量良莠不齐的游戏产品纷纷杀入市场以求分得一羹，导致整个游戏行业市场竞争愈加激烈，各种营销手段也是层出不穷。众所周知，倘若无法在第一时间吸引到玩家，那么玩家很有可能在其他厂商的轮番轰炸下投入他人的怀抱。反观2014全年，以拍卖模特内衣、拍摄裸露视频、甚至在某会展上show girl不穿底裤的低俗营销举不胜数，厂商间你来我往的太极秀让营销变得越来越无下限。泛娱乐化游戏营销在壮大游戏市场的同时，也使得整个游戏圈都陷入了恶循环当中。
泛娱乐化营销的初衷
早在2013年，中国游戏市场以研发、发行、渠道三者所形成的链产业日趋成熟，以歌曲、动漫、文学和影视等资源整合的产品泛娱乐化趋势尽显。经过一年的沉淀，游戏行业跨界合作更是成为了浪潮一般，催生出了大量以游戏为中心的衍生品。而这种广撒网的方式有效的形成了一个多目标用户交集区域，让游戏产品营销覆盖市场面更广，可有效的提高游戏产品在大众用户心中口碑。而面对如此巨大的市场，利益的驱使让低俗文化有了可乘之机。
拒绝低俗走心是关键
其实在游戏产业这片红海中，打低俗擦边球的厂商不少，但追求正能量的厂商依旧居多。此次《霸者之刃》主题曲风波就让我们看到无论是产品制作还是事件炒作，走心做事才是游戏能否受欢迎并且成功的关键。换一个角度去思考，玩家为什么有时会忠注于一款产品?为什么有时候会在游戏海中游走不停?无非就是能够希望在产品体验上达到一个心理平衡值。从侧面看，我们也可以认为真诚并善于与玩家“交心”的营销沟通才是正确的选择。
游戏研发到市场营销精品化是趋势
昨天的2014以原创和山寨打成一片，赶鸭子上架模式让整个游戏市场都浮躁不已。作为XY游戏继去年《斩龙传奇》之后又一款开年力作的《霸者之刃》则走的极为平衡。在制作同名主题曲时不仅邀请了游戏界古风一姐HITA与仙侠风才子温崇正联手主唱，更是花费重金倾力打造首支主题曲MV，精品化决心不言而喻。据XY游戏内部人士透露，虽然网页游戏大多生命周期较短，鲜有厂商会投巨资来精心打造同名主题曲。但《霸者之刃》从立项之初到主题曲制作可谓是倾尽心血，我们有做精品游戏的能力，那为什么不拒绝低俗做一些正能量大家都喜欢的东西呢!
话说回来，互联网高度发达的今天，玩家们早已不再盲目跟风，他们的选择有很多，不论是口口相传还是亲身品评，他们都会给出一款产品最为直观的评价。所以，游戏不能再以数量来占有市场红利，真正产品精品化的时代已经到来，而营销手段显然也需要如此。
