柠檬微趣的反击：起诉乐元素不正当竞争并索赔915万

　　游戏观察消息，每年暑假都是各个游戏发行商、发行平台如火如荼开展市场营销，争取新用户的黄金季节。北京柠檬微趣科技股份有限公司(下称“柠檬微趣”)在2016年暑期的第一个周末，针对其持续快速增长、日活跃过千万的明星产品《宾果消消乐》，投入千万元营销成本，不仅在湖南卫视、浙江卫视投放大量电视广告，并且在 7月2日下午九个卫视循环播放《星App风云榜》“宾果消消乐”专场，在晚间湖南卫视的明星综艺节目“我想和你唱”中也完成了一次漂亮的植入。

　　乐元素科技(北京)有限公司(下称“乐元素”)在这轮大推广的前一天，即7月1日， 抛出一篇起诉新闻稿，在无法院判决的情况下，要求多家渠道下架和停止推广《宾果消消乐》游戏，对柠檬微趣的渠道分发 、营销效果、公司和产品品牌造成恶劣影响。有鉴于此，柠檬微趣公司针对乐元素公司的不正当竞争行为，于2016年7月20日向法院提起诉讼，目前北京市石景山区人民法院已正式受理此案。柠檬微趣表示，坚决拿起法律的武器，捍卫自己的合法权益。

　　“消消乐”群英荟萃：商标注册难界定 到底是谁家的“消消乐”?

　　据了解，“消消乐”三个字首次在游戏类的注册商标中出现是国王网于2013年5月2日申请注册商标“糖果消消乐”和“糖果消消乐冒险”，于2014年10月7日完成注册。而乐元素于2013年10月15日申请注册商标“开心消消乐”，于2015年1月和3月完成注册。

　　随后乐元素也申请并注册了“消消乐”作为其商标。但在此之后，网易于2015年4月3日申请注册商标“萌蛋消消乐”，于2016年5月21日完成注册。由此可见，即使乐元素完成了“消消乐”的商标注册，其他厂商仍然能够成功注册含有“消消乐”三个字的游戏商标。

　　乐元素：维权或为上市IPO增加砝码

　　乐元素在近期也开启了其上市计划，预计不久后将进行IPO，因此这一次的“维权”极有可能与乐元素欲在上市计划发布前进行一波品牌确立有关。如果这轮“维权”成功，无疑会极大增加其上市筹码。

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