关于苹果Search Ads Basic 开发者需要了解这些

　　游戏观察消息，在苹果生态圈内，推广产品是每位开发商都十分关注的事。苹果公司为此推出了搜索广告服务，并新增了针对个人开发者或小型开发团队的Search Ads Basic版本，满足不同开发者的不同需求。开发者在使用这一版本的工具需要了解这些内容。

　　作者：元小发

　　2016年9月29日，苹果搜索广告(Search Ads)正式上线，试水半年，ASM便开始向国外延伸。2017年4月25日，ASM分别覆盖了英国、澳大利亚与新西兰三国。

　　2017年12月5日，苹果公司更新了搜索广告服务，新增了Search Ads Basic，主要是针对个人开发者或小型开发团队。

　　原先的Search Ads更名为Search Ads Advanced，分为“基础版”和“专业版”，可满足开发者不同的需求。

　　这期我们就来讲讲苹果竞价广告基础版(Search Ads Basic)。

　　苹果竞价广告基础版，也称傻瓜版，是为希望宣传自己的App但又时间有限的开发者，或是仅需要使用Search Ads Advanced部分功能的开发者推出的。

　　基础版有哪些特点？

　　1.工作量少

　　安装次数更多，工作量更少，以可预测的费用帮助用户收获高质量的安装。

　　2.无需专业知识

　　轻松上手，开发者提供App信息，所在地区以及每月预算，基础版会智能制作广告，展示给感兴趣的用户人群。

　　3.仅为安装付费

　　每月最高预算10000美元(最新调整的预算)。

　　4.无需过多精力管理

　　每月只需花费几分钟时间查看效果数据。

　　5.随时开始或停止

　　随时调整预算或暂停App宣传活动，无需签订长期使用合同。

　　6.可推广多达50个App。

　　7.竞价按安装收费。

　　基础版适用人群需符合哪些条件？

　　基础版适用人群需符合以下条件：

　　不管是在iPhone或iPad App Store中有App出售的开发者，且符合以下地区：

　　亚太地区：澳大利亚、日本、韩国、新西兰

　　欧洲：法国、德国、意大利、西班牙、瑞士、英国

　　北美：加拿大、墨西哥、美国

　　注意：必须使用有效的电子邮件Apple ID注册，仅适用电话号码的Apple ID不能注册。

　　符合注册使用Search Ads的国家/地区完整列表，点击链接即可了解。

　　链接地址：

　　https://searchads.apple.com/cn/storefronts/#country-list

　　基础版能否和专业版同时使用？

　　可以。同时使用Advanced和Basic宣传同一App，Advanced的功能相比Basic多，它的设置并不会影响到Basic。

　　但是需注意的是，同时使用两者投放广告在竞价中没有任何优势，不会带来额外的流量。经七麦优化师测试，如果开发商已经投放了Advanced，再去投Basic的话，Basic会抢占Advanced的广告位，从而影响投放了Advanced的下载转化量。

　　基础版广告如何制作?

　　根据App Store产品页的App名称、副标题、说明、预览视频和屏幕截图来制作广告。

　　在用户更改App Store元数据的情况下，相应更改可能最多需要24小时才会体现广告预览里，可能最多需要2小时才会体现在App Store上的广告里。

　　竞价广告具体展现形式有3种：

　　1、标题+icon+截图

　　2、标题+icon+描述

　　3、标题+icon+视频预览

(依次为上述1、2、3种展现方式)

　　App的icon右下角会有一个“Ad”，为广告标识。另外，该App的展示位是蓝色的背景，与其他搜索结果区分开来。

　　注意：

　　App在搜索广告上的展示内容均来自于在自然搜索排名下的内容，开发者不必单独为搜索广告设置素材。

　　由于广告外观取决于元数据，建议开发商花些时间评估App Store Connect中的App元数据，然后再开始投放广告。

　　基础版广告显示与什么有关?

　　系统最终展示的广告取决于多种因素的组合，其中包括App与搜索查询的相关度、最高每次安装费用以及其他因素。

　　无论开发商愿意支付的金额有多高，如果App与用户搜索的内容不相关，Search Ads就不会展示该App的广告。