游戏成为主流：10％的休闲时间都被游戏占据

　　根据市场研究机构《尼尔森游戏360度全球报告》显示，在全世界所有工业化国家中，游戏已经占据了人们约10%的休闲时间，同时有大约50%人口认为自己是游戏玩家。不难发现，游戏通过电脑、主机和移动设备已经进入了千家万户。

　　尼尔森表示，游戏是现代文化的一个方面，但与其他消费行为一样，玩家对于游戏的喜爱程度和全球趋势各不相同，这意味着营销人员需要安排不同的策略让玩家参与进来。

　　平台不尽相同，但全球玩家画像却相似

　　在过去的几年里，移动设备飞速普及，移动游戏逐渐成为主流。尼尔森说。“在北美和欧洲，主机和移动设备是最流行的游戏平台，而在中国市场上，移动设备则占据主导地位。相比之下，主机仍然是在拉丁美洲的首选。由此可见，了解游戏在每个平台的跨地区渗透率是每个游戏开发商和发行商都必须掌握的。”

尼尔森说，平台随市场的改变而改变，但全球现代玩家的画像都是一致的。

　　“玩家伴随游戏成长，而且他们还会把游戏安利给他们的朋友和家人。如今市面上的游戏极具包容性，每一代玩家都能找到属于自己的定制游戏。”尼尔森说。

　　玩家年龄性别界限更模糊，喜好却极其鲜明

　　报告还指出，如今游戏玩家的年龄和性别界限开始变得模糊，移动平台就是一个适用于所有年龄段的男性和女性的平台。

　　主机游戏玩家和PC游戏玩家相比还是有点年轻，不过他们都是男性玩家为主。在一些地区，玩家的喜好也有差异。

　　“例如，拉丁美洲的玩家相对年轻，而德国的游戏玩家平均年龄最高。”该报告指出，“与其他艺术形式类似，某些趋势已经超越社会文化边界。例如，尼尔森发现主机游戏中，动作冒险游戏、射击游戏和体育游戏普遍具有吸引力，他们背后都有大作支持。此外，地区差异化也极为明显：中国玩家喜欢RPG游戏;拉丁美洲更喜欢战斗游戏;西方国家更偏爱赛车游戏。”

　　免费游戏人人爱，但不代表玩家没有消费偏好

　　当谈到消费习惯，全世界玩家又各不相同。

　　“所有人都会选择免费游戏，这不必太惊讶。”该报告表示，“但是从整体的角度来看，还是有一些地区存在消费偏好。在移动领域，例如，中国和拉丁美洲玩家最偏爱 F2P游戏，德国玩家最偏爱付费游戏。值得肯定的是，游戏已成为一个全球性现象，营销人员需要针对每个地区的特异性采取策略，以确保留存率。”