热门游戏：
在上周末结束的2015年第49届美国超级碗赛事期间，3家手游公司为自己的产品投放了电视广告，分别是Supercell(《部落冲突》)、 Machine
Zone(《战争游戏：火力时代》和Ucool(《英雄指令》)。这次标志性事件，表明电视广告英雄方式越来越吸引移动游戏开发商和发行商的关注。但问题在于，电视广告投放成本相对较高，是否只适用于财力雄厚的大公司?Quaid
Media战略发展副总裁约什·林斯基(Josh Rinsky)并不这样认为。
Quaid Media战略发展副总裁约什·林斯基(Josh Rinsky)
Quaid Media位于美国洛杉矶市，2002年成立，是一家专注于设计电视广告以推广移动产品的公司。林斯基相信，中等规模游戏公司也可以将电视广告视为一种获取用户的工具。近日，林斯基接受国外媒体采访，详细解释了他的看法。以下是访谈主要内容的编译。
记者：King为《糖果粉碎苏打传奇》推出的电视广告效果非常好。您认为其他移动游戏开发商也会效仿此举吗?
约什·林斯基：出于几点原因，我认为这是一个不可逆的趋势。首先，位于食物链最顶端的开发商已经试遍了所有移动广告方式，要想持续获取用户，他们必须考虑其他营销渠道。
第二，由于少数公司占据了市场垄断地位，移动广告获取用户的成本不断上升，逐渐持平甚至超过电视广告成本。从这个角度来说，电视广告不再仅仅是一个额外获取用户的渠道——它也可以是一个可靠的备选项。
第三，越来越多的游戏公司开始意识到打造品牌的益处。在服饰、食品、汽车、电影、音乐和主机游戏等领域，品牌投资的价值已经得到人们的认可。
我觉得Supercell为《部落冲突》推出的电视广告是一个很棒的范例：广告内只出现游戏角色(未介绍玩法或设备)，并以幽默的方式讲述了一个故事。这样做有助于引发观众对游戏的情感共鸣。
对规模较小的移动游戏开发商，电视广告是一个需要勇气才敢涉足的新世界。在您看来，什么时候才是开发商创作电视广告的合适时机?
林斯基：这个问题很好，但我没办法给你一个确切的答案。我想说的是，除了选择合适的时机之外，开发商更应该充分理解自己的用户。
当我们与一款移动游戏合作时，我们需要考虑其游戏类型、游戏内的故事，以及开发商以哪些市场为目标市场。在此基础上，我们才会设计广告创意，并选择能够触及开发商目标受众群体的最佳投放渠道。
如果你已经创作了一款高水准的游戏，并且有足够多资源对它进行营销和推广，我建议你将电视广告加入你的营销组合。
最关键的一个问题似乎是，我们怎样才能以自然并引人入胜的方式，用视频呈现游戏内容?
林斯基：视频之所以发展如此迅速，原因之一是(与静态内容相比)通过视频，你可以更好地叙事，更吸引观众参与。在提升用户参与度，与一款产品或品牌建立情感纽带方面，电视和视频广告的效果比其他任何广告形式都好。
2014年，面对市场的跨越式发展，Quaid Media是如何改变并适应的?
林斯基：我不觉得我们有太多改变——我们始终专注于自己最擅长的领域。最大的变化是，今年1月我们成为了Freenet集团(陀螺：Freenet是一家德国公司)的一部分，自那以后，我们公司更名为Quaid Media，并推出了Burst TV。
事实上从10多年前开始，我们就从未停止为移动产品创造成功的电视广告。现在是我们向整个行业重新介绍自己的时候了。
贵公司最重要的市场有哪些?2015年会否发生变化?
林斯基：移动游戏是一个全球化产业，从不同角度来看，所有市场都有其重要性。
对我们公司来说，欧洲和美国仍然是我们的主要市场，但与此同时，移动游戏电视广告市场在韩国和日本也有很大规模，已经成为开发商营销产品的主流做法之一。
在未来，这些市场之间或许会出现更多交叉，我们也会关注澳大利亚和巴西等新兴市场。
