创意时代来临 日本手游广告发展回顾

　　在日本，给手游投“电视广告”已经成为一种有效并且相对普及的宣传手法。但手游广告在日本的普及也不过2年多的时间，这2年多里日本手游广告经历了哪些变化?未来又将如何发展?AppBroadCast最近发布的一篇文章正是以此为题，今天GameLook就来和大家分享一下日本手游电视广告的发展。

　　引子：

　　近2、3年，电视广告开始成为手游的一种主要宣传手段，并得到广泛应用。本文将带大家回顾手游电视广告发展的历程以及最近的变化倾向。

　　真正意义上的手游电视广告始于2012年10月

　　手游电视广告在定位上可以算是运营商对移动终端产品内容、社交游戏的宣传的延长线上的产物。不过要说真正意义上的手游电视广告，仍然是从《智龙迷城》这款神级产品开始出现的。2012年10月GungHo开始为《智龙迷城》投放电视广告。

　　《智龙迷城》的第一则电视广告出现的时间基本上是2012～2013年，这一时期日本移动终端也从功能机转向智能机，手游市场尚未达到爆发期，所以当时游戏本身并没有受到太多的关注。

　　因此《智龙迷城》最初的电视广告主要以“游戏融入生活”、“游戏内容的简单说明”等为主。后来其他公司推出的电视广告也沿袭这一思路，可以说这一时期的日本手游广告的宣传核心并不在产品的游戏属性上。

　　2014年手游电视广告开始出现巨变

　　日本手游电视广告开始出现变化是在2014年，同样是GungHo同样是《智龙迷城》，但不同的是这一时期的广告开始积极介绍游戏内容，以产品的游戏属性为重点。而手游广告扎堆出现也是在此之后。

　　所以说日本手游市场有一半是《智龙迷城》带起来的这话真是一点儿都没错，无论是产品的玩法、运营，都对后来的手游产品产生极大的影响。

　　《怪物弹珠》的突然崛起

　　当然，2014年手游广告的变化可不只有上面提到的这一方面，随着手游市场不断饱和，越来越多的厂商们开始谋求吸量能力更强的宣传方式。而电视广告在经过1年多的发展中其有效性已经得到充分验证，所以2014年为手游投放电视广告的游戏厂商数量出现暴增。

　　其中最著名的就要数mixi了，在增资之后mixi果断为《怪物弹珠》投放电视广告，这使得游戏用户数量迅速增加，甚至在2014年年内就对《智龙迷城》的霸权形成影响。

　　2015年电视广告的动向

　　经过2014年，电视广告已经成为日本手游主流宣传手段(只不过受到成本限制，这个手段并不是什么公司都能用)，结合目前日本手游市场的竞争情况以及尚未出现能够代替电视广告的宣传手段来判断，2015年加入手游广告这一战局的公司数量仍将继续增加。

　　不过需要注意的是，随着手游电视广告竞争的激化，未来的市场绝不会是简单的“打了广告用户就会大幅增长”的情况。也就是说，今后手游广告市场对于费用和效果之间的平衡以及投放时间会有更高的要求。少数像《白猫计划》、《空之锁》等产品采取产品上线之后迅速跟进电视广告的案例也开始增加。

　　同时，创意差别化在电视广告中的优势也将进一步体现，比较有代表性的比如KONAMI《实况力量棒球》邀请田中将大的这种明星合作方式、2014年11月引起不小话题的《智龙迷城 舞蹈篇》这种不走寻常路的类型。