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游戏观察消息，由多盟举办的2018手游推广私享会暨必得优选产品发布会，在上海嘉里中心大酒店顺利举行。本次私享会暨必得优选发布会多位行业大咖围绕手游推广中的难点痛点进行思想碰撞。
多盟重磅发布的全新程序化广告购买平台——必得优选，成为当天现场中的最引人注目的焦点。据悉，该产品的发布，旨在为手游广告主在手游推广市场中提供一个全新的一站式智能解决方案，其产品定位及智能化投放模式，势必影响未来手游推广的趋势和方向。
行业大咖干货分享，深度剖析手游推广市场
随着手游市场的日益繁荣，其竞争程度已经愈发火热。如今，一款优秀的手游不光要在制作上独树一帜，其推广效果也直接左右着手游的发展。此次多盟手游推广私享会中，最右商务总监柴宗波、多盟程序化业务总经理岳高兴、多盟高级技术总监庞亭亭等手游推广及移动智能营销领域大咖均进行了现场分享，每个人以不同的行业视角，针对以上手游推广中的难点、痛点进行了深度分析与讨论，为现场嘉宾呈现出一场别开生面的思想碰撞。
随着手游产品种类和数量的逐年攀升，手游推广的方式也随之变化。多盟业务一群总经理岳高兴在“手游推广买量市场新变化”的主题演讲中讲到，“在当前手游流量市场中，以腾讯系、头条系、阿里系和百度系为头部的大媒体，每年都有新的变化。而小媒体，则通过激励视频、试玩体验等方式，挖掘流量的价值。在此情形下，从今年起越来越多的中部媒体加快了商业化速度，结合自身用户特征寻求突破。
对于游戏厂商来讲，岳高兴表示，不同类型的厂商在此环境下，表现也不尽相同。大厂商基于自身数据储备和技术实力，更加强调自身的流量议价权，买量公司则通过不断积累自身优化和投放能力，建立一支优秀的买量团队，而强产品型公司，通过切入不同产品领域， 持续投放，严格控制ROI，以求达到最佳的推广效果。
广告公司在游戏推广中，其中是扮演了非常重要的角色。岳高兴在演讲中提到，如今的广告公司共分为三类：服务类型广告公司、优化类型广告公司和技术类型广告公司。前两种广告公司，以创意和代理服务为主打，第三种技术类型广告公司，则以数据能力为背景，多盟就是其中的代表之一。
多盟业务一群总经理 岳高兴 演讲
流量平台作为用户的聚集区，在手游推广领域中占据的地位不言而喻。最右作为新生代聚集的兴趣社区，深受当下青年人群的喜爱，最右商务总监柴宗波在演讲中讲到，“最右的用户人群主要集中在90后甚至是95后，日活超过600万。”在此用户体量下，最右在近几年也加快的商业化的进程，例如与快乐大本营、吐槽大会等极具口碑和影响力的综艺节目进行合作。而最右之所以能够吸引大量的青年人群，则要归功于自治化兴趣社区，让用户可以根据自己的兴趣，找到属于自己的社群,并通过自治的方式管理和运营社区成长，从而逐渐在平台中产生归属感和认同感。
庞亭亭在讲解必得优选的产品能力和远景时表示，“几乎所有的手游广告主在进行广告投放时都面临，现有渠道拓量困难，成熟渠道遭遇瓶颈;用户质量参差不齐，流量选择难度加大;新流量试错成本太高，效果难以保证;测试流程复杂繁琐，耗费人力等四大难题。”必得优选首先解决的是流量的质量问题。通过对接优质大平台，不限接入方式，精选流量来源;不断开拓和尝试新流量新样式，不错过潜力流量;基于投放效果预估模型，优质流量优中选优。同时深度融合多方数据，挖掘多维度人群进行定向投放，采用OCPC智能出价引擎，“成本”及“效果”全程智能可控，为客户实现更高效的营销目标。
谈及必得优选的未来发展，庞亭亭表示“必得优选将继续开放更多优质流量，开放多盟DMP系统，引入深度学习模型，分行业进行策略优化，采用程序化方式提升创意度，未来的必得优选还将推出量级预估、出价建议等更多功能”
多盟高级技术总监 庞亭亭 演讲
必得优选重磅发布，智能+数据成现场焦点
在当天的私享会中，“必得优选”的发布引起现场众多嘉宾的关注，现场气氛达到高潮。多盟业务一群总经理岳高兴、多盟业务一群技术负责人庞亭亭、多盟业务一群商务总监杨宇辉、多盟必得优选产品经理曹安康一行四人，作为此次必得优选发布会代表，共同上台启动必得优选产品发布仪式。
圆桌对话
在圆桌讨论环节，多盟业务一群销售总监李浩作为主持人，与游族广告VP束磊、最右商务总监柴宗波、多盟业务一群总经理岳高兴、多盟业务一群技术负责人庞亭亭四人，围绕手游推广中的流量价值展开讨论。
束磊：在当下的流量媒体市场中，不应该简单停留在根据平台用户数量、地域分布、人员比例如何、收入状况如何等，应该通过数据对用户的转化能力进行预测，选择广告位在价格最低的时候进行购买，并吸引用户的注意力和消费时间，实现流量价值最大化。
游族广告VP 束磊
柴宗波：对于广告主来说，选择刚刚开始商业化的流量平台其实更能实现价值，因为此时的用户对广告的感知度维持在最低，因此带来的广告转化率相对更高。另一种提升流量价值的方式就是广告方式的创新性和多样性，抢占流量的制高点，用最低的成本获取最具价值的流量。
最右商务总监 柴宗波
岳高兴：流量平台通过广告展示方式的不断变化，为广告主提供广告展示机会，以此吸引用户进行点击和试用，从而达成广告主的流量目的。大的平台方凭借自身数据积累，对数据进行深度挖掘，从中寻找流量的价值所在。
庞亭亭：随着与流量平台的不断深入合作，类似多盟一样的移动智能营销广告公司，可以根据数据的多维储备和分析，利用智能投放模型，帮助广告主挖掘出更高的流量价值。
精美奖品轮番抽取，现场气氛欢乐十足
此次多盟举办的2018手游推广私享会暨必得优选产品发布会，在手游领域中引起了不小的震动，不光多位有行业大咖悉数到场助阵，当天还有不少慕名而来的手游领域从业者。
诸多行业同仁为此齐聚一堂，自然少不了激动人心的抽奖环节，在当天的活动中，一台iPad、两台戴森吸尘器、三个小黄人限定款拍立得分三轮次全部抽取送出。
随着移动互联网的高速发展和智能硬件的快速普及，移动智能营销也面临着新的挑战和机遇。多盟此次举办手游推广私享会和发布“必得优选”智能广告平台，顺应了行业发展趋势，对于移动智能营销领域的广告生态大有裨益，也将推动整个行业的健康发展。
