亚马逊日本推PC游戏平台 全面进军游戏业

5月14日电商巨头亚马逊在日本地区推出PC游戏平台，为用户提供免费的端游和页游服务。加上已有的Kindle、FireTV，亚马逊覆盖了移动端、电视、PC端三大游戏领域，电商巨头或许真的要全面进军游戏行业了。

日本亚马逊官网上新增的免费在线游戏分类主页

亚马逊日本官网产品分类下新增的“亚马逊免费在线游戏商城”（原名：Amazonフリーオンラインゲームストア），从分类名称就可以看出，这一平台推的都是免费在线游戏，而且从目前提供的游戏来看，“亚马逊免费在线游戏商城”所提供的不仅有页游，还有端游。首批上线的共有包括《鬼武者Soul》、《剑与魔法的王国》在内的共计10款产品。

战略布局意义

电商涉水游戏行业或许并不新鲜，但亚马逊这次下水却有些耐人寻味，而这其中主要有以下几方面原因：

首先是提供的产品内容，亚马逊免费在线商城除了为用户提供页游之外，还提供端游。如果只是为了流量变现的话，页游联运就已经可以达到目的了，提供端游产品显然暗示这亚马逊有着更深层的考虑。其次是平台推出的时机，国内四大电商玩游戏还都是在页游的巅峰期，日本游戏业界目前也是手游占据了全行业一半的产值，选择这个时机搞PC端游戏平台显得有些不知所云。而结合亚马逊已有的App Store、未来即将推出的Fire TV来看，“亚马逊免费在线商城”的真正意义似乎更偏向整体战略布局。

亚马逊的优势

与国内之前同样做页游平台的电商相比，亚马逊的优势在哪里？GameLook认为，抛开企业本身规模以及资金来看，亚马逊的优势在于亚马逊App Store的相关经验及用户数据，而淘宝、当当、京东、苏宁无一例外的都是游戏行业的门外汉。经验老道和有经验的区别在于“赚大钱”还是“赚小钱”，而有经验和没经验的区别却是“死”还是“不死”。这点从亚马逊免费在线商城目前提供的游戏类型也能看出一点端倪，除了页游端游两手抓之外，在产品风格上上不仅有《鬼武者Soul》这样的硬派游戏、还有《メガミエンゲイジ!》这样的美少女战略游戏、《ブラウザプロ野球NEXT》这样的运动类游戏、更有《ブラウザ一騎当千》这样的肉作，作品数量虽然不多，但打击面却很全。

成绩来自沉淀

电商的参战究竟会给游戏行业带来什么样的影响，关于这一点国内也有过非常广泛的讨论。坦白说，像亚马逊这样不差钱的主要进门谁都拦不住，而最终问题就在于亚马逊到底会交出一份什么样的答卷。而游戏史上比较近也比较著名的门外汉参战就要数微软和Xobx系列了，微软游戏部门能有如今的成绩，全靠“砸得起钱，静得下心，做得成硬件，抓得住独占”。令人欣慰的是在Fire TV上亚马逊展现出了自主开发制作游戏软件的意愿和能力，而对于此次上线的PC在线游戏平台来说，优秀的产品和平台独占能力将决定其在PC游戏领域能否撑起一片天。