王怡：网易不是简单做泛娱乐 而是要走出去

　　5.20游戏热爱日发布会，网易如同放大招一样曝光20多款新游，除了部分自研产品外，还有大量代理产品，这似乎打破了玩家对网易一贯“非暴雪不代理”的印象.而多款游戏衍生的动漫、影视作品规划曝光，让人感觉网易正如腾讯一样在泛娱乐上发力。

　　做游戏平台和泛娱乐，这两条路线在近年来被炒的火热，但网易这样做，是否只是对前人的简单复制?网易游戏副总裁王怡显然不这么看，他对记者表示，在IP延伸上，网易更在乎内容，大平台也不会只是在国内小打小闹，网易是需要走出去。

网易游戏副总裁王怡

　　以游戏为核心，打造动漫、影视等泛娱乐产品

　　如今，游戏IP越来越为厂商重视，除游戏本身外，衍生出的泛娱乐(如影视、动漫等)为不少大厂所重视。5.20发布会上，网易旗下数款产品也宣布了动漫、影视等改编计划，这是否意味网易也将像腾讯一样，发力游戏、动漫、影视一体化的泛娱乐?

　　对此，王怡表示，网易希望利用旗下强IP的价值，并在内容上把它们发扬光大。他以《梦幻西游》为例，对玩家来说，游戏本身是最重要的，但除了游戏外，他们也有更多内容上的需求，对此，推出影视剧就是对他们在游戏外需求的一种满足。

　　“以IP为核心，品牌为中心，去开发相应的产品。”王怡说，在这样的战略体系下，网易把每款游戏都当作文化来做，并围绕这样的文化开发出更多产品内容。(即以每个游戏IP为核心进行延伸，开发游戏或其它泛娱乐产品)

　　网易目标成为世界级发行商 海外平台已在建设

　　5.20上，网易宣布将代理《乖离性百万亚瑟王》、《大富翁9》等十数款游戏，合作方涵盖SE、大宇等多家知名游戏公司，这打破了我们对于网易游戏一贯“非暴雪不代理”的印象。

　　但在王怡看来，这种情况其实是必然，因为中国游戏市场太大，玩家需求是不同的，光靠网易自研，难以满足玩家不同口味的需求。

　　从这次合作就可以看出，从《小时代》到《功夫熊猫》，这种巨大的品牌跨度，就是网易为不同玩家需求所准备的，他们将为玩家提供更多的手游以及其它轻度和休闲产品。而这次5.20发布的内容，王怡表示仅仅是网易产品和IP储备的一部分。

　　而网易的野心不止局限在国内，王怡告诉记者，网易的长线目标是成为世界级发行商，除了发力国内市场的代理外，他们还要让中国游戏产品走出去。据他透露，不久后网易就将尝试在全球自主发行，并且海外平台已经正在建设当中。

　　“手游降低了(做平台)门槛，而网易的品质在世界上是有竞争力的。”王怡分析说“我们将会吸收其它国家的产品来做海外发行，并像苹果AppStore或者Googleplay那样创新全球发行渠道，我们希望利用这些机会能够让网易走向全球。”