马云今日卸任,周勇接力之后阿里游戏的未来
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马云今日卸任,周勇接力之后阿里游戏的未来

发布日期:2019-09-10 15:25:32 来源:9K9K手游网

阿里巴巴集团创始人马云今天(9月10日)将正式卸任阿里董事局主席。

今天,阿里巴巴即将在杭州举行20周年庆祝大会。这一天也是马云担任阿里巴巴董事局主席的最后一天。

据新加坡《联合早报》网站9月10日报道,马云卸任阿里董事局主席的消息早在一年前的9月10日就已正式确认——2018年的9月10日,马云以“教师节快乐”为题发布一篇公开信宣布:一年后的9月10日,他将不再担任阿里巴巴集团董事局主席,这一职务由现任集团CEO张勇接任。马云当时表示,除了继续担任阿里巴巴合伙人和为合伙人组织机制做努力和贡献外,“我想回归教育,做我热爱的事情会让我无比兴奋和幸福”。

报道称,马云卸任后还将继续担任集团董事会成员,直至2020年阿里巴巴年度股东大会。之后,他还将继续担任“阿里巴巴永久合伙人”。

马云也在微博里提到,在自己卸任以后CEO将由张勇接任,自己也会在未来的工作上全面配合他。

对于接棒这家年营收突破3700亿元人民币、市值接近4600亿美元的互联网巨头的那个瞬间,一向逻辑缜密的“逍遥子”张勇记忆是模糊的。今年1月,在接受第一财经记者专访时,张勇表示:“具体场景我也记不得很清楚。他(马云)每次从外面跑一圈回来以后,两个人约时间聊两三个小时,(是在)某一次当中(提出)。”

事实上,自从四年前从马云手中接过CEO以后,马云刻意减少出现在阿里巴巴的时间。马云对未来的前瞻性和穿透力,是阿里过去十几年发展的原动力之一,即将继任的“掌舵者”张勇将把阿里巴巴这艘巨轮带向何方?

阿里游戏的未来:虽愿下血本,但游戏之路仍坎坷

张勇自2007年加入阿里巴巴以来一直展现的创业者和创造者格局,给阿里巴巴带来关键性变革。

阿里游戏的诞生非常有戏剧元素,但这些元素并非来源于阿里游戏本身,而是来源于阿里巴巴董事长马云。

2017年9月26日,阿里巴巴文化娱乐集团宣布成立游戏事业群,并收购詹钟晖和他的广州简悦,狂砸10亿正式进军游戏行业。戏剧的是,在此前,马云曾经不止一次表达过“不做游戏的想法”。

2008年,马云曾公开表态“不做游戏”,并在2年后的一次演讲中表达了“不做游戏”的想法之坚定:“中国本来就是独生子女家庭,孩子们都玩游戏的话,国家将来怎么办?所以游戏我们一份也不投。人家投,我们鼓掌,但我们不做,这是我们的一个原则。”

不过在当时,除了戏谑之外,也有很多正面的声音。有媒体指出,阿里游戏诞生后,阿里大文娱板块已经囊括了阿里影业、合一集团、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部等八大业务板块。阿里巴巴在文娱领域的不断加码,进军游戏这块同属于文娱领域且变现能力优秀的业务,只是时间的问题,阿里需要游戏。同时也有媒体点明,阿里游戏的高调成立是其决心的体现,阿里在游戏领域“不干而已,干则卓越”,恐怕将“追鹅超猪”。

如果打开阿里游戏的游戏列表,很多人会发现阿里游戏在题材选择上相当集中。在阿里游戏仅有的产品列表中,“古风MMORPG”占据了阿里游戏产品的大部分。而这些以“古风”为题材的MMORPG手游,100%全为IP产品,其中以影视、小说IP改编为主,剩下为游戏衍生IP改编。

除了题材之外,阿里游戏还有着一个非常显著的共通点,那就是“明星代言+IP”的打法。阿里游戏的这些作品,基本上都邀请了明星做代言,而且在这一点上,阿里游戏明显比业界更加用力。在阿里游戏的网页中,产品展示和游戏角色通常被放在了相对偏僻的位置,而游戏官方的主视觉通常都是由这些明星构成。

这可能和阿里游戏的主要用户构成有关——此前有报道提到,阿里游戏可能只是为淘宝卖货打通的一个新渠道,其用户群体更多为喜欢看电视剧的女性。

此外,阿里游戏也发挥了“生态优势”,在其手游《武动乾坤》的官方页面,打开后就会蹦出“天猫优惠券”的弹窗(而且这个所谓的优惠券也只是天猫的一个“满199-100”的商品聚合页面),“阿里”本身的品牌存在感非常高。

回到产品层面,在这一年中,中人们印象最深的应该是《烈火如歌》和《旅行青蛙》两款产品。前者是由完美世界改编自电视剧,阿里游戏投入巨量资源宣传的典型“阿里式”(明星+IP)古风MMORPG手游;后者则是在2018年初引发轰动的休闲放置式手游《旅行青蛙》的中国特供版本。

可以说,阿里游戏确实在这一年中打出了自己的风格,也找到了自己的用户群群体。但抛去“从游戏里卖货”这样的“坊间传言收益”之外,单从游戏本身的角度看,阿里游戏这一年过的还是比较挣扎。

此前阿里游戏也发行过一系列手游产品,并在游戏领域展开过不少试探。《烈火如歌》集完美世界研发、当红电视剧IP、流量明星为一体,阿里游戏也确实下了重手去宣发。但就结果来看,整体成绩并不乐观,阿里游戏仍然缺乏真正有成绩的产品案例来证明自己。

因此,阿里游戏的发展不免存在着题材单一以及投入产出比严重失调的实际问题,张勇接手之后,不知是否会一击命中阿里游戏的痛点,为阿里游戏带来如凤凰涅槃般的重生?让我们一起拭目以待吧。

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