巨人移动徐博：优质IP成市场代名词

第十二届中国国际网络文化博览会移动游戏峰会在北京新世纪日航饭店召开。会上，巨人移动副总裁徐博表示移动游戏IP时代全面到来，IP在某种程度上可以代表市场前景。

手游时代好IP就是好市场

今年被称为移动游戏的IP元年，徐博认为手游已经迎来IP时代。很多游戏一上架便饱受关注，说明“好IP等于强吸量”。他回顾了游戏产业的历史，指出在端游和页游时代，IP优势并不突出，更没有像手游时代这样强大的吸量。他断言，“手游要想达到月流水三千万，必须具有一个好的IP，IP在某种程度上代表了一定的市场”。

他再一次重申了IP的价值，在于：降低用户成本、提升游戏下载量、提高游戏代入感、超越竞品知名度、企业品牌价值提升。一个背靠大量忠实粉丝的IP无疑将为改编手游带来可观的玩家数量，并且忠实度大大高于其他无IP产品。而且，他还指出，拥有一个好的IP一定程度上也代表了企业的品牌价值和实力，为企业带来长远利益。

四个要点打造优秀IP品牌

获得了IP之后，如何将之做大做强，徐博总结出四个要点：优质内容、优质市场资源、优质发行渠道、充裕资金支持。在IP本身，首先其内容需要足够丰富、立体，才能源源不断地为手游产品提供内容，使改编产品不显得空洞。同时，IP需要有一定的市场资源和粉丝群体。

在研发商和发行商层面，需要保证优质的发行渠道，将IP手游推送给细分的潜在玩家。另外，开发商需要有足够的实力和充裕的资金支持，才能保证将优质IP改编成在内容、玩法、画面、兼容性各方面都令人满意的手游产品。