Bigpoint首席执行官：如做免费游戏，可考虑出海到中国

　　Bigpoint是一家德国在线游戏开发商，公司旗舰游戏系《龙歌Online》(Drakensang Online)，该游戏在全球范围内拥有2900万注册玩家，在中国的合作伙伴则是腾讯公司。近日，Bigpoint首席执行官卡赫德·荷里沃 (Khaled Heliouis)在接受外媒采访时表示，如果游戏厂商以运营免费游戏为主要业务，则必须考虑进入中国市场。

　　卡赫德·荷里沃(Khaled Heliouis)

　　荷里沃称全球游戏市场规模约810亿美元，年比年增长幅度介于7%-8%之间，而移动和在线游戏是增速最快的板块。荷里沃还认为，亚洲市场占全球游戏市场的45%，而中国游戏市场的规模已达到180亿美元。

　　“西方开发商不理解的是，这个180亿美元的市场几乎全部有免费游戏构成。”他说。“所以在当前阶段，中国是全球规模最大的免费游戏市场，遥遥领先于任何其他国家。从市场规模的角度来说，如果你管理着一家免费游戏公司，就必须进入中国市场。但很显然，考虑到中国市场的巨大规模和飞速成长，其竞争已经十分激烈。”

　　“中国PC游戏，包括客户端网游和页游市场规模为135亿美元，同样领先于其他国家，并且正以10%的年比年增幅保持增长态势。因此，中国游戏市场不仅规模比其他国家大，增速方面也有领先优势。中国玩家对PC和在线游戏的需求很旺盛。”荷里沃表示。

　　《龙歌Online》

　　在中国，MMORPG和基于奇幻题材改编的游戏是最成功的游戏类型，荷里沃称。例如，《英雄联盟》、《魔兽世界》和《暗黑破坏神3》都在中国吸引了大批玩家。

　　但西方游戏在中国市场的总体成功率仍然偏低。荷里沃相信，与世界其他市场(包括中国的亚洲近邻)相比，中国市场有其特殊性——中国玩家对游戏的期望值及游戏习惯都与其他国家玩家不一样。他举例说，韩国公司SmileGate旗下游戏《穿越火线》在韩国本土举步维艰，但在进入中国市场后，过去一年收入已经接近10亿美元。按照市场研究公司SuperData的推测，《穿越火线》2013年收入为9.566亿美元。

　　由此不难看出，中国游戏玩家有独特品味，针对中国市场为产品做本地化工作十分重要。

　　要想让一款游戏产品进入中国市场，西方开发商和发行商需要有哪些考虑?荷里沃提出了三点建议。首先中国玩家比西方玩家更喜欢高强度的练级与竞争，因此，开发商需对游戏的平衡与复杂性进行调整。其次，中国玩家在游戏中的流失速度比西方玩家更快，开发商需考虑将付费点前置。第三，中国玩家基数庞大，西方开发商必须为为数百万玩家提供服务做好准备，在后端技术和网络架构方面付出更多努力。

　　据荷里沃透露，为了将《龙歌Online》更好地推向中国市场，Bigpoint招聘了三名来自中国的制作人、设计师和开发人员。“这是我们得做的。”他表示。“一款简单的移植版本或翻译过的游戏作品不可能在中国市场获得成功。很多西方开发商败就败在这一点上。”

　　“在游戏发布并进入运营期后，你还需要维持稳定节奏的内容制作。如果你停止提供新内容，或者不告知(中国)玩家新内容推出的时间，他们就会流失。”荷里沃表示。他希望在腾讯帮助下，《龙歌Online》能够复制其在西方市场的成功，就像腾讯曾帮助拳头工作室游戏《英雄联盟》大获成功那样。