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文／宗宁
其实本来是不太想提百度什么的了，因为已经很无聊了。前两天看到百度YY小组又发了一个数据说是什么手游分发渠道多厉害多厉害的，不由得就笑了。时至今日，百度无线已经彻底被带到沟里了，想起差不多一年前百度世界提出的轻应用，不知道今天这个团队和项目还在不在。
百度被360带到沟里，可以说是一个舆论引导的结果。而这个事情的起初则是因为搜索，在360推出搜索之后，经历了一开始代理人战争，和最后的赤膊对战，导致了一个百度全线拷贝360产品的结果，从安全软件到硬件包括一些搜索的功能，基本都是360有的百度也全都有。这种抄产品的路线，当然也不可避免的包含了无线产品，这也是最终百度无线掉到沟里的原因。
百度是典型入口公司，商业价值建立在入口上，和入口有关的业务就做的不错，和入口无关的做的就不太好，尤其是客户端，肯定是无法和腾讯与360这样的专业选手相比的。可无线领域，又是一个典型的端行业。一早在李一男时期，无线就做的不太好，到了后来进入和360竞争的时期，就不由自主的被360影响了。这个影响就是对app分发市场的重视，本来app市场不是什么大领域，顶多算个手机辅助工具。但是因为360手机助手做成了最大市场，所以百度也跟着认为app市场和分发能力就是移动互联网的关键，然后花了19亿天价收购了91无线，觉得一下子就赢得无线的未来了，结果就掉进了第一个坑。
这个坑倒不是说91不好，而是对App市场这个东西的理解，有很大问题。那个时候，大家想当然的认为，既然App是移动互联网的主体，而App又是市场派发下去的，那么自然App市场就是用互联网入口。受此观点影响，百度这个入口公司自然也要做这个入口，因为发力晚了又没有做端的经验，所以就收购了成熟的91无线。但实际上，用户用手机上网不是通过市场，而是通过App，也就是说每个app都是一个上网入口，而app越多，上网入口就越多。App市场并不是移动互联网的入口，而是派发入口的出口，换句话说，就是发出去的APP越多，移动互联网的入口就越分散，最终其实是削弱了百度的入口控制能力。所以百度分发的越多，做的越多，反而在移动互联网越失控。倒是已经基本失败的轻应用，是最符合百度入口特征的模式。
之前百度一直在宣传自己是第一分发渠道，现在开始缓过劲来了，发现原来360手机助手赚钱的地方原来不是分发软件，而是运营手机游戏。现在又开始跟进做手游，宣传手游分发能力，这就掉进了第二个坑。对于手游而言，分发只是一个基础，游戏最重要的其实是运营，而运营能力是个经验活儿，不是可以迅速复制的。而且最重要的是，百度的分发能力建立在搜索之上，而搜索则是建立在大家主动输入的基础上，而大家主动输入的一定是已经非常有名的游戏了。
而360的优势建立在装机和运营上，擅长的是推荐新游戏。对于游戏这种周期性短的产品来说，推新和运营显然是最重要的，这恰恰又是百度的短板。当然，这其实都不重要，重要的是，运营游戏这个事情，对百度的商业模式毫无帮助可言，这是腾讯的领域，百度要是能做好游戏早就做了。移动的碎片化给了360在游戏领域挑战腾讯的机会，前几天的《刀塔传奇》也奇迹般的打破腾讯游戏的垄断登顶了IOS付费榜，但对于百度来说，则跟着360搞无线从市场最后掉进了手游这个大坑里。
虽然百度号称自己的App分发能力很强，但央视的曝光和财报都显示，百度把巨额的资金花在了App预装上，这也说明了百度在推新App甚至是自己的App方面，并无优势。通过巨额预装打造的14个亿级app能控制移动互联网的入口么？显然是不可能的。首先目前单个App的平均使用时间除游戏外，极短，只有几十秒，搜索入口被分散到各个服务商自己的app上了，之前优酷搜狐等视频敢于站出来告百度侵权，正是因为自己的流量来源已经有50%以上都来自移动端了，百度的流量钳制已经可以无视了。其次，手机屏幕太小，加载商业模式会严重影响用户体验，而且用户删App的成本很低。而当互联网公司们的流量纷纷独立到了App，PC端还被分流到了360和腾讯搜狗的时候，我也很想知道，百度现在的感受如何？
这个事情告诉我们的结论就是，一定要认清自己的优势和特点，不要光看评论文章，瞎跟着别人走，不然很容易掉沟里。
