蓝港广告负责人：《蜀山战纪》在朋友圈投放的原因和经验

　　2016年3月，朋友圈广告中出现了一批游戏广告，心动网络的《横扫千军》、蓝港互动的《蜀山战记》、再到最近《皇室战争》。我们采访到蓝港广告投放负责人孟静，来分享一下《蜀山战纪》在朋友圈投放的原因和经验。

　　怎么才会被朋友圈选上，让你的广告投放呢?

　　《蜀山战记之剑侠传奇》是由蓝港互动、吴奇隆旗下稻草熊影业及安徽卫视共同打造的“台影游联动”的IP。

　　自《蜀山战记》正版手游推出后，取得了App Store免费榜单第一、畅销榜持续41天居前十的成绩。

　　此时《蜀山战记》的用户涨幅趋于稳定之时，蓝港互动是否想要用微信朋友圈广告的形式再次进行推广与稳定用户。与此同时，据蓝港互动内部人士透露，此前蓝港互动在投放广点通等腾讯系列广告时，明显感觉数据优化方面做得好，所以便申请了微信朋友圈广告的第一批测试。

　　蓝港互动分享的游戏广告投放逻辑

　　蓝港互动广告部负责人从以下五点做出了分享：

　　第一：微信用户基础广

　　微信注册用户约9亿人，并且每月活跃用户已达到5.49亿人，在微信成为最常用的应用时，微信朋友圈也就成为了商业营销的重要渠道。

　　第二：微信覆盖200多个国家

　　微信用户不仅用户群大，并且所覆盖的国家也超过了200个，对于2016年，中国手游行业面对出海问题上，微信朋友圈也许能够成为一个好的平台。

　　第三：可定向投放

　　微信朋友圈广告有其独特的一点，可以进行定向投放，例如，朋友圈中出现的一则英菲尼迪的汽车广告，当时广告主将用户人群定位为27-39年龄段的，iOS及安卓用户，基于英菲尼迪的基础属性，划分了定向投放的目标人群。

　　中国手游市场被各厂商反复提及的一条，那便是手游的细分，对于朋友圈广告出现的定向投放，正适合游戏细分化。能够准确的定位目标人群及市场。

　　第四：5万起投 中小型游戏商也能接受

　　面对如此高推广率的渠道，最先涉足的有可口可乐、奔驰以及VIVO，当时达成的广告费用为500万元人民币起。而至2015年8月起，朋友圈广告的门槛就降低到了20万元人民币起，到2016年1月，该门槛已经降低到了5万元人民币起。

　　这是手游市场中的不少中小型游戏厂商也能接受的价格。

　　并且蓝港互动此次采用的是竞价购买的方式，对于每日的预算可以前期做出限定。

　　第五：评论及点赞

　　对于所有能够接收到同一条朋友圈广告的用户都可以在广告下方进行点赞及评论，这对于广告本身又多了一层二次传播的意味。