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正当众多游戏厂商准备年初发力之时，页游行业却是好戏高潮迭起。先是XY游戏宣布继联运明星产品《斩龙传奇》之后，旗下另一款重量级强PK类魔幻ARPG页游《霸者之刃》将于1月15日耀世公测，接踵而至的是XY游戏重金打造的《霸者之刃》同名主题曲也将于游戏公测之日同步首播。虽然不少游戏厂商早已略有耳闻，但此消息一出着实让一众厂商傻眼。XY游戏在《霸者之刃》营销宣传上如此不遗余力，自信的背后是营销战略的开始。
与此前游戏厂商打擦边球营销不同，XY游戏选择用游戏同名主题曲来做营销有着多种可能。目前页游市场竞争激烈，营销手段更是层出不穷。为了博取大众眼球，街头、地铁和大屏广告等众多曝光量较大的媒体平台都竞相成为投放目标，各种形形色色的明星代言、show girl站台、礼品放送都让玩家审美疲劳。还有就是页游因为产品特性原因，大多页游生命周期较短，只有极少数精品页游才能长时间存活，一般厂商只会集中资源做投放，很少有二次或多次投放。
而XY游戏花费重金打造《霸者之刃》游戏同名主题曲，除了有“避开”以上两种可能之外，精品化也是其追逐目标之一。作为继14年底明星产品《斩龙传奇》之后的开年力作，XY游戏在《霸者之刃》身上的倾注似乎更重一些，不论是从研发投入还是营销力度方面，都为XY游戏日后泛娱乐化营销打下了基础。
在所有娱乐载体中，和游戏关系最近的无疑是音乐。好的主题曲不仅能渲染游戏气氛凸显游戏主题，更能提升游戏品牌形成口碑效应。据了解，《霸者之刃》主题曲是由平纱落雁音乐团队创始人之一的纱朵作曲，国内游戏音乐知名制作团队小旭音乐携手古风歌曲界一姐级人物Hita和仙侠风才子温崇正联手倾力打造而成!歌词中“四海远征又见黎明”、“浴血奋战终成兄弟”以及“霸者之刃谁人敌”与游戏中的“利刃出鞘，霸者封魔”暴力古风理念高度契合，主唱雄浑的嗓音与激昂的气势直让听者热血沸腾，仿佛眼前即是千军万马，我自横刀逆天而去的大好男儿情怀。
从整体来看，如今的页游市场从研发到资源购买再到创意营销，每一步抉择都是与其他厂商之间的斗智比拼，而《霸者之刃》重金打造主题曲事件显然已表明自身在时下红海中已经找准了目标与方法。
