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游戏观察消息，影游联动是近年来在游戏行业中一个盛行的营销方式，将游戏进行影视化，或者将影视作品改编成游戏，引来了众多厂商的尝试。最近“吃鸡”游戏《绝地求生》似乎也走上了这条道路。不过在《花千骨》的成功案例过后，似乎并没有能与之相提并论的成功案例出现，影游联动今后究竟该如何继续下去呢？
《绝地求生》也要进行影视化开发了。《绝地求生》别名“吃鸡”游戏，是一款在2017年下半年，撑起游戏市场“半边天”的韩国端游，并在中国成功带起了一波同品类手游的节奏，腾讯、网易、小米等公司纷纷入局。
而IP游戏和影视的开发，绕不开的一个话题是“影游联动”。事实上，这个理念在西方已经存在几十年，但在中国，是在2015年由《花千骨》影视和游戏的成功所引爆的，此后各大公司迅速跟进，纷纷展开影游联动。
影游联动确实为行业提供了新的发行思路，但一个不可忽视的现状，是目前的探索仍然不够深入，《花千骨》真的只是个例。时至今日，影游联动的路，还能怎么走?
选高价值IP，既要尽人事也要“控”天命
在影游联动的领域，选择一个真正具有价值的IP，是决定着产品的生死的第一步。但如果秉持着“尽人事听天命”的态度，很难取得成功，如与《大护法》电影进行影游联动的《不思议迷宫》，就没有取得预期效果。
2017年夏，不思凡的动画电影《大护法》上线，在二次元圈等群体引发关注。《不思议迷宫》游戏与之联动，将大护法中人物等植入到游戏内。
《大护法》很特别，并且从艺术角度来说《大护法》是一个好电影，获得过第54届金马奖最佳动画长片提名;而从商业角度来说动画形式、暴力血腥镜头、团队大众知名度等都让《大护法》成为冷门IP。
这让《大护法》成为典型的叫好不叫座电影产品。2017年7月13日在影片中国大陆上映，累计票房收入8760.3万元。在中国这个电影票房动不动就过亿的市场来看，八千余万票房收入确实算不上大IP。
《大护法》影游联动后排名无拉升
从游戏表现来看，7月21日《不思议迷宫》完成《大护法》相关的版本更新，并未取得影游联动预期的成绩，在APP Annie的中国游戏畅销排名中并没有惊起什么水花。
不能说《大护法》不是一部好电影，但对于现阶段的影游联动来说，确实不是一个好的IP。这一点，在选择IP的时候可不可以预期?实际上，这考验的是游戏公司对影游联动IP价值维度的界定标准，第一步走好了，才有接下来的路。
抓IP时效性，必须卡死节点
抓IP时效性这件事，知难行易。对于一部影视作品来说，其热度最高的阶段，仅是上线前两个月-上映期间-下架或大结局后两个月，电视剧由于播放周期较长，这个阶段可以维持相对电影来说，更长的时间，但也很少有能维持半年以上的。
因此，游戏如何能保证在这个阶段上线，形成同档期的IP联动效应，就至关重要。
以《九州·海上牧云记》为例，其影游的节点就把握的非常好。电视剧在2017年11月21日上线，游戏在次月22日公测，恰好在热度最高的阶段。
《九州·海上牧云记》电视剧是率先在爱奇艺、优酷、腾讯视频等多个网络视频平台播出，12月29日起，开始在湖南卫视播出。据官方数据，《九州·海上牧云记》播出4小时全网播放量破亿，截止至12月1日，网播量破20亿。
而网易研发的同名手游在12月22日上线，充分利用了时间热度，并通过选择电视剧的造型指导黄薇担当游戏首席服装设计指导、电视剧主演黄轩作为代言人等方式，吸引了大量电视剧粉丝关注。
然而，更多的是游戏产品错过影视剧热度期的案例。主要原因在于，游戏的研发节奏，往往是不可控的，一旦延期上线，就容易出现错过档期的情况，如何根据档期卡死游戏研发节点，是每一个影游联动项目都在头疼的问题。
扩大IP价值， 延展甚至比还原更重要
在做影游联动的时候，游戏的一个必备素质，就是对影视剧的还原，但实际上，从IP价值扩大的层面来说，延展可能比还原更加重要。
以《捉妖记》为例，2015上线，一款东方奇幻题材电影，共席卷24.38亿票房，一举成为当年的票房冠军。唯一正版授权游戏由蓝港互动研发。
首先是还原。《捉妖记》手游世界观遵循“万物皆有灵”的理念，将“妖”藏于世界的各个角落，这一点也与电影中的世界紧密联合在一起。而电影经典剧情，经典场景如永宁村、顺天府、福来客栈等被再现。主角宋天荫、霍小岚和百变胡巴等电影角色也进行了还原。
其次是延展，《捉妖记》手游了电影之外的更多延展剧情与人物关系，扩充支线与细节，进一步塑造捉妖世界。这对于喜欢《捉妖记》的粉丝来说，可以体验到更多符合原著设定的内容。此外，《捉妖记》也独创了捉妖玩法、百变胡巴等符合电影设定的玩法，让受众体验到更多与IP相关的互动。
以上是《捉妖记》内容上影游联动。在时间档期上，电影续作《捉妖记2》将在大年初一上映，已公布的明星阵容包括主演白百何、井柏然、梁朝伟、李宇春等，以及为电影演唱主题曲的天后蔡依林。
而《捉妖记》手游也将与电影同期上线，热门IP与原著续作的上映都成为《捉妖记》手游的强大助力，手游也将与电影一起，扩大《捉妖记》IP价值。
回到最开始的问题，在影游联动为行业提供了新发行思路的前提下，如何更好的走下去，有这样四个点：第一， IP价值的判断不能马虎。第二，IP本身具有时效性，产品必须卡在IP话题性最高的时刻宣传或上线。第三，产品应高度贴合原著，做好还原是成功的前提，但能真正扩大IP价值的，必然是延展与扩充。而最重要的一点，是游戏产品本身必须质量过硬，影视IP只能带来量，能不能留住还是要看游戏本身。
