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据国外媒体3月10日报道，由于PC出货量下滑，英特尔市场占有率下降，而这个新兴市场的后来者AMD公司在2012和2013年的收入也在不断地缩水。2013年ADM公司完成了它的重组阶段，成功地实现了产品的多元化，使其2014年发展势头变好。在2014年，ADM公司达到了4%的年收入增长和11%的运营费用降低，实现了自2001年以来全年non- GAAP(非公认会计准则)盈利。
AMD公司于2013年3月份公布一个跨主机游戏的计划，包括云平台、平板和PC。除此之外，AMD还加大在新兴游戏主机的投入，包括PS4、Wii U和Xbox One。2014年是半定制游戏机出货的第一年。半定制游戏机出货是ADM实现收入增长的重要因素之一，ADM在2014第三季度大量供货给微软和索尼。索尼和微软的游戏主机自推出以来销量过3000万台，与此同时，ADM的半定制芯片2014年出货量是2013年的两倍。
主机销售量增长得益于2014年初中国政府解除了14年之久的游戏机禁令。
下文将分析ADM是怎样从中得益的。
背景分析
2000年，由于中国政府考虑到游戏主机在国内发行可能对儿童产生不良影响，于是禁止其销售。2014年1月6日，中国宣布游戏机禁令解除，并允许国外企业在上海自由贸易实验区从事游戏设备的生产及销售。而彭博消息指，中国今年有可能进一步的开放其游戏市场，允许更多游戏机制造商登陆。但是，中国文化部的限制规定让大部分全球热销的游戏主机未能真正进入中国市场。除此之外，在中国受欢迎的游戏 (大部分是基于PC的多用户在线游戏)与国外的游戏主机并不兼容。
国际会计师事务所普华永道分析家预测，中国价值100亿美元的视频游戏工业将吸引各游戏机制造商的眼球，微软、索尼和任天堂都会入驻这个市场。就连中国玩家也很感激这次解禁让他们有机会和其他游戏平台的玩家联机。作为人口最多的国家，中国拥有最大的电子产业消费市场。微软副总裁Yusuf Mehdi指出，中国拥有过5亿电子游戏玩家。
2014年秋天微软在中国大陆销售Xbox One，销量达10万台。但从那以后对政府对微软与网上视频流媒体的合作的干预也引起了消费者的不满。索尼打算在中国销售PS4，但至今仍未有官方消息确定。而任天堂则打算推出一个针对中国市场的游戏主机。
游戏主机销售仅是中国电子游戏市场的一小部分
据路透社消息，中国电子游戏市场收入排名第三，而其中大部分收入来自PC游戏。由于游戏主机不能在中国大陆销售，PC游戏几乎占据了电子游戏市场的3分之，网游占15%，电子移动游戏将近占14%，而游戏主机创造的收益仅占0.1%。
市场研究公司Niko Partner创始人Lisa Hanson相信，只要游戏机制造商坚持大力宣传游戏主机的优点，它将会在中国市场大受欢迎。但购买一台游戏机和购买相关电子游戏消费不低，这将会是阻碍游戏主机销售的因素之一。有数据指出，70%的中国电子游戏玩家月收入低于4000元人民币(约合634美元)，而一台Xbox One在美售价则为500美元，索尼PS4售价大约为400美元。一款适用于游戏主机的游戏售价大约60美元。
AMD公司已从中国解禁游戏机销售中得益
尽管此前有禁令，游戏主机还是能从黑市购买得到。在2002年到2009年期间，估计每年有120万台游戏主机流入中国市场。尽管在解禁以前游戏机制造商已经在中国市场赚了钱，但是解禁能带来更高的收益。现在游戏机制造商除了从销售游戏机中赚钱，还能从广告推销，推广宣传活动，游戏促销等渠道盈利。AMD公司APU和GPU的出货量将远超于解禁前的出货量。
总而言之，中国游戏机市场开放对于游戏机制造商来说将会是一个前所未有的机遇，全球的游戏主机销量将大大增长。假若游戏主机在市场受到欢迎，即使仅有10%的电子游戏玩家(总量约5亿)购买，对于现在的销量来说也是一个跃进。ADM公司即使不增加其开发和营销费用，其收益也会增长。
