热门游戏：
1月12日，由起点中文网独家授权，上海方寸研发，网易游戏代理的《魔天记》正版同名手游发布会在广州召开。发布会现场，网易游戏和上海方寸正式完成签约仪式，这是继《天下HD》、《梦幻西游》之后在精品IP布局方面的又一代表作品。
《魔天记》是《凡人修仙传》作者忘语的第二部仙侠题材的小说，在国内拥有相当高的人气，小说目前在起点中文网总榜排名是第52名。目前《魔天记》百度平均指数为39.6万，在关键词搜索排名上，魔天记相关关键词排名十分靠前，百度贴吧关注用户已经破50万。目前，各方面数据仍处于一个增长状态，不难看出，《魔天记》是一个精品IP。
起点中文网首席数据官陈运文现场透露：《魔天记》是起点中文网一个典型的代表作品，从2013年开始连载至今，已经超过1000W的会员点击，超过 230W的读者推荐，在2014年10月登录起点中文网首页。2014年11月，获得起点书友推荐榜第一名;2014年12月，获得起点月票榜第一名，是不折不扣的最当红的作品。
《魔天记》是一款玄幻修仙RPG手游。游戏画面华丽精美，深度还原了小说剧情。在操作方面，游戏采用即时战斗，玩家可以搭配出自己想要的技能组合，进行战斗。在玩法方面，法宝对冲玩法和炉鼎双修玩法颇具亮点。炉鼎系统继承了原著中设定，玩家可以与NPC进行双修，获取大量历练和修炼经验，加快修炼进度。另外，玩家还可以通过LBS定位与其他玩家一起游戏。
发布会现场，网易游戏副总裁王怡阐述了王怡对IP的理解、价值认同和运营理念。他说：“粉丝才是IP价值的源动力，也是一切价值实现的主体。IP是一种文化，游戏同样是一种文化。IP的品牌价值，使粉丝更愿意接受两种文化的切换。IP的代入感价值，则为粉丝过渡到游戏中提供了缓冲容错的空间，使承接体验更为顺畅。”
目前行业比较普遍的正面看法认为，IP有两层价值。第一层，品牌价值;第二层，代入感价值;王怡认为，IP还有第三个层面的价值，运用价值。他说： “第三层价值的激活，取决于游戏产品能否对IP进行传承融合，乃至反哺放大。IP将粉丝导入游戏，游戏通过品质将粉丝转化为口碑，再从外部吸引流量反过来导入IP，形成 双引擎闭环模式，两种文化循环发力，最终达到现象级水平。”
而《魔天记》这款小说IP将会有更高的成长空间，小说20-40年龄段的粉丝群也将会成为《魔天记》手游的主力付费人群。网易在行销、运营方面的优势，也将会进一步为游戏的持续性引爆提供保证，游戏上线将会取得怎样的成绩也让我们期待吧。
以下是王怡演讲实录(有删减)：
2015年，网易将通过自有IP、储备IP、代理IP三条主线扩展IP布局的广度，同时深挖IP价值，探索不同IP的交叉互动，持续构建IP矩阵战略。《魔天记》作为网易2015第一代理手游IP，丰富了文学IP产品线，对网易手游的IP战略部署起到了加速的作用。小说千万级的读者粉丝，有望为网易手游平台 注入新的活力。
粉丝才是IP价值的源动力 IP是一种文化
IP一直是手游市场的主旋律之一，但行业对于IP的价值众说纷纭，至今也没有形成统一的认识。
不少开发商对IP的使用停留在粗浅套用的阶段。在成本压力下，IP沦为导量乃至骗量的工具，完全无视粉丝的需求，一心追求快速回本。这样不仅透支了 IP的品牌价值，更对行业环境造成严重的负面影响。而部分开发商抱着小富即安的心态，止步于对IP的最基本还原，将IP作为赚钱的捷径，利用粉丝的包容肆无忌惮的圈钱，却忽视了 玩家的口碑才是游戏营收的持续动力。这些不良心态，导致市场上充斥着大量 所谓的IP产品，却鲜有大成者。
我认为，粉丝才是IP价值的源动力，也是一切价值实现的主体。IP是一种文化，游戏同样是一种文化。IP的品牌价值，使粉丝更愿意接受两种文化的切换。IP的代入感价值，则为粉丝过渡到游戏中 提供了缓冲容错的空间，使承接体验更为顺畅。
IP的三层价值：品牌、代入感和运用价值
目前行业比较普遍的正面看法认为，IP有两层价值。第一层，品牌。IP自带的品牌号召力，为产品导入最为核心的种子用户，在上市前期解决第一波导量的问题。第二层，代入感。玩家对IP的喜爱和追求，使游戏世界观更容易被理解和接受。在一定程度上实现留存和付费的优化。
在这里我想强调，我们认为IP的价值 远不止于此。IP对于手游还具有第三层运用价值。而这第三层价值的激活，取决于游戏产品能否对IP进行传承融合，乃至反哺放大。IP将粉丝导入游戏，游戏通过品质将粉丝转化为口碑，再从外部吸引流量反过来导入IP，形成 双引擎闭环模式，两种文化循环发力，最终达到现象级水平。《乱斗西游》正是基于这一理论，充分激活了老牌西游IP的价值，取得有目共睹的成绩。
对于《魔天记》这样一款战略级重磅产品，我们也将充分发挥游戏研发、运营方面的经验，以匠人精神打磨每个细节。同时，我们会倾注全平台之力，也希望借助各位媒体、渠道朋友们的鼎力支持，打造玄幻修仙第一手游，为玩家带来最为纯正的修仙体验。
