结合电视人和游戏人 实现IP价值最大化

　　玩略猫于北京召开发布会，兄弟公司肥猫互娱正式携手中广天择、山东卫视、V电影新片场迈入电竞圈。用王欣的话来说，投身创业大军,离职创办肥猫互娱，“这个生意绝对不是倒买倒卖IP这么简单，我们要让电视人和游戏人走到一起来，用IP生态的角度和逻辑，去理解和解决如何把一个IP的价值做到最大化。”

　　如果说在在当下的文娱圈子里热门的词汇是IP恐怕没有人会反对。而在广告人出身的王欣在IP这个词里看的不仅仅是热闹，还有商机。

　　痛点在哪儿?

　　在肥猫互娱CEO王欣看来，最初接触到IP泛娱乐这个概念是在14年，直到15年，市场上出现了一些较为成功的影游联动。但问题在于，不论是游戏厂商还是影视制作方都无法确定的两个因素：第一是，这个IP一定就能火起来吗?第二是，这个IP能做成什么?

　　还是以影游互动举例，王欣介绍到，电视台和游戏制作方相互之间的渴求是非常大的，他们互相渴望进入到对方行业，但事实上电视台的机制决定了它不懂游戏，而游戏厂商要如何配合影视作品做内容的产出也是一个问题。

　　肥猫互娱要做什么?

　　即便一个IP的成功存在很多不确定，但在花千骨等成功的例子无疑给市场起到了强心剂的效果。“得IP者得天下”这句口号取代了之前的“得渠道者得天下”。在资本层面收购IP的行为也一发不可收拾。

　　在王欣看来目前绝大多数对于IP的行为数据购买垄断。“这属于在互联网手段之下的传统商业的垄断行为，而不是一个可经营可发展的模式。”一个IP的从起源到成功各阶段都离不开专业团队的支持以及有针对的营销行为。王欣介绍到这就是肥猫互娱要做的事。

　　具体如何操作

　　肥猫互娱将有效整合游戏媒体玩略猫、包括六大卫视、众多视频平台以及V电影在内的合作资源，能将最初占有很大偶然性成功的影游联动等模式发展为生态，变成必然。

　　而在这位广告人的眼里，游戏可以是IP的广告行为，电视栏目、电影、也都可以是广告行为。相对于单一IP内容的额制作，王欣认为，只有让最懂视频内荣的电视人、最懂游戏的游戏人、加上发行方，同时对一款IP进行量身打造产出的内容，才能确保IP产生最大价值。

　　“没有人能承担起一个精品IP的未来。”王欣这么说到。