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一向定位娱乐搜索平台的豌豆荚，开始游戏研发，与博雅互动合作，推出首款平台定制手游《玩玩斗地主》。豌豆荚认为，做游戏研发并非是完全开辟一个新的业务，而是在了解用户需求的基础上满足用户；也是通过平台参与研发的形式，连接游戏研发与运营之间的断档，充分利用搜索平台的数据和用户资源。
为什么要做研发：用研发改善运营
豌豆荚商业产品副总裁张宁介绍，传统模式下，研发商将产品交给平台后，一旦出现留存率低等情况，运营商的第一反应往往是将游戏中的数值前调，让玩家提早享 受游戏中给玩家的福利，甚至是采用抽奖、送大礼等方式挽留用户，但这样做其实根本不能真正吸引玩家，甚至千方百计争取来的用户只是为了要奖品。
豌豆荚认为，游戏用户真正的需求在于游戏的本身好玩。对于留存率低等问题，应该从游戏本身去寻找原因，彻底的解决问题。但由于一般的研发商很难了解到用户不满意的真正原因，因而很难从源头上解决问题。豌豆荚作为一个平台，可以充分利用数据的优势，了解用户真正的意愿。
豌豆荚休闲游戏运营负责人吴旭峰就《玩玩斗地主》在开发中遇到的问题举例，测试中游戏曾出现过留存偏低的情况。豌豆荚在对流失用户的分析中发现，这些用户 很多使用的都是低端手机，游戏对这些低端手机的适配性差是导致用户流失的根本原因。在针对性的解决了这一问题后，留存率得到了提升。
最终成品，《玩玩斗地主》中加入了好友间相互送金币和平台上展示游戏排名的社交元素。通过好友间的互动，达到游戏在用户间的推广。通过展示排名，激起玩家的好胜心，增强游戏的留存，延长游戏的生命周期。
合作方式：豌豆荚策划 研发商实行
张宁介绍，豌豆荚与游戏研发商的合作，是豌豆荚根据平台数据和用户需求，提出对游戏的想法，具体的制作由研发商负责。例如《玩玩斗地主》就是在豌豆荚提出 想法后， 由博雅互动制作，之后再由双方共同运营。游戏会在豌豆荚和其他分发渠道共同上线，但豌豆荚会在推广上给予最大的支持。
在游戏上线前展开预热，预告游戏即将上线，并提供下载预订。等游戏上线后，自动为预订用户下载。还可以根据用户在豌豆荚平台上通过搜索表达出的偏好，有针对性的进行推广，实现用户的有效转化。
