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今年手游圈IP之势越来越旺，CP借IP之名来扩展本身产品的知名度也成为行业内各家通用手段。大到企鹅，完美之流，小到无名团队之辈，都在IP挖掘上不遗余力，正版有正版的做法，盗版有盗版的门路。正所谓“一做游戏深似海，从此节操是路人”，IP是不是真如大家所想的那么好？在笔者看来并非如此。
单刃为刀，双刃为剑，而IP正是一把双刃剑，用的好，事半功倍，锦上添花。用的不好，好事多磨，欲速不达。
最近笔者的一款游戏真是尝到了此中甘苦，不得不一吐为快，以此和大家分享，以免同行们再走弯路，IP再手并非天下就有。
笔者所说游戏为一款借DOTA2之IP而开发完成的3D回合制RPG游戏，取名上也和刀塔传奇只有2字之差，为的就是能讨个巧，借个名人的名气。但在产品上线后笔者发现名气是借到了，人气也弄来了，可是产品在自身上却接不了地气。
依稀记得（粉丝吃的有点多）开服首日各渠道海量用户冲着IP而来，上午开服，中午开新区。同样在国内最大渠道投了首屏广告（不说是哪家了，免得有广告
之嫌），单天新增用户是笔者旗下其他同类产品同时间同位置的3倍之多（新产品包还是最大的，尽然有124M之巨，砍死制作人的心都有啊），某家国内数一数
二的浏览器渠道连发4批开服礼包，曾经最早的手游平台更是搜索排名输入“刀塔”排第一。让笔者唏嘘不已，感慨：这次的钱终于花值了，也不得不赞叹IP力量
之盛。
但就像笔者之前所说，IP本身就是一把双刃剑，为产品带来巨大的关注度的同时，也会暴露产品很多自身的问题。而笔者遇到的最大问题就是IP本身的期待
和游戏实际的落差带来的失落感。这个在产品上线的次日后就很明显的体现出来。虽然本身在渠道吸量，付费转化，ARRPU值（产品借DOTA2的IP设计计
费点，首日付费也有A级产品的标准，目前的7日LTV在主流渠道也能做到10），但次日留存实在惨不忍睹，所谓是A级的付费，B级的留存，让笔者纠结到胃
痛。而深挖其原因，最终总结出以下的结论：
1：前期宣传不要过于突出IP，更多应该还是围绕产品自身的特色来，不要让玩家先入为主的接受过多的IP信息，所谓期望越大失望也越大。将用户的关注点更多的引导向产品自身的功能上，能让用户在前期对于产品有一些比较客观的了解
2：借IP不是只接其名，更多的是借用整套能搬过来的东西，比如除了角色外的场景，技能，特效，物品名称等等。总之，不是你叫个海贼王其他就可以不用
管，市面上前段时间海贼王的IP多如雨后春笋，但笔者玩下来真的能完整套用海贼王内容精髓的产品少之又少。怎么把一整套的IP内容借用到自己的游戏中，而
不只是有一个IP的产品名字，是很多产品开发在确认某个IP后需要更多考虑的。
3：选择IP的同时也要选对IP所面向的用户群。以DOTA为例，如果要用这样的IP，后期的投放肯定要在一些竞技类的网站上做，甚至可以在YY上的
一些竞技比赛解说房间上。做英雄无敌的IP，肯定要去游侠网上抓用户。什么样的IP还是会存在什么样的受众群体，IP本身是不存在通吃所有用户的情况的。
总会有针对的人群。不是IP做出来了，随便放哪里都行。
4：IP重要，游戏本身更重要。IP帮助产品引入大量的用户，但真正将其转化落地的还是产品本身。怎么在功能，玩法上更好的结合IP，让用户对于IP有归属感，是除了IP本身更值得产品去考虑的
不可否认，IP在对于产品前期的宣传上有着巨大的帮助，这个笔者在自己的DOTA类题材产品上也吃到了不少的甜头，但后期的规划，整体的引用还是需要开发者们好好想一想。否则就只能和笔者一样纠结的胃疼了
最后笔者想说的是，这篇软文的关键字其实就是：刀塔XX，3D类RPG，回合制，刚上线。
最后的最后，笔者还要说一声：一做游戏深似海，从此节操是路人。
