“跳一跳”让微信的商业化变现之路加快了

　　游戏观察消息，今年国内游戏行业的第一个大事件就是微信小游戏的推出，其中“跳一跳”带动了H5小游戏进入了全新的发展阶段。在产品火爆之后，“跳一跳”也正式开启了自己的商业化道路，麦当劳、耐克的品牌广告在游戏中出现。这一商业模式的启动，将加快推进微信的商业化变现之路。

　　诞生三个多月的跳一跳，让微信的商业化变现之路加快了。

　　此前，用户在玩跳一跳的时候，可以看到腾讯旗下的微信支付等产品的基座，之后则陆续看到了麦当劳、耐克的品牌广告。对于广告价格，外界猜测为耐克的三天广告是2000万元。对此，微信彼时没有直接回复，而是称之前都在尝试、广告暂未对外开放。

　　近日，网上爆出疑似小游戏的招商项目图，包括招商权益、售卖策略等。日前微信方面宣布跳一跳正式启动招商，让品牌在游戏中传递理念，与用户亲密互动。

　　具体来说，投放广告的品牌，可以享受到以下三种不同权益：

　　1.定制专属品牌盒子——投放跳一跳广告，品牌可获得形态各异的专属品牌盒子，跳上去之后基座皮肤会发生变化，停留还可获得20分加分，同时弹出特效动画。独家定制的品牌盒子不仅实现品牌曝光，加分特效的玩法更易收获用户好感。

　　2.定制音效——小人跳跃至品牌盒子上，可提示出现品牌音效，这一植入巧妙将品牌广告融为游戏的一部分，而定制特效与品牌理念的结合亦能让用户对广告的接受度大幅提升。

　　3.官方IP授权——品牌还可以获得来自微信广告官方IP授权，借跳一跳IP进行品牌公关宣传，给潜在消费人群带来新鲜感和趣味感，由此拉动消费和关注度，让一次植入带来的借势效应进一步扩散。

　　这三项权益，与近日网传内容相符。不过对于广告价格，微信方面并未透露，只表示如有意向，可以进一步咨询微信广告助手。

　　从之前网传的售价来看，主要采用CPD(Cost Per Day，按天计价)的方式计算，刊例价分为500万/1天、1000万/2天、2000万/5天三档。以此来计算，之前耐克投放的三天广告的价格在1000万元到2000万元之间。

　　在跳一跳的商业化之路上，麦当劳是首个尝试者。

　　麦当劳的品牌广告，随春节多人玩法在除夕和初一上线，跳上麦当劳定制盒子之后，基座会由红色变为白色并出现品牌slogan，同时响起麦当劳定制音效;适当停留则会出现20分的额外加分，并飞出汉堡或薯条的特效动画(118分之前为汉堡;118分之后为薯条)。

　　在微信看来，这一彩蛋盒子既满足了玩家“刷分+获得bonus”的需求，提升了用户好感度，又以趣味的方式强化了用户对品牌及招牌产品的记忆。

　　年后，耐克也尝试植入。跳上耐克定制盒子之后，基座会变色并出现“NIKE REACT”字样，稍作停留即可获得20分的额外加分，并看到“Go”的动效。

　　微信方面表示，“弹、跳”既是跳一跳的玩法也是耐克REACT跑鞋的特性。“神同步”的一跳，以原生融合游戏设置，让用户在沉浸式体验中感受产品特点，也大大提高了用户对新品的认知度和对品牌的认同感。

　　耐克在跳一跳中植入广告的时候，广告中也存在一些不足之处。比如广告投放过多，会不会影响游戏的公平性。此前在微信公开课上，微信之父张小龙透露自己是一个跳一跳骨灰级玩家，但他特别反对那些用外挂获得高分的行为——直言就是影响了游戏本身的趣味性和公平性。

　　另外，从耐克和麦当劳的广告中可以看到，广告形式趋于单一，对品牌形象及产品曝光有限。当越来越多的品牌选择若干个基座的时候，有限的营销内容会不会影响各大品牌想有意传播的品牌辨识度。

　　不过，在两次品牌广告尝试后，跳一跳已经正式启动招商，足以看出微信对该产品变现的信心。同时，也看到微信社交流量的巨大潜力。

　　在几天前，马化腾曾透露春节期间微信的用户已经突破10亿，这也是中国首个达到此量级的社交产品。与此同时，在2017年12月28日上线的小游戏也迎来了爆炸式的增长，到2018年1月15日累计使用用户达到了3.1亿，日活跃用户量超过1亿。到春节期间，小游戏同时在线人数最高达2800万人/小时，其中，“跳一跳”荣登“最受欢迎小游戏”排行榜首位。

　　在微信游戏产品总监孙春光看来，此前3.1亿这一数字的更大意义是对微信用户进行小游戏的教育，而小游戏未来的用户群是近10亿的微信用户。

　　如此来看，小游戏也算是一座“待挖的金矿”。而对于微信来说，这是商业化变现的一个很好样板。