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目前国内比较火的原创强IP有《万万没想到》、《十万个冷笑话》、《报告老板》、《暴走漫画》，在动画片领域有《熊出没》、《喜洋洋》，在电影领域如《泰囧》。在之前红火的有网易的老衲局长小李、性感玉米的《网瘾战争》(他能再创作出一部流行的微电影吗?)、易小星的叫兽系列、胡戈的《一个馒头引发的血案》，还有如不红不火的《嘻哈四重奏》。
我们发现，这些原创强IP，能持续脍炙人口的很少，主要是他们没有续集了，或者说他们想放量的时候受限了。
创意这种东西，看不见摸不着，其实每个人都会有，只是创意达人会多一些。科学的解释是，创意跟一个人的阅读、见闻呈正相关，他必须不断吸纳新的元素，才能有持续创意。创意，肯定是好作品的源泉，一个人想一个好创意很难，要持续想出好创意更难了。所以，如果是单人创作，注定他们的创意持续力是受限的。而如果团队作战，又有风格不搭的问题。所以我们发现，其实好的导演，或好的作者，他的作品是有限的。
那，以上的原创强IP，为什么后续乏力了?为什么日漫《火影忍者》、《海贼王》能续集续那么多?这里有一大原因是跟他们的系统设计有关系。
如果，你构架一个新的世界，在想象的极限，大概有两年的东西可以写;你写一个行业，估计只有半年的东西可以写，因为行业太小，而世界较大。笔者这个统计未必正确，但可以跟大家分享一个经验，如果一个新人，保持每天300篇新闻的阅读，持续两年，在广度上，他大概可以覆盖80-90%的新闻内容，他知道什么内容是有更强的新闻价值，哪类新闻适合上头条。——来自门户网站的经验。然后他再用1-2年的时间，去切入娱乐、体育、财经等领域，基本上，广度是够的。
再举个例子，给你一年时间，你大概可以把市面上90%车型、价格、参数背得滚瓜烂熟，然后去当汽车数据库的编辑。
单项创意的门槛如此之低，持续创意才是原创强IP的关键。那么我们看看：
《十万个冷笑话》——可以持续，但容易陷入模式单一的困境;用户永远需要新鲜的东西。《万万没想到》——世界上能“没想到”的东西太有限，20集、40集、60集，就把世界上所有“没想到”的东西想遍了，然后难以持续。《报告老板》——职场就那么多事，更可能没有续集。
然后我们再看看胡戈和性感玉米现象，胡戈出了一个现象级的恶搞视频《一个馒头引发的血案》之后，再无轰动级的作品，包括他之后拍的几个恶搞视频，都是只能泛起一点涟漪。他显然是创作乏力了。《馒头》的成功，很多原因是因为借势了电影《无极》，但没有太多的创作难度。他的能力，限制了他的后续发挥。
性感玉米的《网瘾战争》，之所以能走出魔兽粉丝的圈子，是因为他借《魔兽世界》被和谐的惨状，诉求了“自由之奥义”。“自由”是没有群体、行业限制的，所以他打动了很多非魔兽的粉丝，大家都为之共鸣，并因为有巨大的传播基数，所以《网瘾战争》几乎被载入了网络视频发展史的史册。这里的启示是，创作，核心的内涵一定要能在全人类中引发共鸣，才有可能促成现象级的情况，题材如：爱、亲情、自由、性、财富、暴力……这些题材，不管亚洲人、欧洲人、非洲人，都能共鸣。在《网瘾战争》之后，我们并没有看到性感玉米突破游戏的圈子，获得游戏圈子之外的影响，是因为，他没有做出跨行业，跨人群的作品。
最后再举一个例子，Blog图党的乖乖，创作的《老衲小李局长》，设定的人物结构非常简洁。局长代表领导，小李代表下属，通过这两个人物的各种发挥，可以映射绝大部分的公务员现状，遇到需要复杂结构的剧情，就把老衲这个打酱油的群众演员插入，所以他的文案编排，漫画形象表现，容易切入，且风格鲜明。但由于他的选题领域，在国内的时政环境受限，所以没有继续。
总的来说，重建一个新世界，可能是一个有利于持续的好方法，如网易的大型端游《天谕》，从沙漠到海洋，从夏大陆到云端，恢弘有内容深度。选择精选一个垂直行业或人群，很容易在短期内收获现象级流行，但会遇到难以持续的难题。在内容的挖掘上，希望不肤浅有深度，但有深度的东西在这个世界上并不多，如生命、自由、爱情、家国、世界毁灭、宇宙重生。再上去就是晦涩的哲学或物理学。再下去就是东莞、十八摸、金鳞岂非池中物。
