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游戏观察消息，国内市场现在越来越看重IP的开发，各种IP都会被用来当做手游的题材移植过去。在这个全球化时代，国际化IP也被开始引进国内。然而相较于它们在国外的号召力，在国内却很难发挥真正的力量。那么这些国际化IP如何破局呢？
在中国手游市场上，随着经典端游IP轮番上阵，由端游IP改编的手游产品轮番冲击榜单。在此形势之下，如何去突围，成为整个行业的棘手难题。很多国内游戏开发商纷纷看好全球性IP，寻求与他们的合作。
国家新闻出版广电总局副局长、中国音像与数字出版协会理事长孙寿山也曾表示，目前我国游戏市场蓬勃发展，但从细节来看依然存在很多问题，我国经典IP稀缺、创新能力不足是首要问题。
IP引进如何避免“水土不服”
从产业角度来看，IP不仅仅是一个“故事核”，还包括了其涉及的所有制作环节，如研发、特效、团队的打造等等。一个IP是否有专业的制作团队、完整的制作流程，能否从剧本到整个电视剧的制作、营销上带来全方位的顾问服务。这是好IP的模式，是其在各个国家能够流通起来的精髓。
引进海外IP，需要本土制作方真正参与到与海外团队的制作过程中，而不是“只拿来一个剧本，换上一批本土演员1：1重新演一遍”。中国目前的市场热度“让全世界人民眼红”，十几亿人口的红利所能带来的想象力无可估量。但这个市场有自己的生活环境、思维习惯，海外IP要进来，尊重本土市场的需求是关键点。
国际化IP的取舍
从源头上来说掌控一项国际化IP，可谓机遇与挑战共存。首先它的流量和用户、IP传播的渠道以及内容分销的能力，都是当下由IP人口红利以及资本涌入所带来的市场优势。但是，对IP的理解水平参差不齐、由于时间成本所压缩的学习能力和意愿也是国际化IP在国内发展的软肋。
国际化IP的取舍，关键在于时间，要么国内公司已经有了长时间的打磨，要么IP已经通过长时间的系列化打造出了很强的情绪代入感。
国际化IP该如何落地
引进海外IP需要考虑“世界观”和“价值观”。这个IP构建了一个完全虚拟的世界，其中包括了国家和种族，而当这个世界观构架的精彩程度能打动越来越多人的时候，IP就具备了能够走出去的基本素质。同时它需要本土团队参与进去，树立一个新的价值观。如果海外IP进来后的价值观没有获得认同， 那么即使用人气最旺的“小鲜肉”、用最好的制作设备重拍一遍，观众同样不会买单。现在大家选择面很宽，只有在价值观上与观众形成共鸣，才可能落地扎根。
关于IP的营销活动一般是给予消费者一定的怀旧元素刺激，激发消费者的怀旧情怀，勾起他们记忆深处的共同记忆符号，以此来引发购买倾向，因此提高对IP辐射下用户的使用率是关键。
最后：
关于海外IP的引进，最终是要“以进带出”，使本土团队更多地参与IP全产业链的各个流程、学习国外的先进经验。“把我们自己的、带有国际基因的‘中国好故事’讲给世界听，这才是我们引进的真正目的。
