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游戏观察消息，出海发展游戏业务是很多游戏公司的选择，许多游戏大厂也在尝试拓展海外业务。DeNA首席执行官任宜就对于游戏的海外发行有着自己的看法和观点，他认为，海外发行的最有效的方式就是连接产品和用户，这是发行的核心任务，也是DeNA一直在做的事。
DeNA首席执行官任宜表示，海外发行从来不是让产品换个国家上线那么简单，通过最有效的方式，连接产品和用户，是发行的核心任务，也是DeNA一直在做的事。
发行的核心任务是用最有效的方式连接产品和用户
DeNA主营业务包括大中华地区以及面向海外的手机游戏研发、发行和运营。
在过去的海外发行工作中，CEO任宜有着一套个人理解，他认为，海外发行从来都不是换个国家上线这么简单的事情。全球的手机游戏市场已经是一个非常庞大并且成熟的市场。在一个成熟的市场里，用户的需求会越来越细分化。
具体来说，不同国家的用户，他们的游戏习惯、设备水平、兴趣重点都各不相同，这些因素都会对发行效果造成影响，甚至各地的气候条件、宗教信仰、风俗历史也都是需要考量的内容。
发行的核心任务就是把用户和产品连接起来，为优秀产品寻找到属性相合的用户群。针对不同国家间用户的差异，进行有针对的本地化改良，制定符合当地市场环境的发行策略，用最有效的方式，将产品带到玩家面前。
这个过程必然伴随大量的工作内容，从前期的市场分析、用户调研，到中期的产品测试调优，再到最后的宣发上线，每一个环节都要比在国内付出的更多。
对于发行商来说，如何通过早期开始就跟CP接触，并且从他们的制作流程开始介入，可以让海外本地化做的更好是非常核心的竞争力。
用户为王，是DeNA发行方法论的核心
2017年，DeNA主导了多款游戏产品的海外发行工作，其中，在12月开启全平台不删档测试的《为谁而炼金》是任宜心目中的“年度最佳案例”。
这款来自日本的SRPG产品，在9月开启预约时，十个小时预约数即突破十万，游戏登陆iOS即获得苹果新游推荐，人气一路攀升。
任宜表示，炼金能够有此表现，与DeNA以用户为核心的发行思路有直接关系。要以用户的眼光去重新审视产品，分析产品优势，结合目标用户群的真正兴趣点制定发行策略，才能有所建树。
在宣发过程中，DeNA选择人气歌姬洛天依代言，推出同名单曲，在B站开展了翻唱活动，这些都是契合二次元用户核心兴趣点的内容。同时在产品层面着重突出“三次元空间战略”战棋玩法概念，给用户新鲜感。
绝地求生的蹿红说明了用户对创新的渴望
对于在2017年蹿红的《绝地求生》，任宜表示，绝地求生在2017年的火爆，充分说明了市场对创新产品的渴求，游戏产品的乐趣很大程度上是新鲜感带来的。
绝地求生的火爆提醒着行业，要在游戏中融入更多创新内容，即便不是另起炉灶创立新品类，也要让既有品类新鲜起来，玩家才不会感到厌倦。
全球范围内，除了战术竞技这一新兴品类势头正好，DeNA也发现一些传统品类因为新元素的融入而焕发新的生机。DeNA认为，在2018年，这一趋势将更加明显，素质优秀的主机类玩法的游戏种类都会有成功的可能性。
2018年，DeNA要做4件大事
任宜表示，在2018年，DeNA将在现有业务结构上做4件大事，通过深耕精品IP、拓展游戏品类、有重点地开拓海外市场和深化行业上下游合作，把更多优秀产品带给全球玩家。
在深耕精品IP游戏战略方面，任宜表示，优秀的IP产品是DeNA产品线的重要一环，从航海王到银魂，从圣斗士到敢达，DeNA一直致力于将优秀的IP作品带给广大玩家。在2018年，公司将有多款此类作品上线，《七大罪》《灌篮高手》《罪恶王冠》等大热IP将陆续面世。
拓展游戏品类上，在2018年，DeNA将继续拓展旗下产品类型，未来，DeNA将拥有包括回合制卡牌、SRPG、ARPG、体育类在内的多类型产品线，为玩家们提供更多选择。
在市场开拓方面，DeNA的海外市场将迎来新的发展，优秀产品除了在中国大陆上线，更将登陆日韩、港澳台地区，同时覆盖东南亚各国，并辐射欧美。
最后，任宜表示，DeNA作为一家综合性的游戏企业，一贯重视与行业内其他伙伴的合作。在未来，公司将深化与行业内优秀研发团队的合作，为优秀产品保驾护航;和渠道平台持续保持紧密关系，共同将好游戏奉献给玩家;与媒体相互砥砺，为好作品发声，建立良性文化生态。
