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游戏观察消息，腾讯宣布《英雄联盟》的“高校英雄日”赛事将于7月1日开赛，仍是与LPL的冠名商及首席赞助商雪碧品牌合作。
十年前前的2005年，《魔兽世界》和可口可乐的合作使《魔兽世界》得以打开局面，异业合作就此走进了游戏圈。
十年之后的2015年，《英雄联盟》有了超过 6700 万名月活跃玩家， 2015的全球总决赛观看数也超过了3.34 亿，已然成为电竞赛事关注最高的游戏。
而《英雄联盟》的受众，大部分都是年轻人，高校学生又是其中的重要人群，每年举办的“高校英雄日”赛事是《英雄联盟》赢得高校学生关注的重要入口。
2016年高校英雄日上海站马上就要到来，而这一次的活动，是与可口可乐集团旗下的雪碧品牌进行了紧密合作。
自2013年开始的合作 三年后全面升级
从 2013 年开始，可口可乐公司就开始赞助《英雄联盟》每年最重要的国际性赛事全球总决赛。
2014年，OMG战队风生水起时，选手柚子的“大雪碧”事件让雪碧和《英雄联盟》有了第一次亲密接触。之后的比赛中，观众们会发现选手的固定搭配除了鼠标键盘，多出了一瓶雪碧。
2016年开赛的LPL，呈现在观众眼前的第一个画面中，左下角的雪碧 logo无比抢眼，雪碧成了lpl冠名商和首席赞助商，终于熬成了正宫。雪碧Logo与赛事宣传同步露出，线下赛事场馆中也随处可见。比赛期间，赛事解说们也用雪碧为观众们制造了无数的笑料，一口喝掉一瓶雪碧成了经典的场面之一。
赛事之外，可口可乐集团共发行了10 亿支印有《英雄联盟》20 位不同角色的雪碧饮料，只要有《英雄联盟》的活动，就会有雪碧的身影。这样的融合，在《英雄联盟》高校赛事——高校英雄日上海站中又达到了一个新的高潮。
高校英雄日上海站 雪碧不止是logo露出
今年的高校英雄日比以往多了一些伤感，7月1日，正好赶在一批学生毕业的时节，冲淡伤感的最好办法自然就是狂欢，这也是高校英雄日上海站的主题——毕业季的狂欢嘉年华，邀请了新老两支强队参赛，保证赛事的精彩程度，2015年的上海区域高校联赛冠军队伍东华大学和2016年上海赛区的亚军队伍华东政法大学。
雪碧借助此次赛事直接深入高校，“雪碧大篷车”对学生来说极具吸引力，以及《英雄联盟》在校园主干道的海报、高校自媒体、电竞社团中的曝光，也都有雪碧身影。
并且在此次赛事中，雪碧还充当了一把“道具”。上海站的高校赛，在高水平的比赛之外还加入了特色表演和游戏互动环节，雪碧多次充当道具角色，在高校学生的互动中更深入人心。
LOL和雪碧受众人群高度统一 互为推广渠道
LOL和雪碧合作的前提，是二者主要受众人群都是年轻一代，高度重合。有意思的是二者的代言人都是周杰伦，就因为同样都是“年轻化”这个受众定位。
并且双方互为新的推广渠道。对于《英雄联盟》来说，快消品雪碧是一个受众面、覆盖面更广的渠道，能让游戏理念传递到更广泛的大众;对于雪碧来说，游戏《英雄联盟》是更精准的渠道，所面对的受众多为年轻人群完全符合雪碧的战略定位，而且游戏的互动性更高，能进行的营销方式更多样。
《英雄联盟》和雪碧的合作，是快消品和游戏的异业合作，而异业合作不是新鲜事。2005年《魔兽世界》和可口可乐的联合营销被奉为经典，《英雄联盟》在2013年也和招商银行合作推出过英雄联盟主题信用卡，据公开信息这是此前招商银行发行量最大的信用卡。
游戏与快消品的合作已然成为跨界合作的主流，除此次《英雄联盟》与雪碧外，2016年还有《夏目的美丽日记》手游与康师傅汤品粉丝、《功夫熊猫3》手游与伊利和康师傅等。在快消品之外，也有不少游戏与金融、餐饮、电子产品、电商、影视展开跨界，如许多游戏与银行卡、外卖app的合作、《天涯明月刀》端游与电影《美人鱼》等。
