摘要:上周的积分墙死没死的讨论甚嚣尘上，苹果爸爸照旧沉默是金，当然最后也是没个定论，看衰的自然就远离这个泥潭，看好的自然还在投放，其他不用直接打交道的继续公说婆说。
上周的积分墙死没死的讨论甚嚣尘上，苹果爸爸照旧沉默是金，当然最后也是没个定论，看衰的自然就远离这个泥潭，看好的自然还在投放，其他不用直接打交道的继续公说婆说。
首先我们来看看积分墙的近况。
从上周一的7.2元/cpa到上周周五的7.9元/cpa，积分墙冲榜建议价逐步走高，达到今天的8.2元/cpa，总之总结一句话，积分墙又贵了。
而小优姐大概算了一笔账，积分墙全盛时期，大概是去年年中，冲榜价一度突破两位数，曾经达到14元，现在的冲榜建议价大概相当于全盛时期的七成，在这个不太景气的时候此价格的出现透着那么一点不寻常，这个价格是冲榜价虚高还是积分墙又有所动作亦或是积分墙小市场又开始动荡了？且听小优姐下回分解。
哪些“强”游戏看衰积分墙？
而在最近几个月内，像影之刃，笑傲江湖，决战沙城，刀塔传奇这些个大能则根本没有投放积分墙的意愿，都是清一色的“抱歉，没有数据。”
重新回归老方法
积分墙虽好、上瘾之后只会让产品越来越在营销上掉队，同志们，是时候重新捡起营销了。积分墙与ASO优化等方法之所以如今岌岌可危，归根到底，就是这些方法触及到了苹果方的底线——榜单操纵。
跳开榜单，跳开利用差量间接带优量，我们来看看能够直接获取优质玩家的方法，也就只有营销是最稳妥，性价比最高的了。尽管近几年，手游界的营销开始走“色、俗”路线，走向过度消费玩家的心理的道路，但守住那个度，只要够好玩，受众投放精确，手游营销依然是带量的不二选择。最近闹得沸沸扬扬的女神表白事件确实为《女神联盟》带来了不少好奇的眼光。
游族网络大手笔邀请国民女神林志玲代言，在公测阶段进行娱乐化炒作，《南都娱乐周刊》整版广告真情告白，相约11月13日；随即又悬挂2000平巨幅楼宇海报扩大声势，娱乐打造“征婚事件”，在明星女神林志玲与玩家之间建立互动，迅速获得大量优质玩家的关注。
此外，为了能与女神做朋友，游族网络以极具创意的形式深化明星与粉丝间的互动，特别包机助攻粉丝向女神林志玲表白，打造土豪回应女神“征婚”事件。这一包机表白成功引发网络热议。
积分墙名人说
莉莉丝COO张昊透露——“4月份确定《刀塔传奇》是一个会受玩家欢迎的产品以后，我们就定了一个大方向，就是品牌营销。但是一旦走上了这条不归路，就意味着你要在线下大规模投广告，包括电视、楼宇、地铁等各种各样的地方，以及找其他大的公司合作。在这方面投入的成本会极其恐怖，开始大规模测试之后，每个月在运营上面投入的成本都是2000万以上。”
“最初的时候，我们是做了大概一、两天的积分墙，但是后来我们看到的数据发现有大量低质量的用户进来，我们觉得这种情况是一种不健康地表现，这意味着之后会有很多服务器变成鬼服，所以后来就把积分墙停掉了。我认为积分墙可以用，关键是用的方法以及与游戏的契合度。我觉得《刀塔传奇》这样的游戏并不适合用积分墙，所以我们后来就没有采用这样的方式进行推广。主要还是在做口碑。”
畅思广告李健表达了个人观点：“虽然现在整个市场积分墙广告的存量和新增量都在下跌，积分墙确实遇到了问题，但这是短期的波动，现在所谓的‘权重调整’‘积分墙失效’等结论都言之尚早。另外，过度的做关键词优化，会导致被苹果直接下架。”
“积分墙冲榜的确出现一些问题，但说积分墙冲榜无效实属无稽之谈。苹果如何变化，都不是我们能够那么容易给出结论的，只能根据一些现象和经验来做相关分析。变化主要是两个方面：第一，iPhone 6上市，很多新机器出现，像微信、QQ、优酷等用户必备软件每日安装量非常大，新增量变大就变成变相冲榜，这种情况导致冲榜比以前需要的量更大。从这个角度来看，冲榜比以前更困难。第二，苹果在严厉打击积分墙冲榜。现在积分墙广告的新增量和存量都在下跌。”
