Twitter收购移动广告公司TapCommerce

7月2日消息，Twitter确认该公司将收购移动广告初创公司TapCommerce。爆料称收购金额预计为1亿美元，不过Twitter并没有提供确切的收购价格方面的信息。

TapCommerce的业务主要是帮助更多的移动业务领域的公司重新定位他们的广告，在用户行为的基础上优化广告带来的效果，对于PC网页广告这 种技术已经很常见，但移动领域目前还比较缺乏，主要是因为缺少信息记录程序（即cookies）。比如，电子商务应用可以使用该公司的技术召回流失的用 户，有可能是通过推出新的促销活动和销售折扣等方式。

似乎TapCommerce的技术可以帮助Twitter提高应用应用安装量以及广告参与度，其实，Facebook也发布了类似的工具。

在一个博客中，Twitter透露，这次收购只是其移动营销大策略的一部分，在去年收购MoPub的时候就已经制定了，在此之前，Twitter还宣布收购了移动广告初创公司Namo Media，在最近的财报中，该公司称其80%的广告收入来自移动领域。

Twitter全球在线销售副总裁Richard Alfonsi在声明中说：

有了TapCommerce团队的参与，Twitter将会在移动应用营销方面做的更好，为营销者们提供更好的应用参与度、工具以及实时消费服务。 结合我们其他的广告解决方案，广告商们可以通过Twitter的平台在整个用户周期内获得更好的提高付费转化率以及投资回报率，包括从获取新用户、应用安 装以及提高现有用户参与度等环节。如果你是一个每天都使用移动设备的用户，我们希望这次的并购可以给你带来更好以及与你所使用的应用更相关的广告。

当被问到TapCommerce的特点是什么时，Alfonsi说，他对TapCommerce在应用参与度方面的专注、广告消费方面的支持以及目 前的客户群印象深刻，这些客户与Twitter的客户有很大的重合度。和该公司的名字一样，TapCommerce是早期进入该领域的广告公司之一，但 Alfonsi称，现在TapCommerce还加入了游戏、旅游以及生活应用方面的广告支持。

他补充说，现在说TapCommerce的技术与Twitter结合的效果还‘为时尚早’，“我们还仍然在团队融合的初期，还在向他们介绍公司情况，但已经开始在考虑产品路线，而且我们对未来的合作感到高兴”。