用户参与型广告：10万气泡史莱姆的启发

　　近年来，“用户参与”这个词出现的频率似有增加的趋势，除了不同行业各种产品的营销讲究用户参与之外，设计、开发等创造性工作也开始打用户参与牌。前几天，位于日本东京的新宿地铁站就出现了一个用户参与型广告——捏爆10万个史莱姆。

　　为了迎接2月26日发售的《勇者斗恶龙 英雄集结》，PlayStation官方在有着“大迷宫”之称的东京新宿地铁站搞了一个非常有意思的广告墙。总长约80米的4块广告墙上的并不是广告常用的相纸或者灯箱布，而是气泡膜，并且每一个气泡上都印着一个史莱姆。而这一广告(或者说活动)的目的就是让玩家戳爆全部10万只史莱姆。

　　按照计划，10万史莱姆将在2月23日～3月1日入侵新宿地铁站，如果“勇者们”能够在这段时间之内将这些史莱姆尽数消灭(戳爆)的话，PlayStation官方将开放《勇者斗恶龙 英雄集结》主题的3款原创壁纸供用户下载。

　　但官方似乎有些低估了勇者们的战斗力，广告上墙首日就有半数以上史莱姆被消灭，25日上午前线传来捷报，10万史莱姆大军已经被全灭。

　　目前全球范围内手游的推广模式已经愈发和主机游戏相近，《CoC》上超级碗、《开心消消乐》上春晚，在这之前《刀塔传奇》也已经在地铁站遍地开花。随着市场竞争的激化，市场推广方面的成本亦是水涨船高。

　　如今手游产品的广告只有在走上春晚、超级碗这种超级黄金档才能引起媒体兴趣，试问谁还会关心哪个地铁站的过道里换了块灯箱布呢?

　　“10万史莱姆”同样买地铁站的4个广告位，气泡膜也不会增加太多材料成本，活动奖励也不过是壁纸。但“用户参与”的加入使得用户、玩家媒体甚至是海外媒体都对这一广告进行了报道。最终结果是“用户参与”所产生的二次传播使PlayStation官方收获了比地铁站4个广告位更强的推广效果。

　　虽然“10万史莱姆”是给日本主机平台上的一款国民级IP产品做的广告，但这种推广上的设计方式显然是具有更为广泛的适用性的。