寒冬中蓄力 “猪鹅大战”或在2019年再次爆发

　　游戏观察消息，日前腾讯和网易两家国内游戏行业的巨头先后公布了自己的第三季度财报。从他们的财报中可以看到，在当下游戏寒冬中，腾讯放缓了游戏业务的增速，而网易游戏靠着出海收入略有增长。两家公司都在蓄力来看，厚积薄发。“猪鹅大战”或在2019年再次爆发。

　　腾讯网易的Q3财报影响着许多人的决定，二级市场的投资者，合作方，以及想用大哥二哥业绩评判中国游戏市场还能不能混的中小厂商们。

　　从两家大厂的Q3财报里看，国内游戏市场的状况确实有变，但也有解决的方法。

　　腾讯放缓了游戏业务的增速，转而在新架构里通过数字内容和社交笼络年轻用户，等待爆发。而网易也借着出海和多元化，实现了业绩增长。

　　腾讯游戏增速放慢，PCG成新主角

　　腾讯Q3实现营收805.95亿元，同比增长24%，环比增长9%;净利润233.33亿元，同比增长30%，环比增长31%。

腾讯Q3主要业绩数据

　　财报称，业绩增长主要系广告、数字内容、支付和云服务业务的收入增长所致。

　　以往同比增长能保持在50%左右的网络游戏，不但没出现在功臣名单里，还有背锅嫌疑。

腾讯Q3游戏分平台收入数据

　　整个网游业务单季收入为258.13亿元，同比减少4%。

　　其中手游收入195亿元，同比增长7%。贡献主要来自《自由幻想手游》《我叫MT4》等10款新游和《王者荣耀》的周年活动。

　　端游收入124亿元，同比减少15%，环比减少4%。

　　下降原因是用户向手机游戏迁移，利好是《穿越火线》《DNF》等端游产品的流水有所增加，iG夺冠也从电竞热度方面给予《英雄联盟》活跃度支持。

　　整体来看，Q3腾讯游戏收入占总收入的比重已下降至32.03%，是2015年以来的最低值，主要系政策监管收紧导致的新品数量下滑所致。

　　在此期间，PCG旗下数字内容服务业绩有所增长，《如懿传》《斗罗大陆》等视频内容和直播服务，推动了社交网络和广告收入，使数字内容、社交、广告和前几年一直在财报上少有露脸的云服务成为腾讯的“主营业务”。

　　这与战略调整中，提高PCG作用和在B端发力有直接关系。

腾讯Q3分业务收入数据

　　在Q3财报里，QQ系的直播和短视频产品、腾讯视频成为出镜率最高的产品。

　　腾讯也在财报中明确提出，用户对多媒体内容的需求日益增加及内容创作者对内容分发平台的需求也越来越大，腾讯将在PCG内将数字内容服务与社交及其他高流量平台结合在一起。

主要社交平台用户数据

　　第三季度，QQ的智能终端月活账户同比增长6.9%至6.979亿，主要短视频、小视频日平均播放量约70亿，其中QQ看点和新推出的yoo视频，可能成为对抗抖音等短视频社交平台的主力。

动漫和影业已经在上次架构调整中划入PCG

　　PCG接下来要做的，也是以QQ等社交、流量平台结合，拿出新的娱乐功能和视频内容，继续抢占年轻用户的娱乐时间。

　　至于暂时放缓的游戏，腾讯在财报中强调了两点关乎未来的东西。

　　一是现在已有15款“已获商业化批准”的游戏，其中大部分是基于已有IP的角色扮演游戏及动作类游戏。

　　二是腾讯将持续在未成年人游戏行为监管、保护上投入，为长线的健康发展做生态。

　　在新架构内，通过数字内容和社交继续囤积和教育年轻用户，用多元的IP产品实现商业化，是腾讯游戏在走的路。

　　网易出海救急，电商增速趋稳

　　网易的Q3数据和腾讯刚好相反，是净利润跌，游戏收入略有增长。

　　在第三季度，网易实现净收入168.55亿元，同比增加35.1%;净利润16亿元，同比下滑37%，扩大营收同时控制成本成为关键点。

网易Q3主要业绩数据

　　游戏方面，Q3共收入103.48亿元，同比增长28%，收入占比从基本维持与前两季度持平的61%左右，低于2017年75%的占比水平。

网易Q3分平台游戏收入数据

　　具体收入方面，手游收入同比增长18%，环比增长6%;端游同比增长9%，环比下滑2%。

　　业绩增长主要系游戏和电商业务的良好表现。其中游戏是连续第二季度收入过百亿，与腾讯游戏业务收入缩小。

　　除自研手游外，包括《荒野行动》《第五人格》《终结者2：审判日》的出海为手游收入做出贡献，占游戏业务收入的10%以上。

　　另外在端游方面，《魔兽世界》新资料片和《逆水寒》贡献了大部分收入，抵消了一些老牌自研手游的收入下滑。

　　丁磊称，网易对国内游戏监管表示理解，希望借此剔除部分不良游戏产品。网易游戏将在2019年以“和2018年”差不多的速度推出新品，主要方向还是多品类、细分，继续做出海。未提及正在建设的直播、电竞生态。

与暴雪联合研发的手游，《暗黑破坏神：不朽》

　　与暴雪合作方面，11月初发布的暗黑手游，预计在2019年上市，并实现全球发行。

　　在游戏收入占比保持稳定的同时，可以看到电商业务的增速有所放缓，收入同比增长由2017年Q4的175%，变成本季度的67%，环比增长约2%。由于第四季度购物节的影响，如严选、考拉等平台在Q4的收入可能会出现较大增长。

　　另外如网易云音乐，在Q3提高了版权购买的成本，收入实现环比增长。

　　在2019年，网易游戏将有包括《梦幻西游3D》《暗黑破坏神：不朽》等数款旗舰手游上线，届时如果腾讯数款吃鸡手游、《绝地求生》《堡垒之夜》国服能够如愿商业化，国内游戏市场的大部分份额可能再次为二者瓜分。

　　而想进一步缩减与腾讯游戏收入差距的网易，除了保持旗舰产品竞争力，继续做多元化外，出海和本次财报中未提及的电竞、直播，都要做出点有差异的新东西来才行。

　　在两家大厂分别见招拆招，积累精力的2018年之后，游戏业务的大战，将会在2019年再次爆发。

　　2019年的春天，会有新的猪鹅大战吗?