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现如今，越来越多的都会一边看电视，一边拿手机玩游戏或者是购物等，就好比去年的春晚，也和坐在电视机前看电视的人来了一场微博互动，大家一边看春晚一边吐槽分享，其乐融融，这种方式也夺得了年轻人的喜爱，而这种现状被称之为“第二屏效应”。
就在近日，尼尔森公司发布的一个研究报告显示，第二屏、社交网络和电视观看行为的融合，正在提升看电视的体验和乐趣，第二屏甚至导致人们看电视的时间延长。
尼尔森指出，在移动设备影响之下，人们看电视的行为习惯正在发生演变，人们通过社交网络，了解更多电视剧等节目的信息。
另外，社交媒体的参与，导致看电视的体验进一步提升。对于观众而言，观看节目的满足感、幸福感加深，对于电视节目制作机构而言，他们可以深入了解观众的意见建议，提升节目的质量。
尼尔森在报告中指出，在传统时代，看电视是一种一对一的行为，即电视观众对电视机。观众有关电视节目的信息，全部来自电视本身，其中包括节目时间表、节目预告片、新电视剧的宣传广告等。
如今，人们可以在社交媒体上获得预告片等电视节目的更多信息。
尼尔森公司的报告指出，社交媒体改变了电视欣赏行为的关系，越来越多的美国人，开始转向“第二屏”效应。
尼尔森的研究发现，去年和前年相比，通过社交媒体获得电视节目信息的观众，增加了四分之一。
2013年，15%的观众表示，有了社交媒体的帮助，他们观看电视节目的乐趣提升。
研究发现，第二屏和社交媒体对于电视欣赏行为的促进效应，在拉丁裔美国人身上表现最明显，这一受众群在电视节目知晓、电视欣赏以及直播电视观看方面的比例，明显高于其他族裔的美国人。调查显示，伴随着社交媒体，去年，11%的拉丁裔人口观看更多电视，12%的人口录制了更多的节目(美国家庭普遍配备数字视频录像机，在自己方便的时间再观看)。
今年一季度尼尔森的综合收视调查发现，18岁以上的美国成年人中，每天观看直播电视的时间超过5小时，观看录制节目的时间为半小时。
尼尔森表示，“社交电视现象”不仅影响到了观众的电视体验、节目制作，而且也给广告主提供了新机会，即在广告营销中充分挖掘观众在第二屏上的互动内容。
需要说明的是，现在网络媒体和网络广告竞争非常激烈，但是电视媒体仍然表现出强大的生命力和吸引力，广告额并未受到网络的侵蚀，新闻集团、时代华纳集团等传统媒体，都在分拆、抛弃报纸杂志媒体，转而向电视媒体投入更多的资源。并且，默多克仍在计划增加报价，收购时代华纳集团。
