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  • 当年火爆全中国的盛大是如何被腾讯节节击溃的

  • 来源:鹿幽鸣    日期:2017-03-17 08:26:39
摘要:在中国游戏行业里,盛大是一个绕不开的名字,当年它引进的游戏在中国大受欢迎火爆一时。但是现在它的地位却被腾讯所取代。那么盛大是如何被击溃呢?

  游戏观察消息,在中国游戏行业里,盛大是一个绕不开的名字,当年它引进的游戏在中国大受欢迎火爆一时。但是现在它的地位却被腾讯所取代。那么盛大是如何被击溃呢?

  1999年11月,盛大成立,推出中国领先概念的图形化网络虚拟社区游戏“网络归谷”。

  2001年,盛大引入韩国网游传奇,火爆全国,正式建立了网络游戏的商业模式。2002年,网易自主研发的大话西游二获得成功,2003年梦幻西游再次大受欢迎,从此成为自主研发网游领域的老大。

  2003年,腾讯也开始进军游戏市场,但是直到2007年为止,腾讯的大型游戏一直没有什么作为。原因何在呢?不但腾讯没有作为,作为网游模式创立者的盛大,在此后几年引入了大量韩国大作,几乎全部折戟沉沙,这不得不让人反思。

  盛大之所以成功,首先是商业模式的创新,但是产品上并没有任何改进,大量采取拿来主义,随着国内本土研发的进步和竞争的加剧,任何缺乏产品创新能力的企业都必将被市场淘汰。盛大如此,九城如此,早期在大型网游市场上的腾讯也是如此,即使他拥有火爆人气的社交网络平台。

  所以说,看盛大的衰败,就像是一个穷小子得了个宝贝然后发财致富,最后由于见识少,品味差,最终败光了家业。

  2006年,韩国网游市场上枪战射击游戏开始兴起,“突袭OL”占据了主要的市场份额。据网络评测认为,此款游戏“真实的枪械数据、人体物理学向CS看齐、地图设计十分精美和优秀,并且《突袭OL》的每一张地图都具备了很强的可玩性。”这款游戏也很快被引入国内市场,只可惜并未能风光多久。

  在射击游戏市场上,占统治地位的还是CS这款老牌游戏,他优秀的操作体验,绝佳的平衡性,不是哪个随便进入的游戏能撼动的。2007年,腾讯以极低的价钱从韩国一家不入流的小公司那里买来了CF穿越火线这款游戏。其开发者Smile Gate公司只是一家33个人的小公司,至今只制作出了CF一款游戏,研发实力实在有限,推出后在韩国一直不温不火,甚至在2012年停止了运营,退出市场。

  值得一提的是,CF是在2008年3月推出后,到2010年2月,两年的时间推出了22个版本,平均每个月推出一个新版本,多种多样的模式、角色、枪械,不断优化的操作体验,在道具收费模式下相对最合理与平衡的体系,最终使他赢得了广大玩家的肯定。

  其实这一年的腾讯,已经通过QQ秀和游戏赚到了第一桶金,不但买回了CF,还买了英雄联盟,地下城与勇士等一大堆的网游。但是这一次,腾讯已经意识到,不是有流量就有一切的,失败的产品在哪里都是个死。腾讯对买回来的大批泡菜游戏从新回炉打造,细致打磨。CF在经过一年的深度开发后,才推出市场。

  此后,腾讯自主开发或者引入的韩国网游大量获得成功,正是通过这种研发微创新的复制,2010年,腾讯打败盛大,登顶网游市场第一的宝座。

  从此,中国网游市场发生了巨大的格局变化:那些只会引入国外大作,没有创新能力的企业纷纷衰落,QQ炫舞取代了劲舞团,QQ飞车打败了跑跑卡丁车,巨人的进击啊。另一方面,那些具有创新能力的自主研发网游企业,网易,畅游,巨人,越活越滋润。2009年腾讯推出QQ西游,被网易打得满地找牙。这充分说明一个事实:腾讯网游的成功,是产品创新的成功,而那些相对平庸的作品,即使同样具有QQ这个平台的导流,照样要受到市场规律的无情嘲笑。

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